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互聯(lián)網(wǎng)正在改變一切，包括公益。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，公益早已變得日常化、便捷化、社交化，它不再是只有大災(zāi)來臨時，排著隊得捐款捐物，也不再是一個人或某個組織搭臺唱戲。
在長期發(fā)展探索中，諸多互聯(lián)網(wǎng)公司也在思考，如何讓調(diào)動更多的社會資源加入其中，促使公益意識養(yǎng)成，實現(xiàn)全民公益，而直播的出現(xiàn)，又為“公益破圈”帶來新的數(shù)字工具。
本篇產(chǎn)業(yè)深度稿，我們將拆解四個直播平臺的公益案例，以探索直播平臺公益方法論以及未來趨勢。
公益3.0時代，創(chuàng)新成為核心驅(qū)動力
細數(shù)公益的發(fā)展，大致經(jīng)歷了三個時代。
公益1.0時代是感性公益。這個階段更多捐贈或者參與一些指定的公益活動。而發(fā)起方，多數(shù)為官方機構(gòu)代表，從整個參與度來看，缺乏基礎(chǔ)性和廣泛性。
公益2.0時代是理性公益。在這個階段，重要的變化就是公益和商業(yè)產(chǎn)生交集。企業(yè)做公益一方面可以幫助社會群體，另一個方面增強企業(yè)本身的信譽度，助力商業(yè)上的增長，可以說是商業(yè)賦能公益，同時公益也反哺商業(yè)。
需要提的一點是，公益與商業(yè)之間并不矛盾。但如何兼顧商業(yè)利益與社會價值，既是一種技術(shù)，也是一門學(xué)問。
公益3.0時代是創(chuàng)新公益。公益參與者們要用創(chuàng)新打破原有的認(rèn)知，從而調(diào)動更多潛在資源，利用有限時間和資源，更高效地、規(guī)?；亟鉀Q社會問題，最終實現(xiàn)商業(yè)和公益共同創(chuàng)造。
如果要說互聯(lián)網(wǎng)對公益最大的改變，最重要的是讓更多人參與進來，也讓更多愿意施以援手的人有途徑。而直播的出現(xiàn)不僅加速了公益事業(yè)的傳播普及，也在不斷打破邊界，賦予這一領(lǐng)域更加豐富的想象空間。
從橫軸來看，直播+公益的領(lǐng)域正在變的廣泛。
從縱軸來看，直播+公益的融合深度也在加深。
飛娛財經(jīng)挑選了四家直播平臺的公益活動，包括斗魚、虎牙、YY、花房集團。借助這幾家直播平臺，來分析直播+公益的新思路。
斗魚：從點到線再到面，延拓公益場景
早在2015年，斗魚就開始嘗試公益內(nèi)容的直播形式。不過在當(dāng)時還有很多人不太理解，一個游戲直播平臺，為何要和公益結(jié)合在一起，在競爭激烈直播大戰(zhàn)中，似乎是有點不務(wù)正業(yè)。
但隨著時間的積累，斗魚將公益的力量觸達到各個領(lǐng)域里去。除了傳統(tǒng)的捐款、捐物、定向幫扶外，斗魚在直播+公益的形式上也做出了很多創(chuàng)新。
在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域。隨著第五個中國農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，斗魚聯(lián)合中國青年報社舉辦了共青團“青耘中國·秋收碩果”公益直播助農(nóng)系列活動。在活動中，斗魚邀請平臺多位頭部主播擔(dān)任“好物推薦官”，通過直播推廣特色農(nóng)副產(chǎn)品，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興。
另外斗魚利用花樣有趣的展現(xiàn)形式，號召更多直播間網(wǎng)友參與到助農(nóng)活動中來。比如直播花式推薦、彈幕抽獎、視頻展播等。
在生物多樣性保護領(lǐng)域。2022年12月，斗魚在武漢市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的指導(dǎo)下，攜手武漢白鱀豚保護基金會、華為等機構(gòu)，共同推出了“數(shù)字江豚”公益計劃。
在首期項目中，斗魚設(shè)計上線了6款形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的“數(shù)字江豚”藏品，并免費向網(wǎng)友在線發(fā)放了12000只“數(shù)字江豚”。在第二期項目中，斗魚主播雨神捐贈了5萬元善款，認(rèn)養(yǎng)了一頭編號為“T21F01”的長江江豚。
斗魚相關(guān)負責(zé)人表示，對于斗魚來說，平臺頭部的大主播是平臺的優(yōu)勢資源。我們在直播活動中，也會邀請非常多的主播參與其中，同時利用主播在粉絲群體中的號召力，吸引更多的網(wǎng)友關(guān)注并且參與公益活動，讓直播平臺的傳播屬性在公益中發(fā)揮越來越大的價值。
而青少年成長方面，斗魚舉辦了2022“護苗·魚閱計劃”公益項目，攜手旗下深圳DYG電競戰(zhàn)隊聯(lián)合出資66666元，捐建了武漢市江夏區(qū)法泗小學(xué)魚閱圖書室，并捐贈2000冊高質(zhì)量書籍，包括經(jīng)典名著、人文社科、童話故事等多個品類。
斗魚的公益活動遠不止這些。在斗魚發(fā)布的《2022企業(yè)社會責(zé)任報告》里，2022年斗魚發(fā)起了10余個公益項目，從點到線再到面，斗魚公益覆蓋關(guān)愛青少年成長、鄉(xiāng)村振興、非遺文化傳承、生物多樣性保護等領(lǐng)域，超過200位頭部主播參與到了扶貧、公益、志愿服務(wù)等領(lǐng)域。
斗魚相關(guān)負責(zé)人對飛娛表示，今年斗魚還會在適當(dāng)?shù)钠鯔C更多地開展公益活動。同時我們?nèi)匀灰矔卩l(xiāng)村振興、非遺文化傳承、生物多樣性保護方面持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)造更多新穎的公益項目，帶動網(wǎng)友一起做好事。
虎牙：2萬場正能量直播
當(dāng)談及虎牙發(fā)起公益項目的初心時，虎牙高管曾表示主要基于三方面的考量：
第一，虎牙公司一直希望做一些對用戶、對社會有益的事情。第二方面，希望通過直播這種比較先進的內(nèi)容載體和傳播方式，能夠影響更多的人建立公益理念與責(zé)任感。第三是希望能夠通過直播與各個領(lǐng)域的內(nèi)容融合，能做出一點小的成績，能彌補到社會管理的一些縫隙。
虎牙也正沿著這樣的初心，不斷在公益上做出努力。比如虎牙發(fā)起的“夢想啟航”殘疾人主播扶助計劃。
虎牙聯(lián)合殘聯(lián)、基金會、公益組織、愛心公會等社會力量，幫助殘疾人群體掌握直播行業(yè)知識和主播崗位技能，拓寬了殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道。此外，虎牙還特別為殘疾人主播制作了《開播指引手冊》，成為中國率先發(fā)布該類指引的直播平臺。
另外在如何利用“直播+”的創(chuàng)新方式更廣泛、有效地傳播環(huán)保與動保理念方面，虎牙也再結(jié)合自身平臺優(yōu)勢，發(fā)揮著重要的作用。
2022年，虎牙聯(lián)動國內(nèi)外公益組織——國際野生物貿(mào)易研究組織（TRAFFIC）、國際愛護動物基金會（IFAW）和中國野生動物保護協(xié)會（CWCA）發(fā)起了“虎衛(wèi)家園”環(huán)保公益計劃，以“直播+”的創(chuàng)新形式，打造清朗網(wǎng)絡(luò)、筑就綠色家園。
作為系列活動，虎牙在全球老虎日推出“虎衛(wèi)家園·保護野生虎”公益活動，以明星+主播推廣、線上+線下結(jié)合等形式，讓公益組織、電競主播與網(wǎng)友輕松建立雙向溝通，將重視生物多樣性和可持續(xù)發(fā)展等公益理念觸達更廣泛、信息接受度高的人群。
而在青少年安全教育上，虎牙通過“HU你安全守護快樂暑期”安全科普課堂，為學(xué)生們講授居家安全、消防逃生等相關(guān)知識，引導(dǎo)學(xué)生們度過安全、快樂的暑期。
據(jù)了解，虎牙通過20多種直播類型共同參與和見證了21600余場正能量直播，參與的虎牙主播達30000余人次，直播時長超過25萬小時。這些都為虎牙未來的公益之路，打下了更加堅持的基礎(chǔ)。
YY：打造公益炬光聯(lián)盟，解析生態(tài)價值
據(jù)《2021年在線直播行業(yè)報告》顯示，隨著在線直播內(nèi)容規(guī)范化程度提高，各大平臺積極推動“直播+”，其中“直播+正能量”的相關(guān)內(nèi)容受到越來越多用戶青睞。
在2021年，YY直播聯(lián)合公會、主播共同成立了“YY直播炬光聯(lián)盟”，共建正能量直播生態(tài)。炬光聯(lián)盟將在文化傳承、鄉(xiāng)村振興、公益幫扶、青少年保護等多個領(lǐng)域展開直播活動。
據(jù)了解，在文化傳承方面，YY推出的“傳承匠心，探索非遺”系列非遺文化直播長線活動，將十余位非遺傳承人和數(shù)十名主播共同卷入其中，助力嶺南古琴、廣彩瓷、佛山剪紙、彩燈、潘高壽等10余項非遺項目從幕后走向前臺，觸達更多受眾。
而為了讓文化傳承在傳播方面再次升級，YY還進一步推出了“非遺筑夢計劃”，旨在發(fā)揮直播平臺受眾面廣、流量聚集、實時互動等優(yōu)勢，將“直播+非遺”這一文化傳播模式進行強化。
“非遺筑夢計劃”將通過策劃“非遺公開課”、“非遺文創(chuàng)開發(fā)”、“手藝人直播專場”等系列活動，讓非遺文化搭上直播快車，完成“云”上“筑夢”，同時也讓非遺傳承人、手藝人走出工作室，走進直播間，開辟線上非遺主陣地。
以“非遺筑夢計劃”2023年度第一個深度扶持的落地項目廣東醒獅為例，YY直播炬光聯(lián)盟將帶領(lǐng)旗下公會、主播從捐贈支持、專場直播、公益展覽、文創(chuàng)開發(fā)、非遺授課等多角度助力非遺醒獅文化傳承，幫助非遺傳承人登上直播“新舞臺”。
據(jù)了解，YY在2022年累計開設(shè)正能量直播5831場，累計正能量直播時長超過6.2萬個小時，收看正能量直播觀眾超6.8億人次，參與正能量直播的主播超過5.5萬名，其中不乏全網(wǎng)粉絲超千萬的一線網(wǎng)紅主播。
百度集團副總裁、YY負責(zé)人陸原表示：今年我們將持續(xù)聚焦非遺文化的傳承傳播，并推出系列活動，充分發(fā)揮出直播平臺的優(yōu)勢，不斷為推廣傳統(tǒng)文化和正能量事業(yè)發(fā)展輸送新動能。”
花房：為鄉(xiāng)村振興提供新動能
在公益事業(yè)的布局，花房集團也有著長久的堅持。
花房集團通過“直播+”模式，為困難群體開啟了創(chuàng)收的新途徑，擴大了公益事業(yè)的影響力。比如在近日，花房集團正式發(fā)起助力鄉(xiāng)村系列公益IP——“春野計劃”。
花房集團將以花椒、六間房為主要平臺，聯(lián)合基金會、機構(gòu)、組織、品牌等眾多力量，推廣鄉(xiāng)村文旅新產(chǎn)品、新場景、新體驗，促進鄉(xiāng)村文化和旅游消費，共同助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)。
“春野計劃”一方面通過主播們的表演，為當(dāng)?shù)卮迕駧砥脚_和用戶的美好祝福，另一方面通過直播打開向外展示的窗口，讓更多人看到、關(guān)注到鄉(xiāng)村的生活和發(fā)展，感受鄉(xiāng)村的美好生活與淳樸民風(fēng)，持續(xù)探索可復(fù)制、可借鑒、可推廣的“鄉(xiāng)村文旅+數(shù)字經(jīng)濟”新路徑，為鄉(xiāng)村振興提供新動能。
此前，花房集團在直播助農(nóng)領(lǐng)域已經(jīng)有著多年的探索和嘗試。通過“線上互動+線下體驗”的形式，對中國多地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行強效推廣，帶動當(dāng)?shù)胤沁z傳承和文旅發(fā)展。
據(jù)悉，2020年花椒直播振興鄉(xiāng)村直播小站走入甘南藏族自治州、四川涼山、江西大余、西藏拉薩等地，并為這些地方帶去了17場扶貧直播、援建了25個“花椒直播鄉(xiāng)村振興直播小站”。
未來，花房集團將持續(xù)與基金會、機構(gòu)、組織、品牌等多方合作伙伴攜手，讓公益賦能更大行業(yè)價值。
直播是公益的：留聲機、放大鏡、投票器
如今直播平臺在持續(xù)發(fā)揮“直播+公益”優(yōu)勢，在多個社會領(lǐng)域發(fā)揮著直播平臺的價值。在直播加持下，公益也有了解決更加縱深社會問題的能力。
一方面，相較于傳統(tǒng)的圖文等媒介，直播在場景性、沉浸感、真實感等方面更有優(yōu)勢，這種優(yōu)勢也讓“直播+”的邊界進一步擴展。
另一個方面，直播+公益可以在第一時間觸達所有關(guān)注者，同時具備透明、公開、真實等特點，打破信息不對稱的尷尬局面，極大解決了公益中的信任問題。
各大直播平臺紛紛布局公益，也成功引爆全民公益熱潮。在豐富直播內(nèi)容的同時，大力傳播企業(yè)正能量。但公益不應(yīng)局限傳統(tǒng)的單次捐贈，也不僅僅局限于經(jīng)濟援助。更是要讓那些復(fù)雜的群體走向臺前，讓世界聽到他們的聲音。
直播是公益的：留聲機、放大鏡、投票器，愛也需要科技的加持放大。
