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2023年剛剛開始，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)就迎來了重磅消息。
從1月1日開始，愛奇藝正式上線云影院首映電影票房查詢系統(tǒng)，并首次公開了2022年云影院首映的電影年度票房情況。今后，業(yè)內(nèi)人士和普通用戶都可以通過該系統(tǒng)隨時(shí)隨地查看云影院日榜、年榜數(shù)據(jù)。同時(shí)，項(xiàng)目方也能閱覽到已上線項(xiàng)目的全生命周期數(shù)據(jù)明細(xì)、內(nèi)容熱度、用戶畫像等多個(gè)細(xì)分維度的數(shù)據(jù)。
盡管愛奇藝云影院成立不到兩年時(shí)間，卻在票房、熱度等數(shù)據(jù)透明化方面快速到達(dá)了比肩院線電影的程度，可以說，能夠有膽色踏出這一步，再次證明了愛奇藝為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)進(jìn)一步向前的決心。
長久以來國內(nèi)影視行業(yè)被詬病不夠工業(yè)化與透明化其實(shí)并非前端制作，而是像后端發(fā)行以及更尾端的收益結(jié)算上。事實(shí)上，只有當(dāng)參與其中的各方都有機(jī)會實(shí)現(xiàn)公平且合理的收益分享時(shí)，整個(gè)行業(yè)才有可能想著投資-回報(bào)-再投資的正向循環(huán)持續(xù)發(fā)展。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)然在甫一上線，整個(gè)查詢系統(tǒng)目前提供的數(shù)據(jù)還比較總體，不過愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳在接受采訪時(shí)表示，目前的愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影榜單的數(shù)據(jù)仍處于初級階段，后續(xù)還會有更多詳細(xì)數(shù)據(jù)視合作方的需求而進(jìn)一步開放。
毫無疑問，愛奇藝此番率先實(shí)現(xiàn)平臺數(shù)據(jù)的透明化，勢必再一次引領(lǐng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影以及PVOD發(fā)行模式向前發(fā)展。從更宏觀的角度出發(fā)，長視頻行業(yè)在追求更加多元化營收的道路，需要的恰恰也是這類能夠讓各方共贏的商業(yè)決策而非簡單的竭澤而漁。
兩年不到，
“云影院”建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
回顧網(wǎng)絡(luò)電影將近十年的快速發(fā)展，隨著商業(yè)模式不斷優(yōu)化的恰恰也是各類數(shù)據(jù)的透明度持續(xù)提升。前者是網(wǎng)絡(luò)電影這一行業(yè)如今能夠成為長視頻業(yè)務(wù)生態(tài)重要一環(huán)的關(guān)鍵，而數(shù)據(jù)透明則直接代表著整個(gè)行業(yè)的工業(yè)化水平。
這些變化絕非一蹴而就，而是行業(yè)領(lǐng)頭羊持續(xù)推動(dòng)下的結(jié)果，尤其是在幾個(gè)關(guān)鍵是節(jié)點(diǎn)上，敢于做出行業(yè)突破。
在商業(yè)模式上，愛奇藝其實(shí)就是最早提出網(wǎng)絡(luò)電影概念的長視頻平臺，并很快為網(wǎng)絡(luò)電影提供了分賬模式。
2021年，在美國流媒體紛紛開始大規(guī)模推行院網(wǎng)融合的內(nèi)容端D2C時(shí)，愛奇藝也首次將PVOD（付費(fèi)點(diǎn)播）概念引入國內(nèi)長視頻行業(yè)，并且在同年推出了云影院品牌。
愛奇藝以PVOD模式推出的《征途》
2022年，愛奇藝再度修改網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式，徹底取消了“6分鐘算一次有效點(diǎn)擊”的有效vv指標(biāo)，調(diào)整為“按時(shí)長分賬”（SVOD），而云影院首映影片則采取PVOD+SVOD雙窗口期分賬的模式，大幅延長分賬期，此后還提升了云影院首映的分賬比例。
這種敢為人先的魄力同樣體現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)的公開化上。愛奇藝是最早開始公布月度、年度分賬票房數(shù)據(jù)的視頻平臺，也是最早將數(shù)據(jù)接入貓眼、燈塔兩大院線電影數(shù)據(jù)平臺的長視頻，今年，愛奇藝則再一次成為了第一個(gè)決定公開付費(fèi)點(diǎn)播影片分賬票房數(shù)據(jù)的平臺。
就行業(yè)環(huán)境來說，從2022年進(jìn)入2023年，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場也呈現(xiàn)出厚積薄發(fā)的態(tài)勢。
盡管從絕對數(shù)量上來看，2022年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場“冷靜”了許多，據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，2022年各視頻平臺上線網(wǎng)絡(luò)電影共394部。上新數(shù)量進(jìn)一步縮減，較2021年減少了157部。不過從質(zhì)量與收益上來看，整個(gè)長視頻行業(yè)降本增效的效應(yīng)也相應(yīng)的輻射到了網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。
圖源：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影、云影院榜單
宋佳認(rèn)為整個(gè)2022年對于云影院而言其實(shí)更多還是在做“基建”工作，進(jìn)入2023年，如何持續(xù)帶來好內(nèi)容與制造爆款則是今年整個(gè)愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的重點(diǎn)，“現(xiàn)在其實(shí)愛奇藝每個(gè)月的訪問用戶都是過億的，如果我們能有10%的用戶的轉(zhuǎn)化，我們就很容易達(dá)到1000多萬的購票的用戶，希望在短期之內(nèi)能夠有票房超過一個(gè)億的作品”。
率先一步實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的透明化無疑是接下來網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)環(huán)境持續(xù)健康邁向高質(zhì)量良性循環(huán)不可或缺的關(guān)鍵一步。
一個(gè)能讓創(chuàng)作者安心創(chuàng)作、讓用戶放心付費(fèi)，讓平臺連接雙方，同時(shí)足夠透明的數(shù)據(jù)匯總為整個(gè)鏈條負(fù)責(zé)，一個(gè)足夠成熟的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作與交易市場正在形成。從目前的市場環(huán)境來看，觀眾對于網(wǎng)絡(luò)電影的接受度正在明顯提升。
過去兩年里，網(wǎng)絡(luò)電影的豆瓣評分人數(shù)和整體口碑都在發(fā)生變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年網(wǎng)絡(luò)電影分賬年榜Top10影片的豆瓣評分均在5.5以下，而到了2021年，Top10影片中有半數(shù)的豆瓣評分都超過了5.5，整體趨勢上在進(jìn)步，并還出現(xiàn)了將近三萬人打分豆瓣至今依然保持在7分的《硬漢槍神》。
《硬漢槍神》劇照
整個(gè)2022年，雖然網(wǎng)絡(luò)電影整體產(chǎn)銷有所下降，卻依然出現(xiàn)了像《盲戰(zhàn)》和《目中無人》這樣叫好又叫座的內(nèi)容，愛奇藝所堅(jiān)持的“冷靜增長”同樣也開始在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中生根發(fā)芽。
這些平臺參與出品的網(wǎng)絡(luò)電影，成為了扭轉(zhuǎn)口碑的關(guān)鍵，從而實(shí)現(xiàn)長久以來外界期望的網(wǎng)絡(luò)電影需要一兩部精品爆款來帶動(dòng)整個(gè)市場對其印象的轉(zhuǎn)變。當(dāng)然就像宋佳在采訪中所提到的，平臺無法完全大包大攬，靠大采買去滿足各方需求，最終還是需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者投身到網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中來，而愛奇藝云影院這兩年一直在做的，便是為所有人搭建好一個(gè)數(shù)據(jù)透明且規(guī)則清晰的在線交易平臺。
透明實(shí)現(xiàn)共贏，
數(shù)據(jù)助力網(wǎng)絡(luò)電影邁入新階段
如今不管是普通觀眾還是行業(yè)內(nèi)人士想要查看院線電影票房的各類數(shù)據(jù)似乎都是輕而易舉，只要在手機(jī)上點(diǎn)開貓眼專業(yè)版或是已經(jīng)從淘票票專業(yè)版改名燈塔專業(yè)版的軟件，就能找到幾乎所有與現(xiàn)在院線票房相關(guān)的數(shù)據(jù)。
但對于市場化已經(jīng)將近30年的中國院線電影來說，這樣級別的數(shù)據(jù)透明化也是直到六七年前才得以實(shí)現(xiàn)。
國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金管理委員會辦公室在2015年10月才開通了一個(gè)微信公眾號，這也是國內(nèi)第一個(gè)官方的票房統(tǒng)計(jì)平臺，在那一年中國院線票房已經(jīng)突破了400億元大關(guān)。而這個(gè)平臺在當(dāng)時(shí)甚至都并不提供實(shí)時(shí)的院線票房，而是每天21：30分更新一次。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
在當(dāng)時(shí)隨著中國電影市場不斷創(chuàng)造新的紀(jì)錄，業(yè)內(nèi)人也一直在表達(dá)對票房數(shù)據(jù)的透明和公正的要求。一個(gè)是想更清楚地看到行業(yè)動(dòng)態(tài)，一個(gè)是想更公正地收獲該有的票房成績。
之后隨著貓眼與淘票票在國內(nèi)電影票在線市場的大肆擴(kuò)張，兩大平臺先后也都推出為B端市場提供營銷以及數(shù)據(jù)查詢的專業(yè)版，這才逐漸發(fā)展成如今我們能看到的兩大院線數(shù)據(jù)票房查詢平臺。毫無疑問，中國電影票房數(shù)據(jù)的透明化程度要明顯滯后于行業(yè)的整體發(fā)展水平，大量補(bǔ)課工作都是在最近幾年才趨于完善，過程中也發(fā)生過因?yàn)槠毖a(bǔ)不透明、異常退票等破壞行業(yè)健康發(fā)展的事件。
對于一個(gè)正在快速崛起并繼續(xù)大量公開透明數(shù)據(jù)輔助其持續(xù)健康成長的行業(yè)來說，后端平臺能夠在第一時(shí)間給予相關(guān)的技術(shù)與數(shù)據(jù)支持無疑將會極大的助益整個(gè)行業(yè)發(fā)展，而這恰恰也是本次愛奇藝云影院首映電影票房查詢系統(tǒng)的歷史性意義。
就像互聯(lián)網(wǎng)平臺曾經(jīng)對于院線電影在數(shù)據(jù)透明化方面所持續(xù)做出的貢獻(xiàn)。如今以愛奇藝為首的長視頻流媒體平臺，始終走在網(wǎng)絡(luò)電影票房透明化的第一線。
圖源：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影榜單
愛奇藝是行業(yè)內(nèi)最先公布網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)的平臺，并在2017年推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)接入專業(yè)票務(wù)平臺，改變了過去只展示分賬數(shù)據(jù)卻沒有最終票房的尷尬局面。
之后這種對關(guān)鍵數(shù)據(jù)的透明化與公開化延續(xù)到了“云影院首映”中，上線“云影院首映”的電影在215天分賬周期內(nèi)的票房都接入貓眼專業(yè)版等第三方數(shù)據(jù)平臺，實(shí)現(xiàn)同步日更，線上票房非常清晰的展現(xiàn)在了行業(yè)與媒體面前。
再到如今的云影院票房系統(tǒng)，相關(guān)的數(shù)據(jù)維度更為齊全，完全不輸院線電影在行業(yè)端的數(shù)據(jù)公開都，同時(shí)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺自身大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，未來這些數(shù)據(jù)的解讀顯然更有指向性與前瞻性?！昂笈_上的數(shù)據(jù)比目前公開的這些數(shù)據(jù)可能更細(xì)一些，我們肯定是有意愿去開放更多的數(shù)據(jù)，不過與需要與片方進(jìn)行更多的溝通與探討?！彼渭岩惭a(bǔ)充道。
當(dāng)然僅僅依靠一個(gè)票房查詢系統(tǒng)的上線很難立竿見影對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)造成翻天覆地的變化，數(shù)據(jù)透明化對商業(yè)模式的優(yōu)化更像是潤物細(xì)無聲，就如同去年云首映出現(xiàn)后的成績最終站在2023年年初這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上才能看的足夠真切，時(shí)間會證明這些變化所帶給整個(gè)行業(yè)的價(jià)值。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
過去兩年快速進(jìn)化與成長的網(wǎng)絡(luò)電影市場，對于整個(gè)電影行業(yè)來說無疑也逐漸形成了一股全新且極具活力的新生力量。
這種在全球范圍都是肉眼可見的，即便是電影市場已經(jīng)開始逐步擺脫疫情的泥沼，但線上觀影已然成為了一種消費(fèi)習(xí)慣?？梢哉fPVOD模式在國內(nèi)市場依然還有極大的發(fā)展空間，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化程度的不斷提升，輔以長視頻平臺不斷優(yōu)化的影音體驗(yàn)，觀眾對于網(wǎng)絡(luò)電影需求顯然只會越來越大。
過去兩三年里，龔宇就曾在多個(gè)場合提到了影視內(nèi)容的D2C（Direct-to-Consumer），而整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢也的確回應(yīng)著龔宇當(dāng)時(shí)的判斷。D2C這一直達(dá)消費(fèi)者的模式意味著創(chuàng)作者和觀眾都可以有效利用長視頻平臺的公共服務(wù)能力。
創(chuàng)作者通過平臺公共服務(wù)可以直接把內(nèi)容非常低成本地呈現(xiàn)給觀眾，解決內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾之間公平交易的問題。例如內(nèi)容創(chuàng)作者將內(nèi)容通過愛奇藝平臺帶給上億觀眾，任何觀看痕跡都將被記錄、且不可篡改、永久保留，愛奇藝則作為平臺提供傳輸、宣傳以及數(shù)據(jù)采集和分析等公共服務(wù)。
這種完全公平的交易方式，將由用戶直接決定作品的票房收入和影響力，建立一個(gè)更加公平的媒體生態(tài)，而這一切成立的核心其實(shí)也在于平臺能夠第一時(shí)間提供最有效和真實(shí)的數(shù)據(jù)，讓創(chuàng)作者感受到與用戶的連接是切實(shí)的，收益也是所見即所得。
愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影合作模式變遷
經(jīng)過過去幾年的網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容與付費(fèi)模式上的發(fā)展，為更細(xì)分的內(nèi)容需求付費(fèi)支持的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐步形成，而像云影院首映這一給予內(nèi)容雙窗口期的商業(yè)模式，其實(shí)也是D2C的商業(yè)模式上及時(shí)呼應(yīng)觀眾消費(fèi)習(xí)慣變化的創(chuàng)新。
宋佳表示，愛奇藝作為一個(gè)平臺，需要解決的是如何持續(xù)的通過平臺的好的政策能夠去持續(xù)不斷的相互供給好內(nèi)容，“云影院的單片付費(fèi)的模式一定會是一個(gè)堅(jiān)定的并且長期的政策”。
持續(xù)創(chuàng)造著新紀(jì)錄的單片付費(fèi)票房和順應(yīng)市場需求出現(xiàn)的云影院首映無疑正是這種多線共贏的經(jīng)典范例，并且不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式和不斷做大的市場蛋糕，也開始反哺整個(gè)電影行業(yè)。宋佳也在采訪中提到，即便在當(dāng)下這樣的市場環(huán)境下，愛奇藝通過青創(chuàng)電影計(jì)劃也為一些網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目找到了投資方。
