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2024年是新中國成立75周年，也是實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。為落實國家“十四五”規(guī)劃《綱要》關(guān)于“打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)”的任務(wù)部署，文旅部于近日確定53家單位為第三批國家級旅游休閑街區(qū)。截至目前，我國已擁有國家級旅游休閑街區(qū)164個。

本期，邁點就53家國家旅游休閑街區(qū)中的新亮點、新成果、新特征等情況進(jìn)行盤點分析，并結(jié)合行業(yè)專家觀點，對國家旅游休閑街區(qū)中的變化進(jìn)行總結(jié)，希望能為旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的啟發(fā)。

01

區(qū)域分布均衡

下沉市場潛力漸顯

此次入選的53家街區(qū)共覆蓋全國31個省（自治區(qū)、直轄市），廣泛分布于全國各地，較為均衡；從城市分布來看，省會城市入選街區(qū)共有10個，其余均為非省會城市，乃至少數(shù)民族自治州等區(qū)域。可見如今國家級旅游休閑街區(qū)評選更多地把目光投向下沉市場。正如中國旅游協(xié)會休閑度假分會總顧問魏小安所言：“中小城市、中心城鎮(zhèn)等下沉市場是新興的旅游目的地，也是日漸增長的旅游客源地，更是旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的市場基礎(chǔ)?！?/span>

換言之，三四線城市、縣鎮(zhèn)下沉市場的消費需求亟待滿足，文旅街區(qū)作為新的消費點將在下沉市場迸發(fā)生機(jī)。例如云南省湄公河星光夜市旅游休閑街區(qū)設(shè)立輕型創(chuàng)業(yè)攤點商鋪近3000個，提供創(chuàng)業(yè)就業(yè)崗位超6000個。

青海省旱碼頭·1960旅游休閑街區(qū)運營四年來接待游客量超500萬人次，街區(qū)年營業(yè)額超億元，新增就業(yè)崗位逾400個，年新增稅收300萬元，均取得較為良好的社會與經(jīng)濟(jì)綜合效益。

02

激發(fā)消費動能

旅游恢復(fù)的突破區(qū)

近年來，旅游休閑街區(qū)正成為旅游恢復(fù)的突破區(qū)。剛剛過去的元旦假期，在親子娛樂、文化體驗、戶外運動等需求牽引下，城市公園、主題樂園、商業(yè)街區(qū)成為元旦假期文化和旅游休閑主要場景。

例如天津市漁陽古街策劃打造“龍騰漁陽”大型戶外美陳展；推出津沽秧歌表演、古城市集等活動，并在夜間舉辦“盛世漁陽，獨樂霓裳”激光秀….元旦假期共接待游客32萬人次，拉動文旅購物消費8500萬元。

江蘇省戶部山—回龍窩街區(qū)以龍行大運跨年狂歡為主題，舉辦回龍夜肆元旦音樂會，狂歡電音與主持勁嗨互動此起彼伏。元旦期間，共接待游客超25萬人次，較去年同期有大幅增長。

重慶市觀音橋商圈重點開展元旦促銷活動，掀起消費狂歡，15家重點監(jiān)測企業(yè)實現(xiàn)銷售額同比增長26.4%。

此外，浙江省運河·塘棲古鎮(zhèn)歷史風(fēng)情街區(qū)接待游客4.6萬人次；河南省鼓樓特色文化旅游休閑街區(qū)跨年夜單晚游客人數(shù)達(dá)4.5萬人，創(chuàng)下歷史新高；黑龍江省中華巴洛克歷史文化街區(qū)的游客數(shù)量飆升至10萬余人次。

究其背后，一方面是國家層面著力推動休閑度假。2020-2023年期間，國家先后出臺了《旅游休閑街區(qū)等級劃分》、《關(guān)于開展旅游休閑街區(qū)有關(guān)工作的通知》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等多項政策，就推動旅游休閑街區(qū)發(fā)展做出部署。另一方面則是當(dāng)?shù)芈糜涡蓍e街區(qū)迎合動態(tài)變化的旅游消費市場，通過敏銳的市場洞察力做好極具前瞻性的戰(zhàn)略布局，以承接快速更新的假期消費需求。

03

新興商業(yè)綜合體

區(qū)域形象新名片

旅游休閑街區(qū)作為一種新興的商業(yè)綜合體，以主題IP、情景營造，賦予購物之外更多的休閑體驗，已成為當(dāng)?shù)爻鞘锌焖俅蛟鞓?biāo)和旅游名片的捷徑。新元智庫創(chuàng)始人劉德良指出：“旅游休閑街區(qū)打造的核心是創(chuàng)造流量和塑造煙火氣的生活場景?！?/span>

例如浙江省婺州古城歷史文化街區(qū)精心打造了“非遺六館”、熙春巷博物館群落以及婺風(fēng)宋韻文化風(fēng)情節(jié)等活動，推出景區(qū)實景劇本殺《古婺千重卷》，將名勝古跡用于劇本場景，在視覺、聽覺、味覺交織中構(gòu)建出實景演出空間.

河北省河頭老街主要建設(shè)水舞秀劇場、六大主題文化廣場等，并搭配近百架唐風(fēng)燈籠排陣和百余種互動微演繹等觀光亮點，將現(xiàn)代潮流文化與本土民俗文化、廟會文化相融合，是集“食、游、購、娛、體、展、演”于一體的沉浸式旅游之地。

不難看出，旅游休閑街區(qū)正在走向潮流化、網(wǎng)紅化、沉浸化、虛實融合的發(fā)展方向。但要注意的是街區(qū)的發(fā)展要注重差異化，避免同質(zhì)化競爭問題。對此，北京市社會科學(xué)院傳媒與輿情研究所所長郭萬超指出：“要扭轉(zhuǎn)街區(qū)同質(zhì)化傾向，必須突出文化的差異性，根據(jù)每個街區(qū)文化的在地特性，深入挖掘、提煉街區(qū)的獨特文化內(nèi)核，這是實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的根本?！?/span>

例如江西省文昌里旅游休閑街區(qū)通過互動演出挖掘本土戲曲文化，打造了大型沉浸式實景演出項目《尋夢牡丹亭》；在街區(qū)進(jìn)行地方劇種、瀕危劇種、采茶戲的惠民演出，傳承和發(fā)展撫州特色劇種，讓文昌里成為滋養(yǎng)戲曲文化生長的沃土。

安徽省隋唐運河古鎮(zhèn)則是深入挖掘隋唐歷史文化、大運河文化等本土文化，成功打造了“隋唐文化節(jié)”“新春喜樂會”及“盛世隋唐·太平長安”等多個具有古鎮(zhèn)特色的活動IP。

這些旅游休閑街區(qū)的成功經(jīng)驗表明，只有充分深入分析在地文化基因，挖掘在地文化特色，通過旅游休閑產(chǎn)品的迭代更新和創(chuàng)新探索，加強(qiáng)構(gòu)筑文化場景，才能真正成為當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕吐糜瘟咙c。

04

城市更新的試驗田

實現(xiàn)空間效用最大化

旅游休閑街區(qū)是城市集中消費地和體驗地，更是城市更新的試驗田。正中國旅游協(xié)會休閑度假分會總顧問魏小安所言：“多做存量文章，挖潛改造，進(jìn)而錦上添花，是可能的領(lǐng)域?！?/span>

而此次入選的53家街區(qū)中就有多個典型案例。例如遼寧紅梅文創(chuàng)園旅游休閑街區(qū)由原沈陽紅梅味精廠老廠房改造而成，以工業(yè)歷史資源為基礎(chǔ)，融入美食、音樂、藝術(shù)等元素，園區(qū)中的味覺博物館是全國唯一一個以味覺為主題的博物館。其演出場地Livehouse也是由原來老廠的原料庫改造而成的專業(yè)演出場館。

上海市新天地石庫門街區(qū)所在的“上海新天地”則是是上海的城市記憶，成片保留了石庫門建筑舊區(qū)，對建筑外表整舊如“舊”，內(nèi)部徹底現(xiàn)代化，創(chuàng)新地將私人居住空間改造成國際性餐飲、商業(yè)、文化、娛樂的都市休閑景區(qū)，成為中國在舊城改造中保護(hù)城市歷史文化的典范。

邁點注意到，它們不僅在改造重塑中看重空間物理形式美和經(jīng)濟(jì)收益，引入專業(yè)的規(guī)劃單位為場景營造賦能，平衡了旅游休閑街區(qū)的業(yè)態(tài)構(gòu)成以形成新的消費集聚區(qū)。還積極關(guān)注當(dāng)?shù)厝说恼鎸嵭枨?，并且將居民的需求納入政府決策，組織一系列主客共享的活動，在吸引更多游客的同時提升居民的歸屬感與身份認(rèn)同感。

例如江蘇省三堡街旅游休閑街區(qū)，其是目前常州老城廂仍保留原住民的最長沿河歷史街區(qū)。在經(jīng)歷城市有機(jī)更新之后，街區(qū)仍保留了豐富的文化遺產(chǎn)、工業(yè)遺存、老街風(fēng)貌，并推出文化演繹、非遺手作、舌尖美味、夜間市集等層次多樣、包羅萬象的特點、亮點和爆點，散發(fā)出“江南水鄉(xiāng)、枕河街市”的韻味。

由此可見，在城市更新的過程中，街區(qū)的規(guī)劃改造不僅要突出街區(qū)的文化和生活氣息，引導(dǎo)空間轉(zhuǎn)型，更要做好時代生活美學(xué)的跨界融合，實現(xiàn)城市空間的價值挖掘和資源利用效用最大化，才能有效促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展。

05

文化強(qiáng)國的的生動實踐

著名城市學(xué)家劉易斯·芒福德說，“城市的主要功能是化力為形，化能量為文化，化朽物為活靈的藝術(shù)形象，化生物繁衍為社會創(chuàng)新?！?而旅游休閑街區(qū)正是這一理論的生動實踐。它們以其深厚的歷史底蘊和鮮明的地域文化特色，成為了城市文化肌理的縮影。

例如陜西省留壩廳老街以“漢”文化為主的棧道文化、張良文化和陜南民俗文化，先后建成走讀秦嶺、老電影博物館、文化活動中心等文化公益區(qū)。當(dāng)?shù)厣疃韧诰蛄魤螝v史典籍、民風(fēng)民俗等文化資源，精心編排《秦嶺之夜·遇見留壩》沉浸式演藝，在街區(qū)每周定時巡演。

比如江蘇省運河·盂城驛街區(qū)依托獨特的運河、郵驛文化資源，以地方傳統(tǒng)風(fēng)貌為發(fā)展基底，充分展現(xiàn)“郵驛、名人、民俗、民居、水文”五大地域特色，是集盂城驛、主題郵局、集郵家博物館等19處歷史文化旅游場館，南門大街、館驛巷2處歷史商業(yè)街區(qū)和盂城東市文旅商業(yè)綜合體等多項功能于一體的綜合性文旅集聚區(qū)。

正是這些文化底蘊的加以深度挖掘和廣泛延伸——以街區(qū)為“點”講述城市故事，以文化為“線”串聯(lián)歷史脈絡(luò)，以旅游為“面”展現(xiàn)城市風(fēng)貌，讓旅游休閑街區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展有了新的要求。2024年全國文化和旅游廳局長會議強(qiáng)調(diào)：“要自覺擔(dān)負(fù)起推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明這一新時代新的文化使命，推動中華文化走向世界。”

而旅游休閑街區(qū)正是承載中國傳統(tǒng)文化傳承與展示的重要載體——如同城市的窗口，將城市的景區(qū)景點、歷史建筑以及各類文化場景緊密串聯(lián)，通過國際化的表達(dá)方式，講好中國故事，向世界展示中國的文化魅力，成為文化強(qiáng)國建設(shè)的重要推動力量。

06

寫在最后

中國旅游研究院院長戴斌指出：“2024年的國內(nèi)旅游和國民休閑將轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展的新階段，國家級旅游城市和街區(qū)建設(shè)有望進(jìn)一步提速。”

但提速的同時，更為重要的，或許是各城市去思考如何運用“新思維”，將原有的項目內(nèi)容升級迭代，以適應(yīng)2024年的新發(fā)展需求。這也意味著，文旅從業(yè)者要以更加務(wù)實和有遠(yuǎn)見的態(tài)度，投入到未來的發(fā)展中，以期實現(xiàn)更大的突破，讓我們一同期待。

※本文僅代表作者個人觀點，非邁點網(wǎng)立場