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一件始祖鳥沖鋒衣，為何被中年人選中，成了其必備單品？

潘哥發(fā)現(xiàn)，戶外品牌始祖鳥，如今越來越被中年人青睞，走在街上撞衫率很高；同時(shí)，始祖鳥還在持續(xù)擴(kuò)圈，不僅被更多人群所選擇，還影響到了車貼、手機(jī)殼等領(lǐng)域。

持續(xù)壯大的“拜鳥教徒”，成員大致分為戶外愛好者、普通消費(fèi)者，而隨著品牌的火熱，戶外愛好者似乎正在離開，普通消費(fèi)者為了時(shí)尚、社交，成了始祖鳥的主宰。

在出圈的同時(shí)，始祖鳥的價(jià)格高漲，但售后等卻沒有改善；同時(shí)，為了降低入教成本，人們開始選擇海淘、買二手等方式，但其中的假貨，總讓人防不勝防。

始祖鳥的火熱，還促進(jìn)了沖鋒衣的流行，而在安踏的運(yùn)營(yíng)下，始祖鳥也幫助公司業(yè)績(jī)大增；但始祖鳥之后，誰(shuí)是下一個(gè)網(wǎng)紅品牌，還要讓子彈再飛一會(huì)兒。

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滿街都是始祖鳥

最近，潘哥的同事楊先生，參加了一次聚會(huì)，到場(chǎng)的十位中年人中，竟然有六個(gè)人，都穿著始祖鳥的衣服，這么高的撞衫率，讓幾個(gè)人瞬間尷尬。

不久前，潘哥去了趟始祖鳥門店，發(fā)現(xiàn)十幾位顧客中，大部分人穿的也是始祖鳥，再加上統(tǒng)一著裝的店員，潘哥一眼望過去，門店滿屋皆“鳥人”。

另一邊，網(wǎng)友大冰在旅行時(shí)，在景點(diǎn)發(fā)現(xiàn)兩位外國(guó)游客，和自己穿著同款始祖鳥藍(lán)衣，于是，三人驚喜地合影留念，始祖鳥的同款皮膚內(nèi)，黑白黃三種膚色如此和諧。

這樣看來，如今的始祖鳥，似乎逐漸成為中年人的校服；而除了中年人之外，它還被很多年輕人盯上，成了時(shí)尚大片的道具。

社交網(wǎng)絡(luò)上，有女生將始祖鳥硬殼，和黑絲運(yùn)動(dòng)鞋搭配，主打一個(gè)桀驁不馴；還有女生在內(nèi)衣外面，直接披上始祖鳥沖鋒衣，讓深山也有朋克風(fēng)。

與此同時(shí)，還有人將始祖鳥外套，披在了家中老人身上，原本和藹可親的老Baby，轉(zhuǎn)眼間畫風(fēng)突變，有了縱橫山嶺的氣質(zhì)。

作為一款戶外起家的品牌，始祖鳥的各種服裝，正成為人們的百搭單品，不論是年輕小伙還是耄耋老人，不論是廳局風(fēng)還是機(jī)能風(fēng)，它似乎都能輕松駕馭。

流行單品始祖鳥，甚至成了一些人的工服，潘哥發(fā)現(xiàn)：有的環(huán)衛(wèi)工人制服上，就赫然印著：始祖鳥；還有人買來黃藍(lán)兩款沖鋒衣，表示送外賣時(shí)換著穿。

除了滿大街的同款服裝外，始祖鳥的火爆，還延伸到了其他領(lǐng)域。

比如，有人將其logo做成車貼，開著“鳥車”闖世界；還有人套上始祖鳥手機(jī)殼，背后的大大化石logo，仿佛在訴說著某種神秘。

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“拜鳥教”的兩種信徒

為何會(huì)有這么多人，迷上始祖鳥的服裝，成為“拜鳥教”的成員？潘哥發(fā)現(xiàn)，這些教徒的構(gòu)成，似乎可以分為兩派。

對(duì)于戶外愛好者來說，始祖鳥既是沖鋒的鎧甲，也是親密的伙伴，身穿硬殼沖鋒衣的他們，在崇山峻林間馳騁，踐行著“我來、我見、我征服”的格言。

對(duì)此，始祖鳥前員工阿山告訴潘哥：“始祖鳥是GTX提供的定制面料，其他品牌只能是GTX有什么買什么；而始祖鳥的面料配色，是GTX專為其定制的，在其他品牌看不到始祖鳥配色?！?/span>

不過，登山愛好者阿野，則向潘哥表示：“始祖鳥營(yíng)銷強(qiáng)而已，衣服和十多年前沒什么太大區(qū)別，一件普通的硬殼沖鋒衣，使用GTX面料制成，哪個(gè)戶外品牌不會(huì)做？都是很成熟的技術(shù)了?！?/span>

同時(shí)，戶外達(dá)人行者也告訴潘哥：“始祖鳥硬殼壓腳做的薄，這幾年一直被安踏炒作，其實(shí)猛犸象、攀山鼠、老人頭，這些都是不錯(cuò)的。”

另一邊，對(duì)于普通消費(fèi)者來說，始祖鳥的戶外功能意義不大，而其時(shí)尚、社交屬性似乎更強(qiáng)。

比如，登山愛好者小曼告訴潘哥：“感覺始祖鳥有點(diǎn)變味，不是純正的戶外品牌了，朋友有時(shí)托我海淘始祖鳥，她們都不是戶外需求?！?/span>

同時(shí)，還有網(wǎng)友表示：“去城市附近的小山徒步，如果沒有一件始祖鳥硬殼，都不好意思和別人打招呼?！?/span>

潘哥發(fā)現(xiàn)，在百度搜索指數(shù)中，始祖鳥在2020年之前，一直都是不溫不火，之后突然流量劇增，并在2022年年中達(dá)到頂峰，至今仍處于高位。

同時(shí)，安踏則在2018年底，收購(gòu)了亞瑪芬體育，將始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等旗下品牌，打包收入囊中；在這之后，始祖鳥逐漸進(jìn)入大眾視野，其產(chǎn)品銷量、門店數(shù)量，都開始節(jié)節(jié)攀升。

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從戶外品牌到奢侈品牌

被安踏收購(gòu)之后，如今的始祖鳥，其戶外屬性似乎逐漸淡去，奢侈品的屬性持續(xù)加強(qiáng)。

比如，阿野告訴潘哥：“始祖鳥被安踏收購(gòu)后，往奢侈品方向發(fā)展，名氣虛高了。”同時(shí)，小曼也向潘哥表示：“始祖鳥現(xiàn)在就是網(wǎng)紅，很多老鳥粉都脫粉了，其實(shí)以前鳥也不貴?！?/span>

潘哥發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友曬出五六年前買的始祖鳥，一件Atom LT售價(jià)約1000元，一件Codetta售價(jià)約2000元；如今，在始祖鳥天貓旗艦店，一件同款A(yù)tom LT售價(jià)為3000元，而同款Codetta售價(jià)4600元，價(jià)格翻了兩三倍左右。

不過，價(jià)格翻倍的始祖鳥，在售后、保養(yǎng)等方面，不僅沒有精益求精，反而不斷遭人詬病。

比如，潘哥曾在《始祖鳥用戶，不敢洗衣服》一文中，提到過硬殼、軟殼清洗過程中，因?yàn)橐⒁獾牡胤教?，?dǎo)致用戶為了洗“鳥服”，而紛紛絞盡腦汁。

另一邊，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格較高，一些喜歡穿鳥的人，開始盯上了海外代購(gòu)。潘哥在淘寶發(fā)現(xiàn)，加拿大代購(gòu)的Solitude，售價(jià)2550元可講價(jià)；而在京東旗艦店內(nèi)，同款服裝一口價(jià)2800元。

除了代購(gòu)之外，還有一些“拜鳥教徒”，盯上了二手始祖鳥，很多“鳥人”萬(wàn)萬(wàn)沒想到，自己穿舊了的衣服，不僅沒有大幅降價(jià)，還能再賣個(gè)好價(jià)錢。

在閑魚上，一件穿過幾年的始祖鳥Alpha SV，售價(jià)接近6000元；而在天貓旗艦店，一件全新的Alpha SV，售價(jià)不過8200元。

不過，行者告訴潘哥：“GTX的工藝從出廠就開始損耗，一般也就三年，所以硬殼不用買多，過幾年效果就比較差了。”

巨大的市場(chǎng)需求，還讓一些假貨橫行其中，潘哥在抖音、快手上發(fā)現(xiàn)，一些直播間也在售賣始祖鳥，超低的價(jià)格背后，似乎隱藏著大坑。

比如，潘哥與一位賣家聯(lián)系，詢問其售賣的Gamma Jacket，為何售價(jià)僅為600元，而天貓旗艦店同款售價(jià)2400元。對(duì)此，該賣家告訴潘哥：“這是原廠出來的，多余材料跟單?！?/span>

市場(chǎng)上防不勝防的假貨，甚至催生出了新職業(yè)——始祖鳥鑒定師。潘哥發(fā)現(xiàn)，在閑魚下單之后，發(fā)給賣家外觀、主標(biāo)、刺繡、輔料、洗標(biāo)每頁(yè)，對(duì)方就能鑒定出，這件始祖鳥的真假。

04

誰(shuí)是新晉網(wǎng)紅？

數(shù)量龐大的“拜鳥教徒”，讓始祖鳥逐漸成了一種信仰；同時(shí)，始祖鳥的火熱，似乎還促進(jìn)了沖鋒衣的流行。

在始祖鳥之后，除了傳統(tǒng)的戶外品牌外，越來越多的服裝品牌，開始卷入沖鋒衣大戰(zhàn)。不論是防曬衣品牌蕉下、瑜伽褲品牌Lululemon、羽絨服品牌波司登，還是奢侈品品牌LV、迪奧、巴博瑞，都開始推出沖鋒衣產(chǎn)品。

這樣看來，始祖鳥之于沖鋒衣，如同Lululemon之于瑜伽褲，起到了市場(chǎng)普及的作用。

在始祖鳥的帶動(dòng)之下，硬殼、軟殼這種戶外術(shù)語(yǔ)，如今變得盡人皆知，而在城市街巷中，人人都成了戶外愛好者，個(gè)個(gè)都是行走的塑料大棚。

始祖鳥的火爆，不僅成就了自己，也成就了母公司亞瑪芬體育。安踏財(cái)報(bào)顯示：2023年上半年，亞瑪芬體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)收132.7億元，同比增長(zhǎng)37.2%；同時(shí)，亞瑪芬體育已籌備上市，市值估計(jì)為100億美元。

在另一邊，將始祖鳥推上神壇的安踏，似乎也在尋找下一個(gè)流量品牌，迪桑特、薩洛蒙等，都擁有火爆的潛力。

比如，與始祖鳥一樣，同在亞瑪芬體育旗下的薩洛蒙，越來越被人們所關(guān)注，潘哥查看百度搜索指數(shù)，發(fā)現(xiàn)其在2023年之后，才逐漸變得熱門，社交網(wǎng)絡(luò)上、大街小巷中，人人腳踩薩洛蒙。

這樣看來，在始祖鳥成為頂流之后，安踏似乎并非高枕無(wú)憂，而是需要培育新的網(wǎng)紅品牌；而在始祖鳥成為中年人校服之后，哪個(gè)品牌會(huì)接棒成為新的信仰，讓我們拭目以待。