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經(jīng)過反復(fù)掙扎，馬迪下定決心將堆滿灰塵的抖抖減肥機(jī)丟進(jìn)垃圾桶，還不忘告誡自己，再也不要中智商稅的圈套。

“可惡”，他明白，這款號(hào)稱“0運(yùn)動(dòng)，快減肥”的產(chǎn)品，堪稱他智商稅納稅史上的“豐碑”。

DT君身邊有很多像馬迪這樣，在智商稅產(chǎn)品中反復(fù)橫跳的朋友。他們?cè)诿看钨徫锖蠖己蠡谀?，卻總會(huì)在新概念出來時(shí)，第一時(shí)間獻(xiàn)祭自己。

都2021年了，為什么智商稅還是層出不窮？相較過去，如今智商稅的重災(zāi)區(qū)是否轉(zhuǎn)移？為了弄清這些問題，DT君在小紅書上找了找智商稅的相關(guān)內(nèi)容，看看2021年智商稅有哪些新趨勢(shì)。

01

新的一年，大家又交了哪些智商稅？

DT君曾在2019年寫過一篇關(guān)于智商稅的文章，文章里包含了很多智商稅產(chǎn)品。

通過對(duì)比2019年和2021年，小紅書上“智商稅”相關(guān)帖子中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)，今年小紅書用戶吐槽的智商稅類型越來越豐富了。長期霸榜的智商稅頂流是美妝護(hù)膚品系列和食品，比如價(jià)格和質(zhì)量并不匹配的燕窩、牛奶。除了這些，寵物智商稅也被大家多次提及，比如卵磷脂和貓砂等。

在一條熱度較高的筆記中有位博主提到，某款售價(jià)20+元/380ml的寵物專用牛奶，其實(shí)可以用幾元錢的普通舒化奶代替。功效同樣的情況下，但凡戴上“寵物專用”帽子的產(chǎn)品，就能漲價(jià)不少。

這一來一去，多支出的這十幾元就成了你心甘情愿交出的智商稅。

諸如舒化奶代替寵物牛奶的例子還有不少，短短兩年時(shí)間，食品類智商稅和寵物智商稅似乎迎來了一次集中爆發(fā)，這也許和年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的改變有密切的關(guān)系。

首先從燕窩等食品類智商稅說起。央視財(cái)經(jīng)《中國美好生活大調(diào)查》顯示，2021年，保健養(yǎng)生產(chǎn)品成了人們消費(fèi)意愿很高的品類之一，有1/3左右的消費(fèi)者打算在這方面增加預(yù)算。燕窩作為傳統(tǒng)佳品之一，每當(dāng)談到養(yǎng)生，許多人就會(huì)第一時(shí)間想起它。

但是，近年來對(duì)于燕窩到底有沒有效果的爭議從未停歇。有的說法是燕窩是智商稅，成分和雞蛋一樣，也有人認(rèn)為燕窩是傳統(tǒng)補(bǔ)品，自有一定的道理。消費(fèi)者購買燕窩，其實(shí)也是為保持健康付出溢價(jià)。

再來看一下卵磷脂、貓砂等鏟屎官類的智商稅高發(fā)的寵物品類。

寵物沒有繳納智商稅這項(xiàng)技能，但鏟屎官有。根據(jù)民政部門報(bào)道，2021年中國空巢青年人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到9200萬人。經(jīng)過調(diào)查，這9200萬的空巢青年中，有52.7%的人正在或者打算飼養(yǎng)寵物。

當(dāng)過鏟屎官一定都有這樣的體會(huì)，自己的吃喝可以隨便，但寵物的用度肯定不能差。早前被當(dāng)作剩菜粉碎機(jī)的貓貓狗狗，轉(zhuǎn)變成補(bǔ)品、零食一樣也不能少的鈔票粉碎機(jī)。

當(dāng)你養(yǎng)了貓之后，你的抖音、B站、微信朋友圈，都會(huì)無數(shù)次地出現(xiàn)“貓咪吃××，主人好安心”的廣告。不少商家抓住鏟屎官對(duì)主子的寵愛以及健康焦慮，推出許多高價(jià)低效（甚至無效）的產(chǎn)品。

消費(fèi)者一次次懊悔繳納了過多的智商稅，許多時(shí)候是因?yàn)椴欢?。刷視頻的時(shí)間都不夠了，還想讓年輕人放下手機(jī)專心學(xué)習(xí)一門省錢的學(xué)問？“算了算了，你都拿去吧”，就成了他們節(jié)省時(shí)間的代價(jià)。

02

除了我，家里誰離智商稅最近

當(dāng)人們的某一消費(fèi)需求旺盛時(shí)，就會(huì)有很多的智商稅產(chǎn)品出現(xiàn)在我們身邊。

“家庭支出數(shù)目排序：孩子、老婆、貓狗、男人”“孩子和女人的錢最好賺”……在消費(fèi)時(shí)代，男性的形象多少有點(diǎn)“山豬吃不得細(xì)糠”的感覺，女性和小孩更容易在家庭開支中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

這是否等同于“孩子和女人的智商稅交的最多”呢？

我們分析了小紅書帖子里，代表人物關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次，發(fā)現(xiàn)還真是這樣。數(shù)據(jù)顯示，小紅書智商稅相關(guān)帖子中出現(xiàn)最多的人物是自己，其次是寶寶、寵物、媽媽。

小紅書作為一個(gè)用戶內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，用戶分享自己的智商稅繳納經(jīng)歷，自己出現(xiàn)的次數(shù)最多很好理解，寵物在前文已經(jīng)提到。所以，寶寶和媽媽為什么會(huì)被提及那么多次呢？

DT君對(duì)包含這兩個(gè)詞的帖子做了進(jìn)一步分析，發(fā)現(xiàn)，寶寶和媽媽其實(shí)繳的基本上都是同一類智商稅——媽媽孕期至寶寶成長階段的備孕養(yǎng)娃智商稅。

比如有位博主為了讓孩子有個(gè)天生好看的頭型，避免出現(xiàn)扁頭，就買了一個(gè)“貴點(diǎn)兒的定型枕”。結(jié)果寶寶在這個(gè)“貴點(diǎn)兒”定型枕的培養(yǎng)下，睡成了一個(gè)也不太好看的五邊形頭。這就多少有點(diǎn)花錢長記性的教育意味。

這條擁有2.9萬點(diǎn)贊高熱筆記，代表的是智商稅重災(zāi)區(qū)——母嬰?yún)^(qū)的一大縮影。人人都擔(dān)心孩子的長相，人人都不怕花錢，但人人都不想花一筆無用甚至有副作用的大冤枉錢——所以在點(diǎn)贊之外，這條筆記還有1.8萬次收藏。

除了外貌，在懷孕期間吃什么對(duì)寶寶比較好，寶寶出生后應(yīng)該喝母乳還是奶粉，什么牌子的奶粉好，都是寶媽們面對(duì)的問題。她們一邊希望給寶寶最好的營養(yǎng)，另一邊又擔(dān)心自己交了智商稅。

每一代人都有養(yǎng)娃的需求，為什么今年備孕養(yǎng)娃的智商稅討論熱度會(huì)上升？這與大量90后、95后媽媽進(jìn)入生育階段分不開。

年輕媽媽知識(shí)文化水平較老一輩媽媽更高，她們對(duì)傳統(tǒng)的備孕養(yǎng)娃經(jīng)驗(yàn)保持觀望態(tài)度，希望科學(xué)地養(yǎng)娃。

如今互聯(lián)網(wǎng)中充斥著各種母嬰信息，恰飯內(nèi)容也很常見。對(duì)于媽媽們來說，篩選出有用的信息就需要很高的成本。因此，就誕生出了學(xué)習(xí)型媽媽的角色。她們的一個(gè)重要特點(diǎn)就是對(duì)母嬰相關(guān)的內(nèi)容都很較真，對(duì)養(yǎng)娃智商稅的討論熱度自然就上升了。

這種線上的討論多少也會(huì)在線下得到延展。如果你的辦公室里擁有兩位媽媽，那辦公室話題常常往育兒條線跑，也就成了一種必然。

（養(yǎng)個(gè)孩子真不容易啊 圖源：小紅書）

03

交了智商稅怎么辦？“哭”

找到了智商稅高發(fā)產(chǎn)品，了解了誰才是離智商稅最近的那群人，那么人們?cè)谟懻撝巧潭惖臅r(shí)候都抱著什么樣的態(tài)度呢？為此，DT君返回了小紅書，并找出了智商稅相關(guān)帖子中，出現(xiàn)次數(shù)最多的emoji表情，看看大家的智商稅眾生相。

通過大家最常用的表情，可以發(fā)現(xiàn)面對(duì)智商稅，大部分人并沒有生氣、抓狂，看來大家都心態(tài)還是穩(wěn)的。

首先出現(xiàn)最多的表情是（哭暈），一般是出現(xiàn)在確定自己購買的產(chǎn)品沒有效果，不幸繳納了智商稅的時(shí)候使用。比如有網(wǎng)友寫到：“自己交的智商稅，跪著也要用完就這樣吧”“但是智商稅你們不用交了 （意思是：我替你們交過了哭暈在，但你們要給我三連）”。

哭暈之后就是自嘲時(shí)常用的表情（笑哭），類似的還有（躺地上笑哭）。明知道是智商稅，但就是管不住自己的手，這時(shí)候（笑哭）（躺地上笑哭）也許是最好的表達(dá)了吧。例如：“年過三十看到抗衰老、提拉一類的產(chǎn)品都忍不住下手”。

當(dāng)然，成功避免智商稅時(shí)候的得意表情自然也不能少。表情（思考）一般是網(wǎng)友表達(dá)自己聽了某些智商發(fā)言后，表示此事必有蹊蹺，同時(shí)也標(biāo)志著，接下來要“炫耀”自己如何避免智商稅，買對(duì)東西了。例如“養(yǎng)貓致貧（思考）不存在的！”。

“炫耀”自己避免了智商稅，并且推薦有效好物時(shí)，（真心笑） （擁抱）（著迷）（得意）最常用。如：“我的睫毛確實(shí)比.以.前長了、濃密了很多（真心笑）”“游玩體驗(yàn)感也不錯(cuò)的，專車送到景區(qū)，就可以自己玩了（得意）。”

寫在最后：

交智商稅似乎是一場不可避免的修行。而智商稅本身，用學(xué)術(shù)點(diǎn)的說法，當(dāng)你消費(fèi)時(shí)對(duì)商品的功效產(chǎn)生了認(rèn)知偏差，智商稅就出現(xiàn)了。舉個(gè)例子，馬迪認(rèn)為購買的抖抖減肥機(jī)可以輕松減肥，但事實(shí)并不能。

馬迪為什么會(huì)產(chǎn)生認(rèn)知偏差？因?yàn)樗c廠商之間產(chǎn)生了信息差，這也為什么在新興的消費(fèi)領(lǐng)域中，智商稅最多。上文中，我們發(fā)現(xiàn)隨著寵物經(jīng)濟(jì)和養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)的崛起，相關(guān)的智商稅問題熱度增加也從側(cè)面印證了這個(gè)事實(shí)。

商家制造信息差最常見的手段，就是打造新概念和新名詞。這些概念和名詞乍一聽很有道理，但經(jīng)不住相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)考驗(yàn)，比如現(xiàn)在某些投資人再聽到生態(tài)化反，就只會(huì)覺得很窒息。

因此，只要有新的消費(fèi)趨勢(shì)出現(xiàn)，必然會(huì)伴隨一堆智商稅。

如何才能避免智商稅？DT君覺得，沒有人能夠全知全能，也就沒有人能避免智商稅，只是時(shí)候不到罷了。畢竟人人都不想做小白鼠，但人人都做過小白鼠。