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北馬已經(jīng)落下帷幕，盡管當(dāng)天全國(guó)共有20多場(chǎng)城市馬拉松開(kāi)跑，但作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)城市馬拉松，有“國(guó)馬”之稱(chēng)的北馬，還是賽事的中心點(diǎn)。北馬相關(guān)的所有標(biāo)簽，都會(huì)在跑圈內(nèi)外引起足夠多的討論，比如一雙跑鞋——頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌的較量，總是賽場(chǎng)和市場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行。

這屆北馬就很特殊，破三跑者穿著率最靠前的十個(gè)品牌中，七個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌，特步更是遙居第一，比排行第二的品牌穿著率高出20個(gè)百分點(diǎn)，給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了“斷層式”領(lǐng)先的高光。

縱覽當(dāng)日全國(guó)各地舉行的20多場(chǎng)城市馬拉松，特步更在一天之內(nèi)拿下了15個(gè)冠軍，展現(xiàn)了巨大的賽場(chǎng)影響力。

在這股勢(shì)頭背后，登頂?shù)奶夭揭言跓o(wú)形中成為中國(guó)路跑賽場(chǎng)和跑鞋市場(chǎng)的雙面贏家。頂尖選手的選擇、國(guó)產(chǎn)跑鞋的門(mén)面，這些標(biāo)簽對(duì)特步的品牌價(jià)值做出了詮釋?zhuān)[隱勾勒出一條穿越了中國(guó)馬拉松事業(yè)和跑鞋品牌發(fā)展歷程的上升線(xiàn)。

霸榜北馬的中國(guó)速度

來(lái)自特步的中國(guó)制造

這幾年來(lái)，馬拉松成為中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的高頻詞匯，各地興辦熱情大增，參與人群越發(fā)廣泛。北馬的特殊地位決定著，即使經(jīng)歷了中途的停擺，它始終是聚光燈下的C位。

不過(guò)，本屆北馬能夠收獲如此高的關(guān)注度、討論度，帶給跑步圈內(nèi)外的“硬核”震撼才是主要原因。

組委會(huì)官方數(shù)據(jù)顯示，本屆北馬完賽成績(jī)突破3小時(shí)的選手高達(dá)2402人，遠(yuǎn)超今年3月無(wú)錫馬拉松創(chuàng)下的1262人紀(jì)錄。

高水平選手的數(shù)量和比例代表著賽事水平，悅跑數(shù)據(jù)研究院的監(jiān)測(cè)顯示，北馬破三選手占比達(dá)9.2%，在今年的國(guó)際賽事中僅次于波士頓馬拉松，超過(guò)了柏林、芝加哥、東京等國(guó)際賽事的數(shù)據(jù)，真正意義上比肩國(guó)際大滿(mǎn)貫一流水平。

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)跑鞋品牌來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能在本屆北馬凸顯主場(chǎng)能力，誰(shuí)的實(shí)力就毋庸置疑。

競(jìng)技場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)跑鞋品牌的硬核表現(xiàn)，因此而驚艷四方。悅跑數(shù)據(jù)研究院的統(tǒng)計(jì)表明，男女前十名超過(guò)一半的席位屬于國(guó)產(chǎn)品牌，破三選手的跑鞋品牌穿著率，中國(guó)品牌在前十席中占七席。

在這樣的背景下，特步更是力挫群雄，登頂?shù)谝弧谄迫苷哒急?、破三跑者單鞋款占比、全時(shí)段占比三項(xiàng)數(shù)據(jù)上，特步全部位列第一。

按照官方數(shù)據(jù)，本屆北馬總參與人數(shù)超過(guò)三萬(wàn)，大眾選手與精英選手共同參與，讓賽事自發(fā)展現(xiàn)了海量精準(zhǔn)消費(fèi)者對(duì)跑鞋品牌選擇的偏好。也因此，特步的霸榜展現(xiàn)了獨(dú)特的含金量。

首先是在總量層面，在賽場(chǎng)選擇中，特步以28.1%的穿著率，拿下北馬數(shù)萬(wàn)競(jìng)賽選手跑鞋穿著率榜首之位，成功壓過(guò)了排行第二的耐克，而更靠后的阿迪達(dá)斯等外資品牌穿著率均未達(dá)兩位數(shù)百分比。特步以國(guó)貨代表姿態(tài)實(shí)現(xiàn)斷層式領(lǐng)先，成為唯一挑戰(zhàn)耐克成功的國(guó)產(chǎn)跑鞋品牌。

其次是單品實(shí)力的較量，在破三跑者單鞋款占比方面，特步160X 5.0 PRO以17.8%份額穩(wěn)居榜一，較第二位的阿迪達(dá)斯產(chǎn)品高出3.4個(gè)百分點(diǎn)。

并且，排行第三的鞋款同樣屬于特步，為160X 3.0 PRO，占比為13%，僅以微弱差距遜于第二，且位列其后的鞋款穿著率均為個(gè)位數(shù)百分比。

可見(jiàn)，一方面，特步冠軍產(chǎn)品160X 5.0 PRO自8月18日發(fā)布到北馬開(kāi)跑僅僅過(guò)去72日，其穿著價(jià)值已深入消費(fèi)者心智，并在賽場(chǎng)上顯示出統(tǒng)治力，“出道即巔峰”透露出產(chǎn)品力的強(qiáng)悍。

另一方面，160X 3.0 PRO作為一款已經(jīng)發(fā)布超過(guò)一年的跑鞋，仍能力壓多個(gè)外資品牌，說(shuō)明特步品牌效應(yīng)與產(chǎn)品價(jià)值的釋放，已成長(zhǎng)期趨勢(shì)。

最后，實(shí)力更硬核的表現(xiàn)，或許就在頂尖選手的選擇上。特步北馬破三選手穿著率高達(dá)35.6%，遠(yuǎn)超第二名阿迪達(dá)斯的15.6%，也真正讓自身品牌在北馬賽場(chǎng)上收獲“大滿(mǎn)貫”。

總的來(lái)看，特步跑鞋的價(jià)值已獲得行業(yè)頂尖選手較大范圍的認(rèn)可，引領(lǐng)了國(guó)貨反超外資的態(tài)勢(shì)，為全場(chǎng)帶來(lái)了跑鞋界的“中國(guó)震撼”。

驚嘆引人深思，特步的一騎絕塵為什么令跑圈內(nèi)外振奮?因?yàn)橹袊?guó)馬拉松事業(yè)的發(fā)展史，和國(guó)產(chǎn)跑鞋行業(yè)的突圍史高度協(xié)同。特步的成功，和中國(guó)跑者的自我突破、中國(guó)馬拉松的發(fā)展，在精神內(nèi)核上具有相似性，都是一段追求“中國(guó)速度”的歷程。

2007年，中國(guó)跑者任龍?jiān)埔?小時(shí)08分16秒的成績(jī)，創(chuàng)下中國(guó)馬拉松紀(jì)錄。遺憾的是，他彼時(shí)能選擇的頂尖跑鞋只有海外品牌能造出。特步創(chuàng)始人丁水波在一次采訪(fǎng)中表示，中國(guó)跑者長(zhǎng)期都缺一雙適合中國(guó)人腳型、穿著的跑鞋。如果這樣一雙鞋存在，國(guó)人在世界賽場(chǎng)上一定能跑得更快更好。

恰好就在15年前，特步在海外品牌制霸中國(guó)馬拉松的時(shí)刻，毅然進(jìn)入了跑鞋領(lǐng)域。中途辛勞難以細(xì)數(shù)，但最近幾年，特步引領(lǐng)的中國(guó)跑鞋發(fā)展有目共睹。

2019年，特步推出了迭代至今國(guó)產(chǎn)頂級(jí)碳板跑鞋160X系列，而它正是掀開(kāi)中國(guó)馬拉松事業(yè)新篇章的終極使者——今年3月，無(wú)錫馬拉松，中國(guó)跑者何杰穿著特步160X系列，刷新男子馬拉松國(guó)家紀(jì)錄，距離任龍?jiān)茣r(shí)代，已經(jīng)過(guò)去了15年。

這一次，特步讓冠軍花落中國(guó)品牌。到了北馬，特步已帶領(lǐng)中國(guó)品牌全面領(lǐng)先。

所以，從早期選手配備海外品牌，到無(wú)錫馬拉松特步助力打破國(guó)家紀(jì)錄，到北馬特步引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)品牌霸榜，中國(guó)品牌的馬拉松影響力在北馬賽道上迎來(lái)最大曝光，特步深耕跑鞋的15年，和中國(guó)馬拉松事業(yè)、中國(guó)跑者的突破同頻。因?yàn)樾膽淹环蓐P(guān)于“中國(guó)速度”的理想，所以特步的登頂令人信服。

正如馬拉松需要有節(jié)奏的堅(jiān)持，跑鞋如跑步，都需要長(zhǎng)期主義，這包含在賽事的建設(shè)、品牌的發(fā)展和選手的個(gè)人努力中。

特步的領(lǐng)先，是因?yàn)槠湔莆樟酥袊?guó)跑者真正的需求點(diǎn)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代和品牌升級(jí)。當(dāng)北馬開(kāi)啟馬拉松賽事的中國(guó)時(shí)點(diǎn)，特步多年潛修的努力和價(jià)值，也終于進(jìn)一步曝光。

國(guó)產(chǎn)品牌+賽場(chǎng)表現(xiàn)雙龍頭

“世界跑鞋 中國(guó)特步”實(shí)至名歸

北馬當(dāng)天，在全國(guó)馬拉松賽場(chǎng)上刷屏的特步跑鞋幾乎都是160X冠軍系列。跑圈內(nèi)外對(duì)這個(gè)系列都不會(huì)陌生，因?yàn)樵?019年，它首發(fā)的那個(gè)時(shí)刻，中國(guó)競(jìng)速跑鞋正式進(jìn)入超臨界材料和碳板技術(shù)時(shí)代，特步成為國(guó)產(chǎn)跑鞋破局者。

同時(shí)，中國(guó)馬拉松事業(yè)也進(jìn)入突破期，從賽事數(shù)量到參與者水平連年增長(zhǎng)。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月31日，特步跑鞋目前已助力73位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，獲得328個(gè)馬拉松冠軍，并接連斬獲18項(xiàng)全球大獎(jiǎng)。

但從2022年，特步在水立方首次提出“世界跑鞋 中國(guó)特步”戰(zhàn)略來(lái)看，特步無(wú)論是對(duì)跑鞋的進(jìn)一步發(fā)展，還是對(duì)中國(guó)路跑事業(yè)的持續(xù)升級(jí)，都還有更多信心。這一點(diǎn)上，特步的底氣是產(chǎn)品力。

2023年的818發(fā)布會(huì)，特步推出了160X 5.0系列，懷揣極致競(jìng)速的實(shí)力，做到了“出道即巔峰”，也成為中國(guó)路跑事業(yè)又一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

北馬的成績(jī)已敘述了特步如何一次次突破自身天花板，研發(fā)和測(cè)試歷程，卻稱(chēng)得上輕舟已過(guò)萬(wàn)重山。

一方面，自2015年巨資建設(shè)世界級(jí)跑步實(shí)驗(yàn)室X-Lab以來(lái)，特步為產(chǎn)品力的持續(xù)躍升，構(gòu)建了完善的研發(fā)流程和迭代體系，并以不斷積累的運(yùn)動(dòng)科技、材料科技實(shí)力，刷新競(jìng)速跑鞋天花板。

比如，160X 5.0 PRO采用了強(qiáng)度更高的T700異構(gòu)碳板，并增大了前掌接觸面積，進(jìn)一步適配國(guó)人寬前掌的腳型。

為了適應(yīng)結(jié)構(gòu)位置，特步讓碳板中腰部、前掌分別往上移動(dòng)2.58mm、上翹4.52mm。

這個(gè)細(xì)節(jié)的抉擇提升了碳板18.6%的推進(jìn)性能，但細(xì)微改動(dòng)的背后，是國(guó)產(chǎn)頂尖跑者的層層測(cè)試，每雙鞋的測(cè)試時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半年，距離超過(guò)5000公里。

這是一雙靠匠心“磨”出來(lái)的精品跑鞋，非?？简?yàn)特步的資金把控能力和研發(fā)周期管理能力。

但特步無(wú)懼挑戰(zhàn)，市場(chǎng)也如賽場(chǎng)，具體表現(xiàn)是，特步業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，已成為跑鞋產(chǎn)業(yè)成熟化的關(guān)鍵一極。

特步半年報(bào)顯示，2023年上半年，特步以14.8%的同比增速實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收65.22億元，其中特步主品牌營(yíng)收達(dá)54.3億元，主品牌凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.7%。

而在日前披露的三季度中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)狀況中，特步亦表示三季度主品牌全渠道流水同比實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng)，并在中秋國(guó)慶雙節(jié)期間一度突破30%的增長(zhǎng)率。

和160X系列的賽事成績(jī)相對(duì)照，不難推測(cè)特步品牌增長(zhǎng)背后，是專(zhuān)業(yè)、極致的產(chǎn)品力在支撐，品牌效應(yīng)也因此得到強(qiáng)化。

而從“世界跑鞋 中國(guó)特步”戰(zhàn)略落地這一年的增長(zhǎng)來(lái)看，對(duì)160X系列的進(jìn)階完善和精致打磨，反映了特步對(duì)競(jìng)速跑鞋形成了自己的戰(zhàn)略理解，這些經(jīng)驗(yàn)或許已復(fù)用在特步產(chǎn)品矩陣中，為主品牌的整體發(fā)展添磚加瓦。

當(dāng)好產(chǎn)品同時(shí)收獲賽場(chǎng)和市場(chǎng)的正向反饋，特步已然走進(jìn)了屬于自己的雙贏期。

但這還不是全部，馬拉松事業(yè)并不止在國(guó)內(nèi)這幾年變化巨大，在全球?qū)用嬉舱破鹦碌陌l(fā)展浪潮，其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，是商業(yè)化。商業(yè)化所關(guān)系的，不僅有賽事本身的良性發(fā)展、跑者和城市獲得的回報(bào)，還有作為重要助力者的品牌的發(fā)展。

11月5日，今年最后一場(chǎng)大滿(mǎn)貫賽事紐約馬拉松將迎來(lái)開(kāi)跑。紐約馬拉松在業(yè)內(nèi)存在標(biāo)桿效應(yīng)，將商業(yè)運(yùn)營(yíng)、慈善公益、民間活動(dòng)、跑者權(quán)益和商業(yè)品牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合，讓賽事的盈利能力得到突出，反哺跑者和商業(yè)品牌，形成良性循環(huán)。

今年紐約馬拉松參賽者達(dá)到56000余人，雖然國(guó)內(nèi)尚無(wú)達(dá)到此規(guī)模的賽事，但從本屆北馬對(duì)中國(guó)馬拉松事業(yè)的激勵(lì)看，中國(guó)馬拉松正越發(fā)走向規(guī)范化、全民化。

當(dāng)規(guī)范與規(guī)模均到達(dá)臨界點(diǎn)，商業(yè)化便會(huì)成為推動(dòng)賽事飛輪向前的“潤(rùn)滑劑”。屆時(shí)，特步這樣的國(guó)產(chǎn)品牌+賽場(chǎng)表現(xiàn)雙龍頭，勢(shì)必會(huì)從馬拉松事業(yè)發(fā)展中收獲更多的曝光，創(chuàng)造更多價(jià)值。

正如華西證*曾在研報(bào)中表示，跑鞋市場(chǎng)規(guī)模長(zhǎng)期來(lái)看必將突破1000億元，當(dāng)前還處于600億元區(qū)間。這個(gè)產(chǎn)業(yè)依舊大有可為，每次像北馬一樣的“破圈”時(shí)刻，都會(huì)成為國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

多年努力下，中國(guó)馬拉松頂尖紀(jì)錄從海外品牌轉(zhuǎn)移到中國(guó)品牌，最根源的還是特步式的自我突破能力。如今，特步又已在深度推動(dòng)跑步生態(tài)圈建設(shè)，促成“十百千萬(wàn)億計(jì)劃”，讓更多國(guó)人感受跑步的魅力與價(jià)值。時(shí)來(lái)天地皆同力，中國(guó)馬拉松達(dá)到甚至超越國(guó)際馬拉松的機(jī)遇會(huì)越來(lái)越大，特步這樣的推動(dòng)者，也將從中受益。

有了一次登頂，就可以有更多登頂。國(guó)產(chǎn)品牌在北馬的統(tǒng)治力只是一個(gè)開(kāi)始，跑步是一項(xiàng)永遠(yuǎn)向前的長(zhǎng)期主義事業(yè)。潛心“伴跑”這么多年，特步收獲了應(yīng)有的回報(bào)。但它的決心和耐力還在，后勁就會(huì)還在。前方，還有很多個(gè)第一，在等待著特步?jīng)_線(xiàn)。