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你能想象到，新奇特產(chǎn)品對消費者的吸引力有多大嗎？

最近全食在線發(fā)布了一期關(guān)于奧利奧推出了一款奶油膠水的視頻，就這個不到10秒的短視頻，獲得了45.5萬播放量，3803個贊，8928顆小紅心，轉(zhuǎn)發(fā)量高達3817次，并且收獲了345條留言。

這條短視頻之所以會爆，并不是視頻內(nèi)容有多么驚艷，而是所涉及的產(chǎn)品非常吸睛。

沒有人能夠抵御奧利奧帶來的美味口感，更沒有人能夠希望自己的奧利奧餅干打開是碎的，對于事物完美的追求是人類的本性，不知道你有沒有這樣的經(jīng)歷，當你打開一包餅干，里面都是碎的話，你的心情一定會受到影響。

于是巴西奧利奧攜手李奧貝納推出了一款“奶油膠水”，這個看起來酷似牙膏，或者502膠水造型的產(chǎn)品，看上去它的功能雖然很扯，但對于“強迫癥”或者“處女座”消費者卻很友好。

通過更多的奶油來粘合奧利奧餅干的碎片，似乎像在進行一場藝術(shù)品的修復，不僅解決了消費者對奧利奧碎餅干復原的期待，又讓我們成為藝術(shù)大師，畢竟每一次的裂痕，不是不完美，而是美麗且獨一無二的存在。

據(jù)悉這款奶油膠水上市24小時就被售罄。

雖然這是一次頗具創(chuàng)新的營銷案例，但卻引發(fā)了消費者的共鳴，從而提升了奧利奧品牌形象和消費者的忠誠度。

至少買到奶油膠水的消費者一定會去買一包奧利奧餅干，并且嘗試把它弄碎后再復原。

雖然該款產(chǎn)品并沒有登陸中國市場，但從短視頻的受歡迎程度來看，我們也非常喜歡這樣的新奇特的小玩意。

事實上，在全球食品飲料市場上，也擁有很多能夠激發(fā)消費者購買欲和分享欲的產(chǎn)品。

如果你經(jīng)常去連鎖便利店，你會發(fā)現(xiàn)在奇趣蛋的位置附近，有一款日本產(chǎn)品，它外表看上去像一盒積木，但事實上卻能夠食用，它就是來自日本的創(chuàng)意產(chǎn)品，食玩。

目前食玩可以分為兩大類，一類是既可以吃又可以玩的手工零食，另一類是用黏土和硅膠等不可食用食材做成的微型玩具。

很顯然前者更受消費者歡迎，尤其是兒童和年輕人，目前食玩品牌大概有明治、森永等食品品牌為代表的產(chǎn)品，當然在日本還有一些玩具企業(yè)也在生產(chǎn)，比如我們熟悉的嘉娜寶，這家玩具品牌卻是食玩的生產(chǎn)大戶。

食玩之所以受歡迎，是因為它能夠通過DIY的方式讓消費者參與其中，不僅加強了對食物的了解，更滿足了我們的情緒價值。

回到中國市場，關(guān)于食品的創(chuàng)新也有很多，比如旺旺曾經(jīng)推出的零食主題自動售貨機系列盲盒，其包含旺仔牛奶、浪味仙、旺仔牛奶糖、旺仔小饅頭、旺旺雪餅等旺旺的系列產(chǎn)品，據(jù)說還有隱藏款旺旺大禮包。

當然近幾年跨界聯(lián)名也非常受歡迎，其中好利來就是將聯(lián)名做到極致的品牌之一，被譽為烘焙界的“聯(lián)名狂魔”。

比如曾經(jīng)與哈利波特聯(lián)合推出的產(chǎn)品，就吸引了一大批哈利波特的粉絲購買，而且好利來也曾經(jīng)和奧利奧聯(lián)名推出過產(chǎn)品。

還有一款產(chǎn)品將整個包裝變?yōu)榭脊努F(xiàn)場，全部由巧克力做成，孩子們能夠一邊挖呀挖呀挖，一邊品嘗巧克力的美味。

而彩虹糖和抓糖機的組合也讓吃糖成為一種充滿創(chuàng)意的體驗，甚至這款產(chǎn)品可以當做手辦永久的保存。

除了創(chuàng)意產(chǎn)品之外，一些在吃法上擁有創(chuàng)新的產(chǎn)產(chǎn)品也非常受歡迎。

拿最近很火的冰杯來說，其就是一切飲品創(chuàng)意的基底，能夠激發(fā)消費者無限創(chuàng)新，在比如陪伴我們童年的旺旺碎碎冰，常溫能喝，動起來是冰棍，雙手用力一掰，就能夠分享。

而新奇士百香果紫蘇味果凍汽水也頗具創(chuàng)意，喝前是固體的果凍，搖夠3秒后就可以得到果凍汽水，想想就很解壓。

事實上像這樣能夠激發(fā)消費者互動欲望的產(chǎn)品非常多，他們都和奧利奧奶油膠水一樣能夠為消費者帶來情緒上的小快樂。

這些產(chǎn)品之所以受到歡迎，也恰恰證明了當下的消費者需求發(fā)生了一些變化。

我們不僅需要好產(chǎn)品，而且需要能夠滿足我們精神需求的好產(chǎn)品。

消費者對食品的定義不再單純是功能上的價值，更看重其在滿足基礎(chǔ)需要的前提下能否為我們帶來更多的創(chuàng)意價值。

比如是否能夠通過DIY點燃我們的創(chuàng)意，是否能夠通過自加工獲得不一樣的體驗，是否能夠通過包裝所傳遞的意義，滿足我們的情感。

雀巢嘉寶和鯊魚寶寶聯(lián)名推出的音樂主題禮盒，讓消費者打開包裝就能聽見風靡全球的《Baby Shark Dance》英文兒歌，這種包裝的創(chuàng)意成功的抓住了消費者的眼球，而互動的營銷方式也拉近了消費者與品牌的距離。

在內(nèi)卷不斷的今天，食品飲料市場也非常需要這些能夠懂消費者的產(chǎn)品，當然有些人可能會說，這些虛頭巴腦的東西是不是“智商稅”，甚至有人說與其搞創(chuàng)意，不如抓抓產(chǎn)品質(zhì)量。

事實上產(chǎn)品創(chuàng)新和生活一樣，生存和樂趣二者相輔相成，缺一不可，食品也一樣，如果所有的產(chǎn)品創(chuàng)意只停留在基本功能上，那么碎了的奧利奧也僅僅是奧利奧，而不可能通過奶油膠水變成每一個人的“藝術(shù)品”。

換句話來說，奧利奧奶油膠水視頻的火爆，會不會是我們對創(chuàng)意產(chǎn)品有著更大的需求呢？