十月起飛!
金九銀十結(jié)束,不少新能源車企也賺翻了。
理想汽車賣了4萬(wàn)輛,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑新勢(shì)力,小鵬則以兩萬(wàn)臺(tái)的交付量正式宣布回歸,人逢喜事精神爽的零跑汽車,也以1.8萬(wàn)輛的成績(jī)創(chuàng)下新高。
新勢(shì)力熱鬧非凡,傳統(tǒng)車企們也跟著卷了起來,長(zhǎng)城、吉利、甚至大眾、本田也曬出成績(jī)單。不過最猛的還是比亞迪,憑借首超30萬(wàn)輛的成立,秒殺一眾新舊勢(shì)力。
2023年只剩下兩個(gè)月了,車企也開始全力沖刺,一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)在所難免,銷量大概率還會(huì)繼續(xù)竄一竄。
01
理想迎來巔峰,小鵬強(qiáng)勢(shì)回歸
沒想到,理想成了最能打的選手。
10月,理想繼續(xù)刷新交付記錄,共計(jì)交付新車4.04萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)302.1%,月交付首次突破四萬(wàn)輛。截至今年10月底,理想汽車全年累計(jì)交付28.46萬(wàn)輛。這個(gè)數(shù)字,早已遠(yuǎn)超去年全年的交付量。
自交付以來,理想總交付數(shù)已超50萬(wàn)輛,也是新勢(shì)力陣營(yíng)中交付最多的一家。
10月銷量發(fā)布的前一天,李想就為公司立下新目標(biāo)——月銷5萬(wàn),及理想L7每月2萬(wàn)。
月銷破4萬(wàn),旗下車型自然賣的都不錯(cuò)。
比如,理想連續(xù)6個(gè)月成為30萬(wàn)元以上SUV銷量冠軍,理想L9連續(xù)13個(gè)月獲得大型SUV銷量冠軍,理想L7、理想L8連續(xù)6個(gè)月包攬中大型SUV銷量冠、亞軍。
理想L9和理想L8,累計(jì)交付量均已突破10萬(wàn)輛。
你以為李廠長(zhǎng)要在增程的路上一條道走到黑的時(shí)候,理想已經(jīng)在進(jìn)軍純電了!首款車型理想MEGA將在今年年底發(fā)布。
雖然新車還沒上市,但Flag已經(jīng)立好了:五十萬(wàn)元以上全品類銷量第一。
而經(jīng)歷了組織變革和產(chǎn)品迭代陣痛的小鵬,在深秋迎來了春天。
10月,小鵬汽車共交付新車2萬(wàn)臺(tái),環(huán)比增長(zhǎng)31%,同比增長(zhǎng)達(dá)292%,也刷新了單月交付歷史紀(jì)錄。
對(duì)于這個(gè)成績(jī),何小鵬也是感慨不少,發(fā)文表示,花了一年時(shí)間,從去年10月份最低點(diǎn)向上重新拉起,真的不容易?!半m然還有不少缺點(diǎn)和不足,但是改進(jìn)的效率和效果正在加速提高。”
支撐小鵬銷量的還是G6,10月份交付8741臺(tái),占小鵬10月總交付量的近40%,穩(wěn)居20-25萬(wàn)純電SUV月銷量榜首。
此外,隨著小鵬G9改款上市,精簡(jiǎn)過后的SKU,和更有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià),上市72小時(shí)大定就突破了8000臺(tái)。而在不久前的小鵬汽車1024科技日上,還推出了旗下首款MPV產(chǎn)品——小鵬X9。
小鵬和理想都在規(guī)劃MPV產(chǎn)品,這么來看,新勢(shì)力已經(jīng)從SUV和轎車兩大市場(chǎng)卷向了MPV,毫無疑問,相比SUV、轎車市場(chǎng)體量的逐漸飽和,MPV有機(jī)會(huì)成為品牌新的增長(zhǎng)曲線。
02
零跑邁進(jìn)頭部,蔚來增幅不穩(wěn)
隨著愛馳和威馬的落寞,新勢(shì)力選手在今年又經(jīng)歷了一次大洗牌,有人離開就有人留下,而零跑就憑借自研和低成本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),殺出一條血路,向頭部邁進(jìn)。
11月一大早,零跑就率先公布了10月的成績(jī)單:10月零跑汽車共交付1.8萬(wàn)臺(tái),環(huán)比增長(zhǎng)15%,同比增長(zhǎng)159%,并創(chuàng)下歷史新高。
如果說7月小鵬和大眾的合作,是中國(guó)車市的第一個(gè)高潮,那零跑與Stellantis集團(tuán)的合作則是開啟了新合資的開端。
10月26日,零跑汽車與Stellantis集團(tuán)共同宣布,雙方建立了全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,Stellantis以15億歐元入股零跑,雙方還共同成立了一家合資公司,這在新能源時(shí)代還是頭一回。
事實(shí)上,零跑在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中已經(jīng)找到了自己的發(fā)展模式——純電+增程兩條腿走路,同時(shí)堅(jiān)持技術(shù)自研,保持競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)降低成本。
在此之前,零跑的銷量都極大依賴旗下A0級(jí)純電小車T03,不過隨著C序列產(chǎn)品的熱銷,這一局面也隨之改善,零跑已經(jīng)漸漸擺脫了對(duì)低端車型的依賴。
值得一提的是,零跑汽車第三季度毛利率為1.2%,成功實(shí)現(xiàn)了毛利率的轉(zhuǎn)正,也間接證明了零跑的成本控制能力和造血能力。
隨著和Stellantis的合作,零跑正式開啟了全球化發(fā)展戰(zhàn)略,旗下首款全球化車型C10也即將在11月的廣州車展國(guó)內(nèi)首秀。
零跑以1.8萬(wàn)臺(tái)的銷量挺近進(jìn)頭部,使得“蔚小理”的排列陡然變成“理小零”。
而蔚來今年的銷量如同是在坐過山車,起伏不定。
蔚來公布的10月交付數(shù)據(jù)顯示,共計(jì)交付新車1.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)59.8%,環(huán)比增長(zhǎng)3%,2023年1-10月,蔚來共交付新車12.6萬(wàn)臺(tái),蔚來新車已累計(jì)交付41.56萬(wàn)臺(tái)。
在7月突破2萬(wàn)臺(tái)的巔峰后,不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),隨著蔚來產(chǎn)品迭代升級(jí)完成后,銷量或持續(xù)增長(zhǎng),然而蔚來并沒有如市場(chǎng)預(yù)期一般延續(xù)銷量增速,反而出現(xiàn)了下滑。
蔚來8月共計(jì)交付1.9萬(wàn)臺(tái)新車,9月則交付了1.5萬(wàn)臺(tái),雖然10月的銷量為1.6萬(wàn),但從整個(gè)市場(chǎng)來看,蔚來的漲幅并不穩(wěn)定。
自從蔚來調(diào)整了政策,將車與免費(fèi)換電的權(quán)益分離后,銷量只是在當(dāng)月開始猛增,隨后增長(zhǎng)勢(shì)能并沒有持續(xù)太久。
另外,年底前也不會(huì)有新車上市,接下來怎么提振銷量成為最要緊的事。
03
比亞迪:我要打十個(gè)
10月,比亞迪仍是“殺瘋了”的狀態(tài)。
根據(jù)比亞迪產(chǎn)銷快報(bào),其乘用車銷量達(dá)到了30.1萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)38.4%,環(huán)比增長(zhǎng)4.7%,基于純電+混電雙管齊下的打法,兩種類型的汽車銷量上也沒有懸殊巨大的差異,其中純電動(dòng)車型銷量為16.55萬(wàn)輛,插電混動(dòng)車型銷量為13.55萬(wàn)輛。
雖然使用了車海戰(zhàn)術(shù),但每個(gè)款車型的銷量表現(xiàn)還都不錯(cuò)。
具體到品牌來看,素來是比亞迪銷量擔(dān)當(dāng)?shù)谋葋喌贤醭秃Q缶W(wǎng)累計(jì)銷量28.95萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)了33.4%,月銷超4萬(wàn)的單一車型就有4款。
其中王朝賣出了13.78萬(wàn)輛,比亞迪宋PLUS和比亞迪秦PLUS兩款車型月銷雙雙破4萬(wàn)輛,宋PLUS銷量為4.1萬(wàn)輛,秦PLUS銷量為4.27萬(wàn)輛,其他車型最差也是月銷過萬(wàn)的成績(jī)。
海洋網(wǎng)這次略勝一籌,10月共賣了15.1萬(wàn)輛,海鷗10月賣出了4.3萬(wàn)輛車,成為比亞迪所有體系中銷量最高的單一車型。
雖然比亞迪海鷗銷量居高不下,但沒有影響到海豚的銷量,海豚10月銷量3.5萬(wàn)輛,環(huán)比增幅接近45%。
另一個(gè)品牌,騰勢(shì)月銷也達(dá)到了1.15萬(wàn)臺(tái)。在不斷有新的MPV競(jìng)品的加入下,似乎并沒妨礙到D9的熱賣,一款D9撐起了整個(gè)品牌的銷量,月銷剛好突破1萬(wàn)臺(tái)。
截止到10月,比亞迪的銷量明細(xì)中還沒有仰望和方程豹的數(shù)據(jù),隨著這兩個(gè)品牌的車型在這個(gè)月開始交付,意味著整體銷量還將繼續(xù)摸高。
有人過的好,自然也有人過的不好,同樣是作為老牌自主車企的長(zhǎng)城汽車,2023年10月份新能源汽車的銷量為3.04萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)178.08%。
單看銷量,長(zhǎng)城的數(shù)據(jù)并不好看,但需要注意的是,不同于比亞迪的梭哈新能源,長(zhǎng)城仍然處于轉(zhuǎn)型的過程,特別是長(zhǎng)城此前更多聚焦SUV市場(chǎng),轉(zhuǎn)型過程中能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不容易了。
04
哪吒銷量下降,問界成黑馬
除了比亞迪,自主車企孵化的品牌也不甘落后,這些“新二代”中最成功的非廣汽埃安莫屬。
基于埃安 C 端和 B 端市場(chǎng)同步發(fā)展的模式,自品牌發(fā)布之后,銷量就一鳴驚人,自此開始占據(jù)新能源銷量榜前二的位置。
10月廣汽埃安的銷量為4.15萬(wàn)輛 ,同比增長(zhǎng)38%,企業(yè)1-10月累計(jì)銷量39萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)85%。
值得注意的是,埃安在10月出現(xiàn)了環(huán)比下降的趨勢(shì),環(huán)比下降幅度為19.56%,此前埃安在4萬(wàn)-5萬(wàn)輛月銷量區(qū)間徘徊數(shù)月,但在上個(gè)月,銷量一度突破5萬(wàn)大關(guān)達(dá)到了5.16萬(wàn)輛。
產(chǎn)能的“透支”自然影響了銷量上的此消彼長(zhǎng),在面對(duì)產(chǎn)能受限的問題上埃安已經(jīng)找到了應(yīng)對(duì)的方法,幾天前的廣汽三菱重組一案中“收編”其核心資產(chǎn),目的就是為了進(jìn)一步擴(kuò)充埃安的產(chǎn)能。
即便月銷量環(huán)比下滑,埃安也保住了新能源品牌銷量第二的位置。
不論銷量是多少,各家基本都在同比穩(wěn)定增長(zhǎng),但偏偏有一家不增反降。
10月,哪吒汽車共交付1.2萬(wàn)輛新車,雖然銷量過萬(wàn),但同比下降了32.92%,環(huán)比也下降了8.52%。
而哪吒也是造車新勢(shì)力車企中,10月銷量唯一一家同環(huán)比雙雙下降的車企。
東邊不亮西邊亮,國(guó)內(nèi)發(fā)展停滯,哪吒汽車把目光轉(zhuǎn)向了海外,新車在印尼上市,在馬來西亞開啟批量交付,首批車輛啟運(yùn)土耳其,還和阿聯(lián)酋簽約。
至于西邊能不能亮不亮,能有多亮,就得交給時(shí)間了。
而在新勢(shì)力和傳統(tǒng)車企“打得火熱”之時(shí),誕生于傳統(tǒng)車企的“新二代”們雖然銷量差距不小,但也在穩(wěn)定發(fā)揮。
吉利旗下的高端品牌極氪,10月交付新車1.3萬(wàn)臺(tái),交付和大定雙創(chuàng)歷史新高,連續(xù)9個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
長(zhǎng)安旗下的深藍(lán)汽車,10月交付1.5萬(wàn)臺(tái)新車,環(huán)比下降11%。
同樣出身于傳統(tǒng)車企的嵐圖汽車,銷量也開始逐步上升,10月交出了6067輛的成績(jī)單,同比增長(zhǎng)138%。
而由長(zhǎng)安、華為、寧德時(shí)代共同出品的阿維塔,在10月也迎來收獲,交付新車3888臺(tái),創(chuàng)下歷史新高,旗下第二款車型,阿維塔12也將在11月10日全球上市。
另一個(gè)由華為賦能的品牌,來自北汽旗下的極狐汽車,10月交付3107輛,同比增長(zhǎng)217%。
這其中最大的黑馬是由華為和賽力斯共同打造的問界,10月AITO問界系列共交付新車1.27萬(wàn)輛,支撐問界破萬(wàn)銷量的主力正是用時(shí)25天訂單突破5萬(wàn)臺(tái)的問界新M7。
問界新M7在10月交付了1.05萬(wàn)輛,單車型單月交付破萬(wàn),占比高達(dá)83%,可以說是以一己之力撐起了問界的銷量。
與此同時(shí),問界官方宣布全系車型10月大定達(dá)到5.78萬(wàn)輛。官方還表示為了進(jìn)一步提升交付能力,將新投入超10個(gè)億資金,保質(zhì)保量保交付。
05
多數(shù)全年KPI遙遙無期
10月銷量雖然猛增,但從目前的“成績(jī)單”來看,很多車企距離完成年度目標(biāo)都有不小的困難。
拿大哥比亞迪來看,前10月,比亞迪已經(jīng)實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量達(dá)237.1萬(wàn)輛,同比上漲70%。其已經(jīng)完成了年度300萬(wàn)輛銷售目標(biāo)的79%,接近八成水平。不過需要完成年度KPI,比亞迪需在最后兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)月均銷量30.93萬(wàn)輛。
榜單第二的埃安,今年前10月,累計(jì)銷售近39.25萬(wàn)輛,按照當(dāng)初設(shè)定的50萬(wàn)輛的銷售目標(biāo),其完成率為78.5%,最后兩月需要月均銷售5萬(wàn)輛才能夠完成任務(wù)。
按照目前的月銷水平,距離5萬(wàn)仍有不少的差距,這也意味著埃安如果不盡快解決產(chǎn)能受限的問題,完成年度銷量目標(biāo)恐怕會(huì)成為奢望。
極氪更是困難,截止10月底,目前銷量累計(jì)達(dá)9.2萬(wàn)輛,僅完成14萬(wàn)輛年銷量目標(biāo)的65.7%。
極氪如果想要完成年度的目標(biāo),意味著極氪在接下來的兩個(gè)月內(nèi),要完成4.8萬(wàn)輛的銷量。平均月銷需達(dá)到2.4萬(wàn)輛。
不難預(yù)見的是,今年最后的兩個(gè)月,競(jìng)爭(zhēng)會(huì)依舊激烈。
畢竟隨著年末來臨,沖擊銷售目標(biāo)成為當(dāng)務(wù)之急,車企之間的“廝殺”更為激烈,或許,在為完成全年銷量目標(biāo)的重壓之下,又會(huì)有車企祭出“價(jià)格戰(zhàn)”。
所以我們就且行且看,一波降價(jià)潮,又要來了。