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“iPhone翻車(chē)了?”有網(wǎng)友如此質(zhì)疑。

發(fā)布未滿(mǎn)一個(gè)月，iPhone 15系列多次因負(fù)面問(wèn)題登上熱搜。

首先曝出鈦金屬邊框容易沾染指紋的情況，尚未涉及功能性方面，但后續(xù)接連曝出發(fā)熱嚴(yán)重、電池循環(huán)次數(shù)低、外放破音、Wi-Fi鏈接緩慢的問(wèn)題，則直接傷害了用戶(hù)的使用體驗(yàn)。

接二連三的問(wèn)題讓iPhone 15系列遭遇冷落，多個(gè)第三方渠道報(bào)價(jià)顯示，除Max版本外，其他版本均跌破了官網(wǎng)售價(jià)。

這一場(chǎng)景似曾相識(shí)，與iPhone 14系列發(fā)售時(shí)如出一轍。不同的是，此次蘋(píng)果遭遇了更洶涌的差評(píng)輿論，“史詩(shī)級(jí)擠牙膏”等評(píng)價(jià)不絕于耳。

而在今年上半年，是另一番景象，蘋(píng)果還躺在“王座”上享受贊美。英偉達(dá)CEO黃仁勛在發(fā)布會(huì)上稱(chēng)“AI的iPhone時(shí)刻到了”，以iPhone為手機(jī)行業(yè)帶來(lái)革命性顛覆變革，標(biāo)榜自家的產(chǎn)品。

顯然，外界公認(rèn)iPhone在世界科技史上具有舉足輕重的地位，其已成為各位科技大佬心目中的標(biāo)桿。

這等夸贊，是榮譽(yù)勛章，也是枷鎖。期待越高，滿(mǎn)足的難度就越大，締造了“iPhone時(shí)刻”的蘋(píng)果，如今正在將之親手扼殺。

當(dāng)蘋(píng)果陷入創(chuàng)新困境，一眾國(guó)產(chǎn)廠商正奮起直追，在軟硬件等方面都有了不小的進(jìn)步。上山與下坡，手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)顛覆時(shí)刻。

iPhone緣何祛魅？

蘋(píng)果遭遇輿論大反轉(zhuǎn)，說(shuō)明沒(méi)有誰(shuí)能永遠(yuǎn)躺在功勞薄上。

那么，近年來(lái)蘋(píng)果何以令人失望，風(fēng)評(píng)轉(zhuǎn)變?nèi)绱酥竽?《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：微創(chuàng)新的腳步和傲慢的態(tài)度。

這次的iPhone 15系列，在可以預(yù)料的處理器、攝像頭升級(jí)之外，并沒(méi)有太多的亮點(diǎn)，外觀、材質(zhì)等方面并沒(méi)有帶來(lái)足夠多的驚喜。

新開(kāi)發(fā)的A17 Pro芯片，也是業(yè)內(nèi)首款3nm級(jí)別芯片，集成190億晶體管，CPU運(yùn)行速率提升10%。不過(guò)，經(jīng)數(shù)碼博主測(cè)試，A17 Pro在提升性能的同時(shí)，功耗也隨之水漲船高，同頻能耗比方面，相比A16芯片并沒(méi)有很大的進(jìn)步。

這帶來(lái)的影響是，iPhone 15系列在游戲過(guò)程中將伴隨掉幀和發(fā)熱，其重點(diǎn)宣傳的游戲性能很難到達(dá)完美的體驗(yàn)。

攝影方面的升級(jí)也較為微弱，其采用4800萬(wàn)像素的主攝像頭，可獲得更高分辨率的圖像，并在弱光情況下提高質(zhì)量。而在安卓陣營(yíng)已司空見(jiàn)慣的全面屏、曲面屏等配置設(shè)計(jì)，蘋(píng)果并無(wú)意跟進(jìn)。

得益于獨(dú)一檔的賣(mài)方市場(chǎng)地位，蘋(píng)果旗下的產(chǎn)品不愁賣(mài)，獲取高額利益的同時(shí)，暴露了另一個(gè)問(wèn)題——蘋(píng)果越來(lái)越傲慢了。

最典型的例證就是接口問(wèn)題。iPhone 15系列正式從Lightning接口改用Type-C接口，這并非創(chuàng)新，而是被歐盟強(qiáng)制要求，不得不改變。

通過(guò)Lightning接口充電線(xiàn)認(rèn)證，蘋(píng)果可向配件廠商收取大量費(fèi)用，有媒體計(jì)算稱(chēng)，蘋(píng)果每年通過(guò)賣(mài)Lightning接口業(yè)務(wù)能有50億美元進(jìn)賬。在賺取利潤(rùn)的背后，是蘋(píng)果用戶(hù)不得不忍受較慢的充電與傳輸速度。

再比如，內(nèi)存規(guī)格與價(jià)格。數(shù)碼愛(ài)好者圈里流傳一句話(huà)——“蘋(píng)果的內(nèi)存是金子做的?！币庠谥肛?zé)蘋(píng)果不同內(nèi)存規(guī)格的機(jī)型價(jià)差過(guò)大。

與之形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)廠商對(duì)于內(nèi)存規(guī)格極為慷慨。

由于2022年半導(dǎo)體行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，存儲(chǔ)產(chǎn)品價(jià)格“跌跌不休”，手機(jī)內(nèi)存價(jià)格出現(xiàn)大幅度下降。

今年以來(lái)，安卓陣營(yíng)手機(jī)廠商不約而同地普及大內(nèi)存，8G+128GB起步的“乞版”已很難見(jiàn)到，中高端機(jī)型上已面世多款16GB內(nèi)存版本的機(jī)型，個(gè)別機(jī)型上，用戶(hù)還能以3000元價(jià)位買(mǎi)到1TB的存儲(chǔ)空間。

在現(xiàn)在這個(gè)內(nèi)存不貴的時(shí)代，iPhone 15系列的誠(chéng)意略顯不足。

數(shù)碼博主“科技美學(xué)”在節(jié)目中強(qiáng)調(diào)，蘋(píng)果手機(jī)能用多久很大程度上取決于內(nèi)存的大小，內(nèi)存越大，其對(duì)應(yīng)的iOS系統(tǒng)的更新周期就會(huì)明顯更長(zhǎng)。而從開(kāi)發(fā)者文檔的信息可知，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max剛從以往的6G內(nèi)存升級(jí)到8G內(nèi)存。

關(guān)于存儲(chǔ)空間，iPhone 15系列依舊堅(jiān)持128GB版本起售，升級(jí)為256GB需要加1000元人民幣，要想再升級(jí)為512GB乃至1TB版本，每一級(jí)都需要多花費(fèi)2000元。過(guò)于昂貴的定價(jià)策略，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中多少有些不合時(shí)宜。

今昔對(duì)比，以往被萬(wàn)眾簇?fù)淼摹笆⒕啊痹匐y見(jiàn)到了，iPhone在時(shí)代浪潮中逐漸祛魅。

國(guó)產(chǎn)廠商能翻身了嗎？

蘋(píng)果光環(huán)的衰退，一方面是因?yàn)樽陨韯?chuàng)新腳步的放緩，另一方面則是因?yàn)閷?duì)手越來(lái)越優(yōu)秀。

雄心勃勃對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不止一家，在它們看來(lái)，被公認(rèn)為高端標(biāo)桿的蘋(píng)果，追趕起來(lái)并非一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想，畢竟華為曾到達(dá)過(guò)那個(gè)高度。

2020年上半年的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，華為以44.1%的市場(chǎng)份額排名第一，蘋(píng)果以44%的份額緊隨其后，兩家并駕齊驅(qū)。華為遭遇挫折后，高端手機(jī)出貨量驟降，蘋(píng)果成為最大受益者，此消彼長(zhǎng)之間，實(shí)力差距被拉大。

聚焦到近一年國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)盡顯。縱觀今年上半年中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額高達(dá)67.0%;華為僅憑借著4G產(chǎn)品依然位居第二，市場(chǎng)份額達(dá)15.6%;其他各廠市場(chǎng)份額均在5%以下。

如今華為Mate 60系列攜5G回歸，猶如向平靜的湖面投射了一顆“重磅炸彈”，人們已經(jīng)很久沒(méi)有因?yàn)橐豢钍謾C(jī)，迸發(fā)出如此大的熱情了。

Mate 60系列，成為蘋(píng)果2023年在中國(guó)市場(chǎng)最大的變數(shù)。有消息稱(chēng)，華為已經(jīng)將Mate 60系列手機(jī)下半年的出貨量目標(biāo)提升了20%，全年新機(jī)出貨量至少4000萬(wàn)部。并且，華為已經(jīng)啟動(dòng)回歸手機(jī)市場(chǎng)的通盤(pán)計(jì)劃，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)先行，海外市場(chǎng)后發(fā)。

尋常而言，大部分消費(fèi)者不會(huì)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)兩款高端手機(jī)，Mate 60系列的“搶跑”，將對(duì)蘋(píng)果的銷(xiāo)量產(chǎn)生沖擊。Trend Force集邦咨詢(xún)就對(duì)此進(jìn)行了預(yù)估，由于市場(chǎng)環(huán)境和對(duì)手崛起的原因，今年iPhone全年生產(chǎn)總數(shù)大約同比減少約5%。

華安證*研報(bào)認(rèn)為，華為有望在手機(jī)市場(chǎng)重整旗鼓，實(shí)現(xiàn)高端手機(jī)業(yè)務(wù)的全面回歸。Mate 60 Pro系列的開(kāi)售，對(duì)華為回歸，乃至整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)具有重大的里程碑意義。

當(dāng)下來(lái)看，雖然iPhone仍是綜合實(shí)力最為強(qiáng)大的旗艦機(jī)，但在某些配置突破上，安卓陣營(yíng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“遙遙領(lǐng)先”。

如充電功率和續(xù)航表現(xiàn)方面，蘋(píng)果幾乎毫無(wú)進(jìn)步，最高充電功率僅為27W，與友商們動(dòng)輒100W以上的水準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)，Pro版本的電池容量只有3274mAh，各型號(hào)的可播放視頻時(shí)長(zhǎng)也與上一代相差無(wú)幾。

同時(shí)，此次蘋(píng)果給Pro Max版本塞入了潛望式鏡頭，可謂是姍姍來(lái)遲，安卓陣營(yíng)早已經(jīng)迭代N代。

早在2017年，OPPO就在世界移動(dòng)通信大會(huì)上，展示了潛望式攝像頭結(jié)構(gòu)的5倍無(wú)損變焦技術(shù)，還曾以“十倍變焦版”命名旗下機(jī)型。2019年，華為P30 Pro發(fā)布，成為業(yè)內(nèi)首款采用潛望式鏡頭結(jié)構(gòu)的智能手機(jī)，此后在各友商旗艦機(jī)型上不乏此配置的身影。

此外，從軟件層面來(lái)說(shuō)，iOS生態(tài)系統(tǒng)的一體式體驗(yàn)一直為人津津樂(lè)道，是保證自身競(jìng)爭(zhēng)力與護(hù)城河的一大“殺器”。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)安卓陣營(yíng)近年來(lái)也越來(lái)越重視“軟實(shí)力”的提升，自研系統(tǒng)、無(wú)縫流轉(zhuǎn)、智慧互聯(lián)等方向每次都是發(fā)布會(huì)的重頭戲。

時(shí)代在發(fā)展，當(dāng)蘋(píng)果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小，國(guó)產(chǎn)廠商的進(jìn)步越來(lái)越快，手機(jī)市場(chǎng)的變數(shù)也就越來(lái)越大，也更為人所期待。

國(guó)產(chǎn)廠商還有殺手锏

與蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)就是高端機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，這也是國(guó)產(chǎn)廠商多年來(lái)的夙愿。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以看到的趨勢(shì)是，智能手機(jī)總體銷(xiāo)量連續(xù)數(shù)月下滑的同時(shí)，頭部高端產(chǎn)品并未受到太大影響。

沖高端的使命之下，國(guó)產(chǎn)廠商們將折疊屏作為逆襲突圍，對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的最佳突破口。一方面，只有如折疊形態(tài)這樣的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，才能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的需求；另一方面，其售價(jià)與蘋(píng)果有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

去年至今，包括榮耀、華為、vivo等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商，已發(fā)布數(shù)十款折疊屏手機(jī)，受限于成本，國(guó)內(nèi)起售價(jià)基本都要在7000元左右，競(jìng)爭(zhēng)激烈。近年來(lái)，無(wú)論聲量還是銷(xiāo)量，國(guó)產(chǎn)折疊屏都在高速增長(zhǎng)。

CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了72%，特別是第二季度，實(shí)現(xiàn)了近乎百分百的增長(zhǎng)，延續(xù)了長(zhǎng)達(dá)十一個(gè)季度的火熱態(tài)勢(shì)。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)以折疊屏沖高端，也有看衰的聲音出現(xiàn)。有一種說(shuō)法是，蘋(píng)果在折疊屏相關(guān)技術(shù)還未成熟之時(shí)不會(huì)出手，“折疊版iPhone”面世之時(shí)，就是其大殺四方之時(shí)。

此推斷雖有一定可能性，但缺少過(guò)硬的例證，而且還有一個(gè)反例。

蘋(píng)果將于明年上市的頭顯產(chǎn)品Vision Pro，帶來(lái)了創(chuàng)新性的交互方式，以及更身臨其境的視覺(jué)效果，但仍未解決重量、佩戴舒適性、續(xù)航等固有缺陷，顛覆性創(chuàng)新不足，并且約合24850元人民幣的售價(jià)十分高昂。

蘋(píng)果對(duì)Vision Pro的信心也不充足，其原本的預(yù)期是年銷(xiāo)量100萬(wàn)臺(tái)，但隨后該目標(biāo)一步步調(diào)低，直到變?yōu)?0萬(wàn)臺(tái)，縮水逾五成。以此來(lái)算，Vision Pro全年?duì)I收貢獻(xiàn)約為14億美元，相比蘋(píng)果近4000億美元總營(yíng)收來(lái)說(shuō)，實(shí)屬九牛一毛。

可見(jiàn)，強(qiáng)如蘋(píng)果，也無(wú)法保證在所有領(lǐng)域所向披靡。

蘋(píng)果推出折疊屏能否帶來(lái)顛覆性的影響，還未可知，但確定的是，國(guó)產(chǎn)廠商已取得了不小的進(jìn)步。

大多數(shù)廠商打造折疊屏的思維主要分兩種：一是旗艦為先，折疊次之;二是折疊為先，旗艦次之。

前者體現(xiàn)在注重配置表現(xiàn)，然而在輕薄化方面有所妥協(xié)；后者則體現(xiàn)在過(guò)于注重輕薄，機(jī)身內(nèi)部空間壓縮之下，設(shè)計(jì)和配置上留有不少遺憾。

而今年推出的折疊屏旗艦，將折疊厚度壓縮到了10毫米內(nèi)，電池容量提高到了5000mAh以上，重量也與各家直板旗艦“超大杯”相差無(wú)幾，在設(shè)計(jì)上有了極大突破，向主力機(jī)的目標(biāo)定位邁進(jìn)了一大步。

Counterpoint在相關(guān)報(bào)告里預(yù)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)品牌將繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，并通過(guò)海外擴(kuò)張進(jìn)一步奪取更多的市場(chǎng)份額。

接下來(lái)的創(chuàng)新征程，或許該由國(guó)產(chǎn)廠商引領(lǐng)了。

結(jié)語(yǔ)

回想iPhone 4系列發(fā)布之時(shí)，無(wú)數(shù)人驚嘆，原來(lái)手機(jī)可以這樣設(shè)計(jì)，顛覆性創(chuàng)新帶來(lái)的震撼感，是科技能夠帶來(lái)的最美瞬間，如今卻只剩得震撼不再，創(chuàng)新難求。

如此看來(lái)，庫(kù)克或許是位頂級(jí)企業(yè)家，卻并非一個(gè)創(chuàng)意天才，蘋(píng)果仍是卓越企業(yè)，但不必再抱以過(guò)高期待。

如今，手機(jī)高端市場(chǎng)的格局仍是“一超多強(qiáng)”，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在奮起直追。等輕舟已過(guò)萬(wàn)重山，回過(guò)頭來(lái)看，當(dāng)下或許就是顛覆之路的開(kāi)端。