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2023年，深圳和成都社零總額雙雙突破萬(wàn)億，全國(guó)萬(wàn)億消費(fèi)城市增至6席。下一個(gè)全國(guó)萬(wàn)億消費(fèi)城市會(huì)是誰(shuí)？

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，蘇州、南京、杭州的社會(huì)消費(fèi)品零售總額（以下簡(jiǎn)稱“社零”）都已超過(guò)7500億元。這也意味著，不出意外的話，接下來(lái)三個(gè)晉級(jí)萬(wàn)億消費(fèi)俱樂(lè)部的，都將是長(zhǎng)三角城市。

作為全國(guó)消費(fèi)活力最集中的區(qū)域，長(zhǎng)三角社零總額占全國(guó)比重超過(guò)四分之一。時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)三角的9個(gè)萬(wàn)億城市中，上海2023年的社零總量和增速均遙遙領(lǐng)先。

不過(guò)，對(duì)比全國(guó)7.2%的社零增速，多數(shù)城市的社零增速不及全國(guó)平均，尤其南京和杭州兩地社零增速低于全國(guó)兩個(gè)百分點(diǎn)以上。

蘇州南京杭州瞄準(zhǔn)萬(wàn)億消費(fèi)

社零總額排名靠前的城市中，除去6個(gè)已經(jīng)突破萬(wàn)億的城市：上海、重慶、北京、廣州、深圳和成都，接下來(lái)的四個(gè)“萬(wàn)億消費(fèi)城市后備軍”分別是蘇州、南京、杭州、武漢。

△ 2023年社零總額前十的城市（數(shù)據(jù)來(lái)源：各地統(tǒng)計(jì)局；制表：時(shí)代周報(bào)/王晨婷）

蘇州2023年社零總額為9582.9億元，比上年增長(zhǎng)6.4%，離萬(wàn)億只有一步之遙。

具體來(lái)看，作為文旅大市，蘇州文旅的成績(jī)單尤其突出。2023年，蘇州全市規(guī)模以上租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入比上年增長(zhǎng)30%，其中旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)97%，住宿和餐飲業(yè)零售額比上年增長(zhǎng)18.6%。

南京則是傳統(tǒng)消費(fèi)大市，一度成為“全國(guó)人均消費(fèi)第一城”。不過(guò)，南京近幾年消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，2023年社零總額為8201.07億元，同比增速僅有4.7%，在消費(fèi)前十城市中排名最末。

具體到限額以上社消總額，南京的同比增速更是只有1.7%。其中，限上餐飲拉動(dòng)了1.3個(gè)百分點(diǎn)，新能源汽車消費(fèi)拉動(dòng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，限上金銀珠寶類零售拉動(dòng)了0.5個(gè)百分點(diǎn)。

不過(guò)另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，南京不少限額以下的“特色小店”呈現(xiàn)出新的活力。去年年初以來(lái)，南京大力推動(dòng)“小店計(jì)劃”，開展引流聚氣、數(shù)字升級(jí)、降本增效、便民服務(wù)、示范引領(lǐng)五項(xiàng)行動(dòng)。

同樣身處“包郵區(qū)”，杭州也有自己的消費(fèi)特色?？傮w來(lái)看，2023年，杭州全市社零總額7671億元，比上年增長(zhǎng)5.2%。其中，商品零售同比增3.7%，餐飲收入同比增長(zhǎng)12.8%。

根據(jù)杭州市商務(wù)局發(fā)布的消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行分析，2023年杭州汽車促銷政策成效顯著。全市共發(fā)放三輪約10億元汽車消費(fèi)券，帶動(dòng)全市汽車?yán)塾?jì)實(shí)現(xiàn)零售額1456億元，同比增長(zhǎng)2.1%，其中新能源車增長(zhǎng)18.9%。

實(shí)際上，如果對(duì)比全國(guó)數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)新能源汽車零售同比增長(zhǎng)36.2%，杭州、南京等城市的汽車銷售數(shù)據(jù)雖為各自的社零數(shù)據(jù)提供支撐，但受限于需求已于前幾年陸續(xù)釋放，因此增速相對(duì)有限。

2023年，第19屆亞運(yùn)會(huì)在杭州舉辦，這給杭州的消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)了哪些機(jī)會(huì)？

根據(jù)杭州市商務(wù)局分析，“杭州國(guó)際影響力與城市綜合能級(jí)同步躍升，知名品牌爭(zhēng)相落地，首店經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)優(yōu)異”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年杭州各大商業(yè)項(xiàng)目共引進(jìn)了252家首店，品牌次級(jí)較高。

長(zhǎng)三角社零總額占全國(guó)1/4

不出意外的話，蘇州、南京、杭州的社零總額都將在接下來(lái)幾年陸續(xù)突破萬(wàn)億。這也意味著，長(zhǎng)三角將成為萬(wàn)億消費(fèi)城市最多的區(qū)域。

根據(jù)2023年的數(shù)據(jù)，長(zhǎng)三角地區(qū)GDP突破30萬(wàn)億元，在全國(guó)占比達(dá)到24.2%；而社會(huì)消費(fèi)品零售總額接近12萬(wàn)億元，約占全國(guó)的25.4%。

長(zhǎng)三角一向是全國(guó)消費(fèi)活力最集中的區(qū)域，地區(qū)內(nèi)各個(gè)城市之間的消費(fèi)情況也不盡相同。時(shí)代周報(bào)記者選取了長(zhǎng)三角9個(gè)GDP萬(wàn)億城市，分析其2023年的消費(fèi)情況，對(duì)于促進(jìn)全國(guó)各地的消費(fèi)恢復(fù)或許也有一些參考意義。

圖片△ 2023年長(zhǎng)三角萬(wàn)億城市GDP及消費(fèi)情況盤點(diǎn)（數(shù)據(jù)來(lái)源：各地統(tǒng)計(jì)局；制表：王晨婷）

目前，尚有合肥未公布具體數(shù)據(jù)。從總量和增速來(lái)看，上海均遙遙領(lǐng)先。2023年，上海社零總額達(dá)到1.85萬(wàn)億元，位居全國(guó)第一，增速達(dá)到12.6%。其中，住宿餐飲業(yè)零售額同比增33.3%，“穿的商品”零售額同比增25.5%。

根據(jù)戴德梁行發(fā)布的報(bào)告，上海經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)恢復(fù)、回升的向好態(tài)勢(shì)，消費(fèi)潛能正逐步釋放，其中餐飲業(yè)態(tài)是主要消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。但囿于當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，品牌開店走小而美路線，以降低風(fēng)險(xiǎn)、減少運(yùn)營(yíng)成本；新開張商業(yè)，主要集中在5萬(wàn)平方米以內(nèi)的中小型項(xiàng)目為主。

對(duì)比城市經(jīng)濟(jì)總量和社零總額排名之間的區(qū)別，南京雖GDP不及杭州，但社零總額高于杭州；無(wú)錫的GDP高于南通，但社零總額卻不及南通。

△ 商場(chǎng)里的消費(fèi)者們（時(shí)代周報(bào) 王晨婷/攝）

值得一提的是，長(zhǎng)三角9座GDP萬(wàn)億城市中，除了上海，社零增速均在4.7%-6.9%之間，均不及全國(guó)7.2%的社零增速，這是為何？

“首先，宏觀經(jīng)濟(jì)影響是不可忽視的因素。全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，都可能對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)的消費(fèi)產(chǎn)生一定影響；其次，前值較大也是一個(gè)重要原因。當(dāng)一個(gè)地區(qū)的社零基數(shù)已經(jīng)很大時(shí)，即使消費(fèi)總量仍在增長(zhǎng)，其增速也可能相對(duì)較低?！北本┥缈圃焊毖芯繂T王鵬對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析稱。

王鵬認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、電商沖擊以及競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素，也可能對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)的消費(fèi)產(chǎn)生影響。“電商的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)造成了一定沖擊，而長(zhǎng)三角地區(qū)作為中國(guó)電商發(fā)展的重要基地，受到的影響尤為明顯?！?/span>

以“電子商務(wù)之都”杭州為例，其2023年頭部平臺(tái)減量明顯，阿里系和京東兩大平臺(tái)全年累計(jì)減量34億元。不過(guò)，杭州市商務(wù)局也提到，腰部電商企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，拉動(dòng)作用明顯。

“建議各地積極推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，保障消費(fèi)者權(quán)益，提高市場(chǎng)信任度和消費(fèi)信心。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域合作與協(xié)同發(fā)展，打破市場(chǎng)壁壘，促進(jìn)商品和要素的自由流動(dòng)，提升整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和活力?！遍L(zhǎng)江云智庫(kù)專家解筱文對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)。