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這些年，說(shuō)起年輕人消費(fèi)，幾乎一直都是超前消費(fèi)的代名詞，特別是現(xiàn)在消費(fèi)信貸、消費(fèi)分期如此方便的情況下，超前消費(fèi)幾乎是一個(gè)很常見(jiàn)的現(xiàn)象，然而就在最近一則月薪2萬(wàn)的年輕人只逛打折區(qū)的消費(fèi)沖上熱搜，讓人不禁想問(wèn)年輕人的消費(fèi)到底怎么了？

一、月薪2萬(wàn)的年輕人只逛打折區(qū)？

據(jù)界面新聞的報(bào)道，過(guò)去，“折扣”似乎總是錨定在幾個(gè)固定時(shí)間節(jié)點(diǎn)，比如“雙11”“618”“黑五”等，在這些以“買買買”為主題的大促節(jié)里，消費(fèi)者才能等到不可多得的“低價(jià)”。

然而，近一兩年，“反向消費(fèi)”風(fēng)潮漸起，這屆年輕人開(kāi)始愈發(fā)理性。縱然是購(gòu)物節(jié)，也不再“狂歡”。譬如，今年雙11結(jié)束后，不少消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上表示，“今年摳摳搜搜地花了一些錢?！?/span>

當(dāng)年輕人愈發(fā)“精打細(xì)算”，加之渠道低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)深入，直播帶貨等方式滲透生活后，“低價(jià)”也逐步飛入尋常?！罢劭邸辈辉賹儆谀硞€(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“全面折扣化”才是這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵詞。

而這屆年輕人也更傾向于選擇“低價(jià)”“折扣”“平替”產(chǎn)品。《2023年中國(guó)消費(fèi)者洞察白皮書》顯示，“精細(xì)化”成為消費(fèi)關(guān)鍵詞，超過(guò)92%的消費(fèi)者表示自己的消費(fèi)觀念更加保守，需要更精細(xì)地規(guī)劃或減少消費(fèi)，并有45.6%的00后年輕人表示會(huì)嘗試產(chǎn)品平替。

而據(jù)潮新聞的報(bào)道，一則關(guān)于“年輕人逛商場(chǎng)只去B1、B2層”的話題沖上熱搜，引發(fā)熱烈討論。大家留言關(guān)注，高端商場(chǎng)難道已不受年輕人喜愛(ài)了？這屆年輕人主打“反向消費(fèi)”？哪里便宜去哪里？話題里說(shuō)的“B1B2地下商業(yè)”，主打消費(fèi)接地氣、品類集中，以小吃快餐奶茶店居多，以往是作為大型綜合體的配套設(shè)施，并沒(méi)有強(qiáng)烈的存在感。

無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)廣西新聞網(wǎng)的報(bào)道，#為什么年輕人都開(kāi)始買便宜貨#的話題，在微博熱搜上引起廣泛討論關(guān)注。“反向消費(fèi)”“消費(fèi)降級(jí)”“臨期商品走紅”等新鮮熱詞更是如雨后春筍般在年輕人圈里火起來(lái)。

從“不是小瓶的買不起，而是大瓶的更具有性價(jià)比”的飲料走紅，再發(fā)展到“不是貴的東西買不起，而是便宜的更具有性價(jià)比”的消費(fèi)方式流行，這一句充滿調(diào)侃意味的話語(yǔ)卻道出了許多年輕人追求實(shí)惠又有品質(zhì)的購(gòu)物心聲?！氨阋素洝辈恢皇俏覀儽砻嫔纤斫獾膬r(jià)格低的商品，它已經(jīng)延伸為一種既要價(jià)格低廉又要品質(zhì)在線的消費(fèi)選擇。

《2022抖音年輕人觀察報(bào)告》顯示，超過(guò)2/3的年輕人在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，會(huì)重點(diǎn)考慮商品質(zhì)量和價(jià)格，拒絕沖動(dòng)購(gòu)物和智商稅。仔細(xì)研究產(chǎn)品成分、精打細(xì)算貨比三家，新一代消費(fèi)者在種草之余也更加注重“物有所值”。

二、年輕人消費(fèi)到底怎么了？

在現(xiàn)今的社會(huì)中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)令人驚訝的消費(fèi)現(xiàn)象：月薪2萬(wàn)的年輕人只逛打折區(qū)。在他們的收入水平遠(yuǎn)超一般人的情況下，為何選擇這種消費(fèi)方式？他們的消費(fèi)觀念和行為背后，反映出怎樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和趨勢(shì)？

首先，收入不足和物價(jià)較高的矛盾的確是一個(gè)現(xiàn)實(shí)。一直以來(lái)，年輕人都是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，特別是在快消品市場(chǎng)，更是占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。但是近年來(lái)，我們可以看到一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象，那就是越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始精打細(xì)算，變得會(huì)過(guò)日子起來(lái)。

我們要清楚一點(diǎn)，那就是現(xiàn)在的年輕人并非沒(méi)有錢，也不是因?yàn)椴幌矚g買東西而選擇不去購(gòu)買。相反，現(xiàn)在的年輕人在消費(fèi)方面有著非常高的追求和品味。只不過(guò)他們所面臨的困境是收入不足與當(dāng)前物價(jià)高企之間的矛盾。

當(dāng)前的90后、00后可以說(shuō)是含著金湯匙出生的一代人，他們是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，從小就被各種新鮮事物包圍。他們對(duì)于新奇的產(chǎn)品有著極大的好奇心和探索欲望，因此在購(gòu)物方面也非常舍得投入。

然而，與此形成鮮明對(duì)比的是，這一代人在成長(zhǎng)過(guò)程中所面臨的生活壓力也比較大。他們中的大多數(shù)人剛剛走出校門不久，正處于事業(yè)的起步階段，面臨著巨大的生存壓力。與此同時(shí)，他們還需要應(yīng)對(duì)高房?jī)r(jià)、高物價(jià)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在這種情況下，他們的收入水平往往難以滿足自己的消費(fèi)需求。

其次，超前消費(fèi)的信心也受到了一定的影響。年輕人之前之所以敢于超前消費(fèi)是因?yàn)殚L(zhǎng)期處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段，其對(duì)未來(lái)收入信心較高，自然敢于超前，但是現(xiàn)在由于全球經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，收入信心不足導(dǎo)致其消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。

不可否認(rèn)的是，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度一直保持著較快的速度，這讓許多年輕人對(duì)未來(lái)充滿信心，認(rèn)為只要努力工作就能夠賺取更高的收入。因此，他們?cè)谙M(fèi)上也顯得比較大膽，敢于提前預(yù)支未來(lái)的收入。

然而，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，許多經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展速度開(kāi)始放緩，這也使得一些年輕人對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)前景感到擔(dān)憂。他們擔(dān)心如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)低迷，自己的工資待遇是否能夠得到保障，進(jìn)而影響到自己的生活質(zhì)量。在這樣的背景下，年輕人的消費(fèi)觀念也開(kāi)始發(fā)生改變。

第三，實(shí)用主義的消費(fèi)升級(jí)可能更是關(guān)鍵原因。相比于上述兩個(gè)原因，實(shí)用主義的消費(fèi)升級(jí)無(wú)疑更加明顯，伴隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕人的消費(fèi)觀念正在發(fā)生深刻的變化。他們?cè)絹?lái)越意識(shí)到，花錢是為了滿足自己的實(shí)際需求，而不是為了展示給別人看。這種實(shí)用主義的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象，體現(xiàn)了年輕人更加理性、務(wù)實(shí)的消費(fèi)態(tài)度。

在這種觀念下，年輕人開(kāi)始注重商品的實(shí)用價(jià)值和性價(jià)比。他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)、高性價(jià)比的商品買單，但并不意味著他們會(huì)盲目追求貴價(jià)商品。相反，他們會(huì)仔細(xì)比較不同商品的性能、價(jià)格等因素，以做出更明智的購(gòu)買決策。

這種實(shí)用主義的消費(fèi)升級(jí)，實(shí)際上是一種反向消費(fèi)的現(xiàn)象。年輕人不再盲目追求品牌、價(jià)格等外部因素，而是更加注重商品的實(shí)際使用價(jià)值和性價(jià)比。這種反向消費(fèi)的核心根源，在于年輕人對(duì)消費(fèi)升級(jí)的理解和追求。

消費(fèi)升級(jí)不僅僅是購(gòu)買更貴、更好的商品，更是對(duì)生活方式、生活品質(zhì)的追求。年輕人開(kāi)始注重生活品質(zhì)的提升，愿意為健康、環(huán)保、舒適等方面的消費(fèi)投入更多。這種消費(fèi)升級(jí)，不是簡(jiǎn)單的物質(zhì)追求，更是對(duì)生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變和提升。

第四，消費(fèi)升級(jí)不必?fù)?dān)憂，但消費(fèi)信心的提振卻非常重要。實(shí)用主義的消費(fèi)觀念以及月薪高卻只逛打折區(qū)的消費(fèi)行為本身并不是問(wèn)題。這些都是基于個(gè)人實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)觀念的理性選擇。實(shí)用主義的消費(fèi)觀念甚至可以被看作是一種健康、理性的消費(fèi)態(tài)度，它更注重商品的實(shí)際使用價(jià)值和性價(jià)比，而非盲目追求品牌或高價(jià)。

然而，如果這些行為背后反映出的是消費(fèi)信心不足，那么我們就需要給予足夠的重視。消費(fèi)信心是消費(fèi)者對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)狀況的樂(lè)觀程度，以及對(duì)自身經(jīng)濟(jì)狀況的信心。消費(fèi)信心不足可能導(dǎo)致消費(fèi)者減少消費(fèi)，增加儲(chǔ)蓄，無(wú)論他們的收入水平如何。這時(shí)，即使他們的收入水平較高，也可能會(huì)選擇在打折區(qū)購(gòu)物，或者延遲消費(fèi)，以應(yīng)對(duì)可能的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

因此，月薪2萬(wàn)的年輕人只逛打折區(qū)的消費(fèi)行為，既反映了年輕人的實(shí)用主義消費(fèi)觀念和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，也可能暗示了消費(fèi)信心不足的問(wèn)題，如何能正視趨勢(shì)，解決潛在的問(wèn)題，這可能才是我們最需要做的事情。