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今年五一假期，有很多原本想露營(yíng)的消費(fèi)者還遇上了爆火到“一地難求”，“一營(yíng)難求”的煩惱。

攜程發(fā)布的《春季出行趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，3-4月的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂爆滿，環(huán)比增長(zhǎng)120%。假期首日露營(yíng)在平臺(tái)的訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰，2022年開(kāi)年至今，平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到800%，而在2022年1月至4月上旬，通過(guò)攜程報(bào)名露營(yíng)游的用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年五一節(jié)露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量是去年3倍，而在飛豬上，五一露營(yíng)訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超350%；同時(shí)同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，五一期間露營(yíng)相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)117%；飛豬五一假期露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超350%。馬蜂窩上近一周各地露營(yíng)相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過(guò)130%。不止旅游APP爆滿了。京東消費(fèi)顯示，4月30日—5月3日，全國(guó)用戶購(gòu)買(mǎi)野餐用品（成交額同比）增長(zhǎng)181%，燒烤用具增長(zhǎng)41%。

可是，你以為是忽然爆發(fā)，其實(shí)早就是蓄謀已久，這年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)早就體現(xiàn)在了小紅書(shū)上。小紅書(shū)上與露營(yíng)相關(guān)的筆記的數(shù)量，2021年全年較2020年增長(zhǎng)了587%，到了今年3月，露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比2021年增長(zhǎng)超過(guò)5倍。

根據(jù)文旅部公布的消息，2022年“五一”假期，文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序，“微旅游”“微度假”成為主流。本地游客成為露營(yíng)地的消費(fèi)主力。這大約是和疫情有些許關(guān)聯(lián)，不能遠(yuǎn)行，詩(shī)在腳下?！百p花+露營(yíng)”“房車+露營(yíng)”“露天音樂(lè)會(huì)+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受到游客追捧。這卡哇伊的天幕和克米特休閑椅讓人愛(ài)不釋手，不止有蛋卷桌上飄著響起，還有馬歇爾音箱走著大提琴的音樂(lè)，這鈦制的餐具和嘟嘟冒氣的摩卡壺就是人們完全無(wú)法逃開(kāi)的“精致露營(yíng)”。

01

露營(yíng)爆火的前世今生：看行業(yè)大佬都怎么說(shuō)

2012年后，國(guó)內(nèi)開(kāi)始流行起了小眾戶外露營(yíng)，當(dāng)時(shí)停留在登山包，裝著輕量化的帳篷，罐頭食品和方便面等基本組合的階段，露營(yíng)只是徒步或者戶外活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

到了2018年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)露營(yíng)開(kāi)始走向品質(zhì)化，充滿著樸素的高品質(zhì)從2018年到2019年期間，國(guó)內(nèi)露營(yíng)品牌不斷開(kāi)始試水和改革。

2020年，新冠疫情讓更多的人開(kāi)始重視健康和戶外運(yùn)動(dòng)，徹底點(diǎn)燃了對(duì)露營(yíng)的好奇心，并且，許多行業(yè)人士將2020年定義為中國(guó)新露營(yíng)的元年。

與傳統(tǒng)露營(yíng)不同，近幾年興起的精致露營(yíng)（GlamorousCamping）對(duì)露營(yíng)地提出了更高的要求，不止要有廁所與淋浴間，還連帶這要有外置電源、排水與供水設(shè)施、餐飲設(shè)施。畢竟有了基礎(chǔ)設(shè)施的保障，游客在戶外自然環(huán)境下才能舒服地休閑、用餐、玩樂(lè)。

露營(yíng)并不是近幾年才在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的，那為何近期露營(yíng)爆發(fā)式增長(zhǎng)呢？

其實(shí)，很多專家分析道是新冠肺炎疫情將人們更多的留在一畝三分地中，哪怕無(wú)法遠(yuǎn)行，心也要在路上。

日光域集團(tuán)董事長(zhǎng)、露營(yíng)天下創(chuàng)始人孫建東說(shuō)：“露營(yíng)之所以被大家喜愛(ài)，終歸是‘自然’的魅力。首先，人們從自然進(jìn)入城市生活，當(dāng)社會(huì)和城市經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到一定階段后，城市的人們就會(huì)開(kāi)始回歸自然，去尋找內(nèi)心的本真和幸福，去找尋返璞歸真的生活方式。而回到自然最好的方式，便是去露營(yíng)。露營(yíng)是人與自然的橋梁，營(yíng)地就是“自然里的第二個(gè)家”。

中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)生態(tài)旅居與露營(yíng)分會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)黃悅說(shuō)：“今年露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的大火是可以預(yù)見(jiàn)的，實(shí)際上以精致、輕奢等概念的露營(yíng)，既滿足了當(dāng)?shù)厥忻裨诠?jié)假日全家出行的強(qiáng)烈需求，也滿足了疫情下避免人群規(guī)模集中的安全需求。目前我國(guó)露營(yíng)更多還是以營(yíng)地教育、戶外體驗(yàn)、房車等體驗(yàn)式場(chǎng)景為主。而真正作為品質(zhì)生活方式，通過(guò)精致、輕奢、野奢等在自然環(huán)境下享受不亞于城市酒店的舒適，得到大多數(shù)露營(yíng)體驗(yàn)者的認(rèn)可，在中國(guó)也就是近兩三年的事情?！?/span>

牛路野營(yíng)創(chuàng)始人唐偉說(shuō)：“國(guó)內(nèi)露營(yíng)現(xiàn)在還處于打造產(chǎn)品階段，包括自然環(huán)境、規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)布置、住宿、體驗(yàn)項(xiàng)目、餐飲、成本及綜合服務(wù)等。產(chǎn)品可以是“一點(diǎn)打穿”，也可以“面面俱到”，營(yíng)地的發(fā)展之路一定是“多元”的，做出好的產(chǎn)品才能推動(dòng)行業(yè)更好發(fā)展。未來(lái)中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展可以從三個(gè)方面著力，分別是營(yíng)地、戶外教育與文化、裝備與硬件設(shè)施?！?/span>

02

露營(yíng)在我國(guó)的未來(lái)在哪里？

艾媒咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)增速將會(huì)達(dá)到18.6%，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到354.6億元。如果放眼到整個(gè)中國(guó)露營(yíng)大市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2020年，中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模大約在7000億元左右，每年增速為40%，預(yù)計(jì)未來(lái)5至10年的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到2萬(wàn)億元。

有市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)人數(shù)達(dá)到3.6億次，其中精致露營(yíng)占露營(yíng)總?cè)藬?shù)的20%，未來(lái)這一占比將會(huì)逐年提升，并且根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，熱愛(ài)自然、追趕潮流的90后、00后的年輕游客是露營(yíng)消費(fèi)主力軍。

基于冷冰冰的數(shù)據(jù)，露營(yíng)在我國(guó)的數(shù)據(jù)存量和發(fā)展量還是大有可為、未來(lái)可期。

既然有了天時(shí)，那么還要看人和。

數(shù)據(jù)顯示，2021年露營(yíng)消費(fèi)者中女性是主要決策者，占比高達(dá)64%。所以露營(yíng)未來(lái)的消費(fèi)，仍然離不開(kāi)品質(zhì)、精致、輕奢等概念，露營(yíng)未來(lái)要抓住年輕人的心，更要抓住年輕女性消費(fèi)者的心。另外，目前露營(yíng)還有一個(gè)核心消費(fèi)人群就是家庭用戶，其中最主要的就是80后的家長(zhǎng)們，會(huì)選擇露營(yíng)，兼顧了外出遛娃和身心放松兩大需求。露營(yíng)變成了家庭親子活動(dòng)，能提升親子關(guān)系，所以親子露營(yíng)項(xiàng)目很受歡迎，正吸引越來(lái)越多年輕父母的關(guān)注，年輕父母更加重視親子體驗(yàn)教育。

并且，有文章表示：露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展成熟的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，家庭露營(yíng)才是主要消費(fèi)者，是更穩(wěn)定的露營(yíng)主要消費(fèi)人群之一。根據(jù)OutdoorFoundation和OIA數(shù)據(jù)，美國(guó)露營(yíng)家庭數(shù)量達(dá)8610萬(wàn)戶，露營(yíng)滲透率超65%，而目前中國(guó)家庭露營(yíng)市場(chǎng)滲透率顯然較低，相對(duì)于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家都還有很大的提升空間。

但是，許多人開(kāi)始質(zhì)疑，歐美與我們文化差異大，不可以直接照搬參考。那么，我們看看“旁邊國(guó)家”地利這方面的考量。

03

我看露營(yíng)在中國(guó)的發(fā)展

與歐美主打房車旅行+野外冒險(xiǎn)的露營(yíng)方式不同，土地面積有限的日本走得是“小而美”路線。早期的日本露營(yíng)地均有日本政府出資建設(shè)引導(dǎo)的身影。政府牽頭又帶動(dòng)了私營(yíng)露營(yíng)地的發(fā)展，到90年代，日本的露營(yíng)地已經(jīng)超過(guò)400所。

日本大力氣宣傳露營(yíng)，從動(dòng)畫(huà)片《哆啦A夢(mèng)》《數(shù)碼寶貝》可窺見(jiàn)一二，有了中小學(xué)時(shí)期的露營(yíng)記憶，大部分日本國(guó)民對(duì)露營(yíng)文化并不陌生，且具備一定知識(shí)儲(chǔ)備。

除政府引導(dǎo)外，日本的音樂(lè)節(jié)、戶外雜志等也樂(lè)于組織相關(guān)露營(yíng)活動(dòng)，把交友、現(xiàn)場(chǎng)live、吃喝、露營(yíng)設(shè)備販?zhǔn)鄣冉Y(jié)合在一起，傳遞露營(yíng)生活方式，滿滿的露營(yíng)技巧與戶外美景才是重點(diǎn)。隨著大量露營(yíng)動(dòng)漫播出，露營(yíng)地人數(shù)漲了好幾倍倍。

韓國(guó)通過(guò)各類綜藝宣傳新生活方式。在2019年，一世代女團(tuán)Fin.K.L重聚，并推出遲到幾十年的團(tuán)綜《Campingclub》，主打的就是這幾年提出的“精致露營(yíng)”概念。

節(jié)目播出后，韓國(guó)掀起一股露營(yíng)熱，三檔露營(yíng)綜藝接踵上線：分別是《帶輪子的家》《感性露營(yíng)》與《改造露營(yíng)車》?！陡脑炻稜I(yíng)車》偏重于露營(yíng)知識(shí)科普，主要講干貨性內(nèi)容；《感性露營(yíng)》則是主打露營(yíng)+cosplay，ins上的韓國(guó)人民爭(zhēng)先恐后開(kāi)始分享露營(yíng)，此外，在韓國(guó)也有不少房車租賃機(jī)構(gòu)，主打“一站式全包服務(wù)”。

與日韓露營(yíng)地對(duì)比，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)是剛剛起步。

許多人說(shuō)“露營(yíng)就是偽風(fēng)口”“露營(yíng)就是一時(shí)的”，但，文化氛圍與我國(guó)比較相似的國(guó)家，露營(yíng)已經(jīng)成熟成一種習(xí)慣，而遠(yuǎn)在地球另一邊的國(guó)家，露營(yíng)已經(jīng)是生活的一個(gè)必須品了。

您能說(shuō)，露營(yíng)只可能是曇花一現(xiàn)？

而按照國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，民眾會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有所需求；人均GDP超6000美元時(shí)，跑步開(kāi)始流行；人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，騎行、滑雪、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)的參與者開(kāi)始增加。因此在2021年，中國(guó)人均GDP已經(jīng)突破1.25萬(wàn)美元，未來(lái)中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿⒉粩噌尫拧?/span>

不論是露營(yíng)因新冠破繭而出，還是女性和家庭需要露營(yíng)來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的近距離遠(yuǎn)行，不論是專家的看法，還是詩(shī)與遠(yuǎn)方的召喚，不論是各色精致引人垂涎，還是人均收入支持著巨大市場(chǎng)?？傊稜I(yíng)已經(jīng)到來(lái)，未來(lái)，就在山林和溪水間的帳篷不離不棄，未來(lái)就在篝火和煙火里，逃出鋼筋水泥。

露營(yíng)，現(xiàn)在只是元年，未來(lái)增長(zhǎng)還在路上。