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一場重啟天涯的行動如火如荼的進行著。

5月28日，由一群天涯er自愿發(fā)起重啟天涯直播公益活動正式啟動，企圖通過7天7夜的直播籌集300萬的資金以重啟天涯。

只是理想沒能戰(zhàn)勝現實，目前重啟天涯的戰(zhàn)績并不理想。

盡管擁有無數對天涯有著深切情懷的網友，但在直播帶貨的現實面前，拉跨的選品和策劃卻成為了阻止網友下單的一道檻。

僅有情懷，終究還是救不了天涯？

一場7x24小時直播帶貨

“現在天涯有難，天涯人是時候出手相助了。”

今年4月，由于天涯社區(qū)突然無法訪問，前天涯執(zhí)行總編宋錚和前員工一起發(fā)起了“重啟天涯”行動，即籌募人民幣300萬元，支付電信機房費用，讓天涯重啟?；I募的方式是通過一場7x24小時的直播帶貨，籌集天涯er心甘情愿付出的情懷稅。

“如果一定要告別，那也應該是一種體面的方式，應該讓所有用戶把自己的青春記憶下載完再走”，在重啟天涯行動綱領中這樣寫道。

此次重啟天涯的行動也得到了不少天涯er的支持，有網友喊出“你敢播7天，我敢買7天！”還有不止一位網友表示愿意直接捐款。

但事實證明“情懷稅”并不好收。

5月28日晚上8點，重啟天涯正式在抖音開播。目前直播已經進行兩天但距離其籌募人民幣300萬元的目標，仍相差一大截。

根據飛瓜數據，開播當晚“重啟天涯”直播間銷售額為2.5-5萬元；一天下來，直播銷售額上升至7.5w-10w元，僅是籌募款的三十分之一。

直播間的觀看人數也并不高，鞭牛士在29日、30日兩天的不同時段進入直播間時，人數均未破千。29日晚，甚至在連線《鬼吹燈》的作者天下霸唱時，人數也只在600多徘徊；其余時間人數更少。

而關于此次直播的選品、直播間的策劃以及主播們的表現都受到來自網友的質疑。

事實上，直播間的選品并不少，目前在小黃車里上架的產品包括保健品、服飾、書籍以及牙膏、牙線、食品等家居用品，但這些似乎并不符合直播人群的定位，29日，在主播介紹產品時，有留言稱“一群大老爺們聽的好尷尬”。

目前上架的和天涯有關的物品有重啟天涯的紀念T恤、天涯大事記紀念卡以及出版的相關書籍等，但這些對于想要在直播間迫切尋找回憶的中年人來說還不足夠。

對于直播間的策劃布置，觀看的網友也時不時給出提示和建議：“主播出畫了”“提詞器放太高，前桌臺太矮建議換高凳子和高臺”“提詞器往下面放一放”。

而95后的年輕主播顯然也無法和直播間的大叔們找到共同話題，因此有網友提議，“咱有沒有策劃的老人，給咱們好好策劃一下文案和抖音?！?/span>

直播帶貨是不是救命稻草？

成立于1999年的天涯社區(qū)是國內第一批BBS論壇，巔峰時期，其注冊用戶數量超過1.3億，從這里誕生了諸如《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧腫瘤君》等現象級網絡文學作品，寧財神、天下霸唱、十年砍柴等人也從這里發(fā)跡。

但隨著移動互聯網的快速崛起，跟不上時代的天涯不但轉型失敗，也始終沒有找到適合的商業(yè)模式，由此被慢慢淘汰。

4月25日，天涯社區(qū)關閉，網頁和App都無法訪問的消息引發(fā)熱議；5月27日天涯社區(qū)官方發(fā)布公告道出了暫停了訪問服務的原因是遇到了資金流動性困難。

并指出，由于資金流動性困難，這幾年累計拖欠的電信IDC費用已到了最后無法協調協商的狀態(tài)，加上平臺自身的技術問題需改進，需要進行技術升級、數據重構及產品瘦身等，因此做出這一決定。

5月27日，在重啟天涯活動正式啟動的前一天，天涯創(chuàng)始人刑明通過重啟天涯抖音號回應稱，不會放棄天涯社區(qū)，并承諾用戶數據不會丟失。

但目前僅通過網友自愿發(fā)起的直播帶貨的方式，能否成功籌集300萬重啟天涯依舊不好說。

值得一提的是，當下有不少人和企業(yè)通過直播帶貨的方式成功逆轉命運。

比如2021年12月俞敏洪帶領新東方轉型直播帶貨，并創(chuàng)建“東方甄選”直播間，半年后，隨著董宇輝雙語直播的出圈，東方甄選粉絲數單日暴漲百萬，銷量一晚更是破千萬。同時新東方在線股價大漲，漲幅一度接近100%。

負債6億的羅永浩靠著直播帶貨，成功躋身“中國帶貨四大天王”，并讓“真還傳”迎來大結局。

明星、網紅、甚至是制片人、經濟學家也都在轉型直播帶貨的路上。近日，于正在抖音進行了自己首場直播帶貨；經濟學家任澤平也開始頻繁帶貨生發(fā)產品。

但并不是所有的直播帶貨都能成功。以于正直播為例，在3小時的直播時間里，獲得觀看人數超124萬，銷售額僅71.1萬元的成績，這一成績相比其他明星動輒百萬、千萬的銷售額并不算高。

而于正本人也在微博評論區(qū)表示：沒時間選品啥的，就找了幾樣我平時常用的，聯系了幾個商家，在618前給粉絲些紅利，一沒宣傳，二也不一定會再做。

椰樹雖然憑借讓人“眼前一亮”的直播間賺取了一波流量，但始終沒有解決叫好不叫座的問題，比如在抖音一場直播雖然觀看人數近10萬，但銷售額僅在1萬元-2.5萬元。

無論是明星、企業(yè)還是網紅，想要在直播間掘金并非容易事，對于想要重啟天涯的天涯er來說更是如此。在選品、策劃、售后等環(huán)節(jié)沒有做好準備，效果自然大打折扣。

而這也從另一方面說明，只有情懷，不足以拯救天涯。