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連綿的雪山，幽深的圣泉，野性而浪漫的阿勒泰，被譽(yù)為“中國(guó)雪都”。
它位于新疆維吾爾自治區(qū)北端，在那里，蒙古族、塔塔爾族等多民族混居，每年冬天，喀納斯、禾木、布爾津、可可托海......這些響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑际锹萌藗兊膲?mèng)。
在阿勒泰作家李娟的筆下，關(guān)于雪的描述更是讓人浮想聯(lián)翩：
夜色把一切動(dòng)靜含在嘴里，雪落像是在夢(mèng)中落，無憑無依。睡意正滴水般，秒針一格一格地移動(dòng)般一下一下叩擊心靈……
其實(shí)，與阿爾卑斯山同處北緯45°黃金雪線的阿勒泰，不僅雪美，而且雪量大、雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)優(yōu)，它還是“人類滑雪起源地”。
而在戶外進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)，就不得不讓人聯(lián)想起羽絨服這一溫暖載體。
11月26日，波司登“以“中國(guó)好羽絨，世界波司登”之名，與冰雪愛好者在阿勒泰將軍山度假區(qū)開啟了一場(chǎng)冬季戶外時(shí)尚藝術(shù)大秀，并聯(lián)合抖in新風(fēng)潮在抖音官方旗艦店同步進(jìn)行直播。
與此同時(shí)，波司登還在將軍山山巔打造了品牌快閃店，以山巔外形配合玻璃和太陽光線折射所營(yíng)造的奇妙光效，營(yíng)造了冬日氛圍感，讓冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者深刻體會(huì)波司登游走于溫暖與寒冷之間的勇氣和魄力。
寒冷的阿勒泰將軍山頂峰，因?yàn)椴ㄋ镜堑拇嬖冢瑴嘏?，成為一種力量。更重要的是，借助這次活動(dòng)，我們也看到了中國(guó)品牌持續(xù)“向上”的一種精神。
當(dāng)前，中國(guó)正在建設(shè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型國(guó)家，經(jīng)濟(jì)要轉(zhuǎn)換動(dòng)能，就必須實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值從平替到高贊的升位，改變“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”的現(xiàn)狀。
如何改變？中國(guó)企業(yè)要完成“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向世界品牌”的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。
47年專注羽絨服的御寒實(shí)力與時(shí)尚地位，波司登早已經(jīng)在這“三個(gè)轉(zhuǎn)變上”走了很遠(yuǎn)。
在銀裝素裹的冰雪世界搭建時(shí)尚秀場(chǎng)，這場(chǎng)雪山實(shí)景大秀由波司登研發(fā)創(chuàng)意總監(jiān)皮耶特洛非拉吉納(PIETRO FERRAGINA)操刀策劃，毫無意外地在社交媒體上收到撲面而來的好評(píng)。
“波司登與雪有著深厚的不解之緣”，波司登集團(tuán)高級(jí)副總裁兼波司登事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松表示，在這場(chǎng)匠心打造的大秀上，波司登不僅對(duì)五大經(jīng)典系列重塑再升級(jí)，更重要要的是，也想讓更多消費(fèi)者沉浸式感受中國(guó)品牌的硬核羽絨科技與實(shí)力。
此次秀場(chǎng)集中展示了波司登5大系列：登峰、極寒、泡芙、滑雪、高端戶外，打破用戶對(duì)于羽絨的想象極限。
以“極寒”系列為例，基于消費(fèi)者對(duì)極地探險(xiǎn)和冰雪運(yùn)動(dòng)需求的挖掘，滿足消費(fèi)者在極寒地帶的保暖需求，波司登推出了“極寒”系列，上市至今已經(jīng)成為全球1000萬次顧客的抗寒選擇。
在今年初冬上市的“極寒四代”系列中，波司登引入了BO-HEAT保暖科技體系和熱反射科技面料。
這是一項(xiàng)全新的羽絨服保暖科技，通過熱反射面料，可讓身穿羽絨服的人們體驗(yàn)比之前高2.7℃的溫感，而熱能回饋科技里料則可升溫2.5℃，最高可抵御零下40度的寒冷環(huán)境，充分發(fā)揮了極寒系列的極致御寒特點(diǎn)。
值得一提的是，這些新科技的應(yīng)用不僅沒有使羽絨服更加厚重，還讓成衣減重了500克，讓極地出行更加自如。
而將時(shí)針撥到幾年前，在這些極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域還鮮見國(guó)產(chǎn)品牌的身影。而今，波司登不斷開疆拓土，尤其是在高端羽絨服領(lǐng)域有了一席之地。
這一切源自波司登從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的實(shí)力。
在波司登看來，從中國(guó)品牌邁向世界一流品牌，必須要以產(chǎn)品力為支撐。
為此，波司登不斷探索、創(chuàng)新，多維發(fā)力，推動(dòng)羽絨服從單一保暖功能向科技化、時(shí)裝化變革，并創(chuàng)造了領(lǐng)先世界的羽絨服產(chǎn)品。
2021年，波司登洞察到大多數(shù)用戶在寒冷的冬季既不想穿得很臃腫，但又有追求保暖的需求，重新定義了一個(gè)新品類——風(fēng)衣羽絨服，在抖音高客單價(jià)爆品的增長(zhǎng)新通路上，交出一份聲量和銷量雙爆發(fā)的出色答卷。
回望過去，從重新定義輕薄羽絨服，到首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服再升級(jí)，再到舒適戶外羽絨服……幾乎年年出“爆品”的背后，正是源自于多年以來，波司登始終堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新加速羽絨服的時(shí)尚化進(jìn)程與多元場(chǎng)景應(yīng)用。
值得一提的是，波司登身上“中國(guó)創(chuàng)造”的實(shí)力越來越得到世界的一致認(rèn)可。
以舒適戶外羽絨服為例，一舉包攬德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)muse設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)(IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng))、意大利A獎(jiǎng)及ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)五項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。
時(shí)至今日，波司登打破了消費(fèi)者對(duì)羽絨服的刻板印象，賦予了羽絨服“輕、薄、美”的新概念，令羽絨服的選擇不止一面，備受消費(fèi)者喜愛。
剛剛過去不久的電商節(jié)日雙十一中，波司登品牌2023年雙十一戰(zhàn)果顯著，拿到了天貓平臺(tái)女裝第一、男裝第二，天貓官旗單店(男裝+女裝)第一，京東和唯品會(huì)服飾排名第一，抖音官旗全周期品牌女裝單店第一的好成績(jī)。
更突出的是，除純業(yè)績(jī)導(dǎo)向的銷量以外，波司登還在各線上平臺(tái)沉淀了粉絲，品牌與銷量不斷提升。
財(cái)報(bào)顯示，2023/24財(cái)年，波司登品牌在天貓及京東平臺(tái)，新增粉絲超300萬，新增會(huì)員超90萬：截止2023年9月30日，波司登品牌在天貓及京東平臺(tái)共計(jì)粉絲超3760萬，會(huì)員超1460萬，在抖音平臺(tái)共計(jì)粉絲超900萬。
這也是為什么，開創(chuàng)羽絨服全新品類的波司登，不僅多次引領(lǐng)羽絨服的時(shí)尚潮流，更是向全球時(shí)尚界展現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)造的硬派一面。
日本趨勢(shì)專家大前研一在他的著作《M型社會(huì)》提到，M型社會(huì)的兩端，正如啞鈴的兩端一樣，改變了市場(chǎng)商機(jī)和企業(yè)生存法則，高端化和大眾化品牌，都有自己的堅(jiān)實(shí)擁躉。
某種程度上，中國(guó)當(dāng)下也在進(jìn)入這樣的M型社會(huì)。
購買力的分化，直接體現(xiàn)在消費(fèi)上。而提及消費(fèi)分化，必須要談到的一個(gè)企業(yè)是拼多多，它的崛起速度令人咂舌。盡管現(xiàn)在正逐步向高線城市攻城奪地，但它的客戶群體仍然以農(nóng)村和低線城市為主。11月29日晚間，拼多多盤中首次超越阿里巴巴成為美股市值最大中概股。
而與大眾化消費(fèi)品銷售火爆同時(shí)出現(xiàn)的是，是一些以高收入人群為客戶群體的品牌，近年也有較快發(fā)展。
看大件可選消費(fèi)新能源汽車，在剛過去的有“來年車市風(fēng)向標(biāo)”之稱的廣州車展上，極氪007、純電超跑領(lǐng)域MG Cyberster、仰望U9、昊鉑SSR，以及理想MEGA、小鵬X9等自主品牌都在集體沖擊高端市場(chǎng)。
再比如手機(jī)消費(fèi)類電子領(lǐng)域，在iPhone15發(fā)布在即，華為mate60系列以前所未有的熱度超過iPhone15。甚至，華為Mate60的驚人出貨量一度導(dǎo)致摩根大通下調(diào)蘋果目標(biāo)股價(jià)。
過去，中國(guó)產(chǎn)品一直都是低廉和性價(jià)比的代名詞，現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)借助高品質(zhì)的產(chǎn)品，拼命“向上爬”。
無論是比亞迪、吉利等國(guó)產(chǎn)汽車抓住新能源企業(yè)的技術(shù)迭代的機(jī)會(huì)，超越大眾、豐田等外資巨頭，還是華為、榮耀、小米等在世界手機(jī)市場(chǎng)對(duì)標(biāo)和沖擊蘋果、三星等頂尖品牌，這些企業(yè)的產(chǎn)品都有一個(gè)共通點(diǎn)——產(chǎn)品卓越。
高端化也許并不是關(guān)乎國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)前生存的緊要命題，卻是國(guó)產(chǎn)品牌走向更高、更遠(yuǎn)的必經(jīng)之路。
正如芮勁松所言，“有匠心品質(zhì)的產(chǎn)品，從來不會(huì)被時(shí)代辜負(fù)，以產(chǎn)品的深度支撐品牌的高度，只有精品才能成就品牌影響力，才能站上精品品牌建設(shè)的至高點(diǎn)?！?/span>
于2018年問世的波司登高端戶外系列，一經(jīng)上市，便廣受國(guó)內(nèi)外眾多名人明星和消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)可，成為品牌歷久不衰的經(jīng)典系列。
“高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服”為該系列全新推出的代表性產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用獨(dú)家專研科技強(qiáng)防護(hù)面料，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)防風(fēng)、高防水、高透氣透濕，達(dá)到?jīng)_鋒衣一級(jí)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，為戶外出行愛好者提供全天候更專業(yè)、更時(shí)尚的保暖選擇;
新一代泡芙3.0系列歷經(jīng)三年的創(chuàng)新突破，在延續(xù)其時(shí)尚輕量特性的基礎(chǔ)上，全新搭載了五重智暖舒適科技，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚和保暖的雙升級(jí)。
泡芙3.0系列采用了“聚能艙”超輕科技面料，每平方米僅重58克，比普通面料輕221%，實(shí)現(xiàn)輕盈無重感的穿著體驗(yàn)。
同時(shí)，內(nèi)里采用熱能回饋科技里料，能夠通過遠(yuǎn)紅外升溫技術(shù)，迅速反射身體熱能，強(qiáng)效循環(huán)鎖溫，升溫高于國(guó)標(biāo)1.7倍(遠(yuǎn)紅外溫升2.5℃，標(biāo)準(zhǔn)值≥1.4℃)。該系列還使用著色性出色的奢品級(jí)光感面料，以呈現(xiàn)自然的高級(jí)光澤，為消費(fèi)者在這個(gè)冬季帶來繽紛多彩的溫暖與舒適。
此外，還有登峰系列、極寒系列以及滑雪系列，在保暖性、時(shí)尚度、輕便性等多維度實(shí)現(xiàn)突破，讓更多人看到了高品質(zhì)的“中國(guó)好羽絨”產(chǎn)品。
芮勁松告訴財(cái)經(jīng)無忌，高端化一定對(duì)應(yīng)著高品質(zhì)，而打造高品質(zhì)的產(chǎn)品并非一日之功。
47年間，波司登“勇攀高峰”，每一次登峰，都是中國(guó)羽絨服行業(yè)高端化的“拾級(jí)而上”，也正是通過不斷升級(jí)品質(zhì)和專業(yè)設(shè)計(jì)，始終聚焦羽絨服這一主航道，打造主業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，如今的波司登才成為了高品質(zhì)的代名詞。
11月27日晚，波司登披露中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2023年9月30日，波司登收入同比增長(zhǎng)20.9%至74.72億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25.1%至9.19億元，集團(tuán)營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)6年創(chuàng)同期歷史新高，經(jīng)營(yíng)溢利增速再次快于收入增速，經(jīng)營(yíng)溢利率提升至16.5%。
剛剛過去的財(cái)報(bào)季是羽絨服的淡季，但“波司登”品牌羽絨服收入穩(wěn)步提升25.5%至約人民幣44.21億元，創(chuàng)同期歷史新高。
定位于中端的品牌雪中飛也實(shí)現(xiàn)了品牌業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，雪中飛實(shí)現(xiàn)收入約為人民幣2.65億元，同比增長(zhǎng)52.2%。
無疑，這份“亮眼”成績(jī)單就是解釋消費(fèi)者對(duì)波司登高品質(zhì)認(rèn)可的最好證明。
如果說擁有偉大產(chǎn)品、專注自身推陳出新，好比“報(bào)時(shí)”，那么推動(dòng)整個(gè)羽絨服行業(yè)向上突圍就是“造鐘”。
羽絨服行業(yè)的報(bào)時(shí)人和造鐘人，波司登當(dāng)之無愧。
回顧四十多年所走過的歷程，波司登已從產(chǎn)品高端化邁向品牌高端化。與此同時(shí)，波司登兼具速度與高度的發(fā)展之路，也成為中國(guó)企業(yè)建設(shè)世界品牌的一個(gè)縮影。
縱觀中國(guó)自主品牌從無到有、從低端到中高端的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程，一代有一代要跨過的“凌云渡”，而時(shí)代交給波司登的使命——扛起國(guó)貨崛起的大旗。
翻看波司登交出的成績(jī)單，可以用“走出去”和“領(lǐng)回來”兩個(gè)詞來概括。
一直以來，波司登堅(jiān)定踐行“聚焦主航道、聚焦主品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，落實(shí)“品牌引領(lǐng)”的發(fā)展模式。
“走出去”方面，2018年至今，波司登多次亮相紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周，代表中國(guó)羽絨服登上國(guó)際舞臺(tái);攜手高田賢三、法國(guó)國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師高緹耶等國(guó)際知名設(shè)計(jì)師，將中國(guó)羽絨服品牌帶到國(guó)際舞臺(tái);
而在“領(lǐng)回來”方面，波司登在全球市場(chǎng)的影響力，由市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的一份報(bào)告給出了權(quán)威結(jié)論。
去年8月，歐睿國(guó)際報(bào)告認(rèn)證顯示：波司登羽絨服銷售額、銷售量同時(shí)位列領(lǐng)先，規(guī)模全球領(lǐng)先。這傳遞出一個(gè)重要信息：波司登已位列全球羽絨服領(lǐng)先梯隊(duì)。
不僅如此，波司登已經(jīng)連續(xù)兩年入選Brand Finance 的榜單排名，在“2022全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”名次提升至第48名;還獲得法國(guó)NDA設(shè)計(jì)創(chuàng)新金獎(jiǎng)等殊榮、美國(guó)博物館和美國(guó)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等等。
更為關(guān)鍵的是，秉承著“溫暖全世界”的初心，波司登在為萬千消費(fèi)者帶來溫暖與舒適的同時(shí)，也在主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任和世界責(zé)任。
一方面，波司登長(zhǎng)久以來，專注于“溫暖”事業(yè)，熱心慈善公益，履行社會(huì)責(zé)任，助力鄉(xiāng)村振興，打造公益項(xiàng)目，成為中國(guó)企業(yè)回報(bào)社會(huì)、踐行社會(huì)責(zé)任的重要參與者。
波司登創(chuàng)始人高德康曾表示，“我小時(shí)候吃過很多苦，所以對(duì)苦難有著深刻的感受和理解，每當(dāng)看到別人有困難，我的心里就特別難受，發(fā)自內(nèi)心的想幫助他們?！?/span>
在高德康的帶領(lǐng)下，波司登情暖中國(guó)項(xiàng)目每年向西藏、新疆、四川、甘肅、陜西等“三區(qū)三州”深度貧困區(qū)的建檔立卡貧困學(xué)生、孤寡老人等捐贈(zèng)防寒服裝數(shù)萬件。
公益足跡遍布全國(guó)29個(gè)省，惠及119.2萬貧困群眾，波司登基金累計(jì)捐捐款捐物超過12億元。
哪里有冰雪，哪里就有波司登，哪里有波司登，哪里就有溫暖。
另一方面，作為中國(guó)領(lǐng)先羽絨服企業(yè)，波司登提出可持續(xù)時(shí)尚的理念，并將可持續(xù)低碳的理念，貫徹于原料篩選、制造、物流、供應(yīng)商篩選等全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)。
波司登已經(jīng)連續(xù)三年ESG評(píng)級(jí)表現(xiàn)穩(wěn)步提升。
在2023年9月，摩根士丹利資本國(guó)際公司(“MSCI”)發(fā)布ESG評(píng)級(jí)報(bào)告中，波司登的MSCI ESG評(píng)級(jí)取得了A的好成績(jī)，這在中國(guó)紡織服裝業(yè)處于領(lǐng)先水平。
在另一項(xiàng)具有影響力的評(píng)級(jí)中，波司登首次填報(bào)并獲得全球環(huán)境信息研究中心(CDP)氣候變化“B-”評(píng)級(jí)，為目前(截至2023年7月)中國(guó)紡織行業(yè)獲得過的最高評(píng)級(jí)。
以“世界羽絨服，中國(guó)波司登，引領(lǐng)新潮流”的目標(biāo)為己任，履行領(lǐng)先國(guó)牌的社會(huì)和世界責(zé)任，向外界展示中國(guó)品牌的價(jià)值與文化。
波司登通過不斷自主創(chuàng)新，提升品牌價(jià)值和影響力，創(chuàng)造了中國(guó)服裝品牌進(jìn)軍世界、取得全球領(lǐng)先的經(jīng)典范例。
未來已來，中國(guó)品牌向上和向外是大勢(shì)所趨，隨著更多民族品牌借鑒波司登全球領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)，可以預(yù)見，中國(guó)的復(fù)興之夢(mèng)也將越來越近。
