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2021年的春節(jié)，受疫情影響，各地陸續(xù)發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，鼓勵(lì)企事業(yè)單位職工就地過年。據(jù)悉，2021年春節(jié)全國(guó)超1億人選擇就地過年，全國(guó)36個(gè)大中城市就地過年人數(shù)增加了4800多萬。這一現(xiàn)象也影響了春節(jié)“黃金周”的消費(fèi)情況，全國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)新變化。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。

網(wǎng)購(gòu)年貨、年夜飯外賣、數(shù)字紅包……2021年春節(jié)假期，定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)成為新型消費(fèi)亮點(diǎn)，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)和旺盛活力。

微信紅包封面，為春節(jié)消費(fèi)預(yù)熱

2020年年關(guān)，微信推出全新的紅包封面玩法，立白、Gucci、必勝客、肯德基等多個(gè)品牌分發(fā)的紅包封面成為搶手款，市場(chǎng)一度供不應(yīng)求，當(dāng)時(shí)的定制主體主要為企業(yè)用戶。2021年，品牌大廠依然是定制紅包封面的主力軍，周杰倫、趙麗穎、王一博、萬茜、劉昊然等明星也都加入了定制紅包封面的隊(duì)伍。

2020年12月，騰訊微信團(tuán)隊(duì)官宣開放個(gè)人定制紅包封面，滿足“已開通視頻號(hào)”和“已完成視頻號(hào)認(rèn)證”兩大條件的創(chuàng)作者都可以進(jìn)行紅包封面定制，定制價(jià)為1元/個(gè)，一人便可起訂，定制紅包封面玩法強(qiáng)勢(shì)出圈。

企業(yè)定制版微信紅包封面

微信定制紅包讓不少淘寶商家發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)。在淘寶上輸入“微信定制紅包封面”，便能跳轉(zhuǎn)出一堆售賣微信紅包封面、紅包封面序列號(hào)及激活碼的商家，具體商品售價(jià)在10到20元上下浮動(dòng)。因企業(yè)用戶和個(gè)人用戶定制紅包封面都需要在微信通過企業(yè)/個(gè)人認(rèn)證，所以也有淘寶商家為他們代辦“極速認(rèn)證”業(yè)務(wù)，價(jià)格多在百元左右。

有用戶的地方就有資本的狂歡，一塊錢便可定制的紅包封面，引了品牌方、淘寶商家、創(chuàng)作者、設(shè)計(jì)師的接連入局， 微信定制紅包封面已經(jīng)衍生出了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

餐飲消費(fèi)年味濃

中華飲食文化博大精深，年糕、餃子、八寶飯、湯圓……各地用不同的飲食風(fēng)俗迎接著春節(jié)的到來。國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，我國(guó)餐飲服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)358.4%，已恢復(fù)至疫情前常態(tài)水平，比2019年春節(jié)增長(zhǎng)5.4%，其中茶館服務(wù)、正餐服務(wù)、小吃服務(wù)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，增幅分別為473.3%、421.5%、253.6%，餐飲配送服務(wù)、快餐服務(wù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，增幅分別為148.7%、26.1%。

今年春節(jié)，廣大餐飲企業(yè)在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，豐富提升菜品，創(chuàng)新線上線下經(jīng)營(yíng)模式，努力為消費(fèi)者特別是就地過年群眾提供安全、優(yōu)質(zhì)、多樣的餐飲服務(wù)。餐飲消費(fèi)紅紅火火，年夜飯?zhí)撞?、半成品年夜飯外賣銷售火爆，線下餐飲表現(xiàn)也十分搶眼。

商務(wù)部網(wǎng)站消息，春節(jié)期間，大型支付機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)餐飲商戶銷售額同比增長(zhǎng)約1.3倍，部分外賣平臺(tái)線上餐飲消費(fèi)額增長(zhǎng)2倍以上。據(jù)有關(guān)協(xié)會(huì)和外賣平臺(tái)調(diào)查，全國(guó)87%的餐飲企業(yè)春節(jié)期間正常營(yíng)業(yè)，餐飲交易額同比增長(zhǎng)261%。除夕當(dāng)天，有的平臺(tái)外賣訂單量同比增長(zhǎng)70%，北京、上海、深圳、廣州、重慶位居前五位。一些老字號(hào)餐飲企業(yè)也加快上線上云，北京部分餐館外賣銷售增長(zhǎng)1倍以上，收入占比超50%。各地購(gòu)物中心、商業(yè)綜合體內(nèi)許多餐廳一座難求，生意紅火。上海、安徽、青海、陜西等地重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。去年春節(jié)深受疫情打擊的餐飲企業(yè)，終于在今年重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

文旅休閑消費(fèi)火爆

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期七天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.56億人次，同比增長(zhǎng)15.7%，恢復(fù)至疫前同期的75.3%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3011.00億元，同比增長(zhǎng)8.2%，恢復(fù)至疫前同期的58.6%。

除國(guó)內(nèi)出行之外，圍繞“就地過年”部署，文化和旅游系統(tǒng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，也推出豐富多彩的產(chǎn)品和服務(wù)。各地借助5G、AR、VR、AI、無人機(jī)等技術(shù)，推動(dòng)線上活動(dòng)從圖文、短視頻發(fā)展到直播、全景等多種形式呈現(xiàn)，使云演藝、云娛樂、云旅游以多維度、多視角方式傳遞給更多觀眾，開啟“沉浸式”過年新體驗(yàn)。微信小程序“云游敦煌”邀請(qǐng)游客在線以全景的方式遨游洞窟。國(guó)家京劇院首次將京劇經(jīng)典劇目《龍鳳呈祥》以5G+4K的形式在網(wǎng)上推出，為觀眾帶來別開生面的京劇演出。上海“云上年俗風(fēng)情展”、安徽合肥云上逛廟會(huì)、福建邵武儺舞三角戲云展演等線上活動(dòng)廣受歡迎。

電影《你好，李煥英》，圖片源自網(wǎng)絡(luò)

春節(jié)期間，多部國(guó)產(chǎn)電影上映，引爆春節(jié)電影市場(chǎng)。在2020年因疫情電影春節(jié)檔慘遭撤銷后，后疫情時(shí)代第一個(gè)電影春節(jié)檔受到了超高的關(guān)注度，全國(guó)多地電影院更是一票難求，2021年迎來了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔。”開年僅一個(gè)半月，電影票房即突破100億元，接近去年全年的一半。2月27日，貓眼專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，電影《你好，李煥英》總票房超越《流浪地球》的46.8638億元，目前位列中國(guó)影視票房第三名。前兩名分別是《戰(zhàn)狼2》總票房56.39億元，《哪吒之魔童降世》總票房49.34億元。“最強(qiáng)春節(jié)檔”的到來，得益于我國(guó)在疫情防控方面取得的有效進(jìn)展，讓觀眾在春節(jié)期間重回電影院，進(jìn)而也帶動(dòng)了整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。

春節(jié)在我們小時(shí)候的記憶，是年夜飯、新衣服、壓歲錢和春晚。隨著時(shí)間的推移和年歲的增長(zhǎng)，我們走上工作崗位，春節(jié)開始成為一張張春運(yùn)回家的車票、和家人一起觀影的電影票、春節(jié)假期出行的景區(qū)門票……多元化的春節(jié)消費(fèi)在不斷地發(fā)展和進(jìn)步，每個(gè)春節(jié)都有著我們豐滿和幸福的記憶。未來的春節(jié)會(huì)是什么樣？我們?nèi)杂懈嗟钠诖?/span>