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臨近春節(jié)，年味漸濃，其中大部分，又附著在年貨上。如今過年，可以不吃餃子，不燃放爆竹，甚至可以不見面，在線上與親人團聚、給親戚拜年，但年貨該囤還得囤，或給自己，或給家人，這也是春節(jié)將至的重要印記。
按照過年的傳統(tǒng)，除夕之前的十天、半個月，就要開始囤年貨了，吃的、用的、穿的、玩的......這些都可以稱之為“年貨”。置辦年貨的傳統(tǒng)歷史悠久，最早可追溯至漢代，據(jù)稱春節(jié)置辦年貨、吃餃子、燃放爆竹等傳統(tǒng)，就形成于那個時期。而置辦年貨，也是保留最久的傳統(tǒng)之一。數(shù)千年來，年貨的內(nèi)涵始終未變——既為犒勞自己或家人過去一年的辛勞，也寄予著對來年的美好期盼。簡言之，就是改善當下，提升幸福感。
而隨著社會變遷，無論年貨置辦方式，還是年貨品類等，都發(fā)生了巨大變化。如置辦方式從“線下趕集”變成“線上采買”，年貨節(jié)成了繼618和11.11之后的又一個重要網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，年貨品類則從“吃點好的”變成“買點實用的”等等。
尤其是近年來，隨著人們生活水平提高，衣食早已無憂，“煙酒糖茶”等傳統(tǒng)年貨之外，人們還看重年貨的實用性，以3C數(shù)碼、家電為代表的“實用新年貨”，正成為越來越多人的年貨新寵。
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從“吃點好的”
到“來點實用的”
有人說，中國的年貨歷史，就是一部國人生活方式的變遷史。
過去很多年，“吃”一直是年貨的主角，過年“吃點好的”深入人心，以“煙酒糖茶”為代表的傳統(tǒng)年貨也都跟“吃”有關(guān)。畢竟在經(jīng)歷過物質(zhì)并不富足的上一代人眼中，過年“吃點好的”是主流選擇，因此與“吃”相關(guān)的年貨，是大部分家庭每年春節(jié)消費支出的絕對主力。
不過，最近這些年，圍繞“吃”的傳統(tǒng)年貨不再是唯一選擇。手機、智能手表、智能音箱、按摩儀、電動牙刷、掃地機器人、洗碗機等3C數(shù)碼和家電產(chǎn)品，逐漸成為年貨新寵，受到越來越多人的追捧。過年買點實用的的家電數(shù)碼產(chǎn)品，成為新趨勢。
據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院消費分析顯示，在2021年貨節(jié)消費增長品類中，電腦、生活電器、手機、個護健康等都增長明顯，名列前茅。且對比年輕人群在這些品類的消費TGI指數(shù)（可反映目標群體在特定研究范圍內(nèi)的強勢或弱勢的指數(shù)）后可以發(fā)現(xiàn)：85后、90后（26-35歲）人群是拉起重點品類消費的主力。在過年期間，為自己和家人換個新手機，為爸媽買掃地機器人、洗碗機、智能手表等已成為更多年輕人的選擇。
背后的邏輯也不難理解。
一方面，人們物質(zhì)生活豐富后，消費開始升級，人們更加重視生活品質(zhì)，年貨置辦也有相同邏輯。
過去這些年，隨著人們生活水平提升，滿足“口腹之欲”早已無需等到過年，大部分人平時都能吃好喝好穿好。年貨置辦的范圍因此也從餐桌、衣柜等，蔓延到健康、精神享受等其它生活領(lǐng)域。
人們樂于購買智能手表、按摩儀、電動牙刷等年貨，是因為其能更好地為健康護航。而掃地機器人、洗碗機等則能將我們從繁鎖家務(wù)中解放，獲得更多空閑時間享受。至于智能音箱、智能語音電視、投影儀等，則能讓人們精神生活變得更富足，并帶來更好的體驗。
另一方面，90、00后等逐漸成為年貨置辦主力人群之一，與老一輩相比，他們從小生活更富足，生活方式和追求也不同。他們更愿意愉悅自己，同時也希望將新潮的生活方式傳遞給父母。
有網(wǎng)友就表示，今年過年不買那些吃的穿的了，而是準備為父母添置一臺全自動洗衣機，用來淘汰老家那臺用了五六年的半自動洗衣機。本來平時也可以換，但父母怕花錢，且老洗衣機也能用，所以一直沒買，趁著過年換，父母也沒話說。
事實上，這些年科技飛速發(fā)展，家電和數(shù)碼產(chǎn)品等快速迭代，年輕人也希望父輩能享受最新科技帶來的便捷和享受。因此，即使在農(nóng)村地區(qū)，凈水器、掃地機器人、洗碗機、智能手表、電動牙刷等新潮年貨也屢見不鮮，大部分就是年輕人為老人置辦的“新年貨”。
其實不管是過年“吃點好的”還是“買點實用的”，本質(zhì)上置辦年貨在某種程度上，都是消費者給自己一個“大膽花錢的理由”，將錢花在實處，用來犒勞自己，這個內(nèi)涵一直沒變。在艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2020中國新春消費趨勢研究報告》 就顯示，“實用性”成為中國網(wǎng)民新春消費選擇最重要的因素之一，僅次于“產(chǎn)品質(zhì)量”。
在物質(zhì)不豐裕的年代，花在“吃”上面當然是最實用的，如今不愁吃穿，過年置辦太多傳統(tǒng)食品只是錦上添花，還有可能造成浪費，實用性已大為下降。相比而言，在當下3C數(shù)碼產(chǎn)品和家電等年貨實用性更強。例如按摩儀、凈水器、掃地機器人等，能給父母帶來長久的陪伴，以及更多實在而持久的享受。
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“實用新年貨”落到實處，
離不開優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗
推動3C數(shù)碼和家電等產(chǎn)品逐漸成為年貨新寵的，除消費需求增長，以及產(chǎn)品功能帶來的實用性外，還有兩個重要原因。
一是購置3C數(shù)碼和家電等產(chǎn)品作為年貨，變得越來越便捷。不僅在外的“打工人”可以邊打工邊下單購置年貨。甚至在春節(jié)期間，也能快速將家電等新年貨購置到家。比方說，雖然每年到春節(jié)期間，很多快遞都會停運，很多商家暫停發(fā)貨。但京東電器卻能提供“春節(jié)也送貨、手機小時購、一城一店極速達”等服務(wù)，讓你隨時隨地都能買到“實用新年貨”。
二是服務(wù)越來越“實用”，能夠讓父母省心和放心使用。
我們知道，3C數(shù)碼和家電等“實用新年貨”中，很多產(chǎn)品價格不菲，且一些大家電，涉及到運輸、安裝和售后等問題，很多人擔心父母不會安裝，出現(xiàn)售后問題維修、退換麻煩。針對這些擔憂，今年京東年貨節(jié)期間，京東在電器服務(wù)上進行服務(wù)升級，讓用戶享受30天價保、180天只換不修、上門以舊換新、小時購、安全健康入戶、破損包退換、開箱驗機、預約送貨、全保換新、閃電退款、一城一店極速達、門店一對一管家等多項貼心服務(wù)。
“30天價保”，買貴一鍵退差價，不用擔心自己買貴了；180天只換不修，出現(xiàn)問題直接換一臺新電器，不用擔心爸媽搞不定售后出現(xiàn)的問題；以舊換新，能讓家里的老家電“發(fā)揮余熱”抵一部分錢，讓爸媽更省心。正是通過給消費者提供更極致的電器消費體驗，京東電器不僅能讓你的“實用新年貨”買得放心，還能在你不在家的日子里，讓爸媽用得安心，保障爸媽的生活品質(zhì)。
總的來說，無論是買傳統(tǒng)食品年貨，還是“3C數(shù)碼、家電等“實用新年貨”，都是一份心意。相比年貨，其實父母最期盼的還是家人團圓，以及孩子們能常回家看看，唯有陪伴才是最好的年貨，也是最長情的告白。
而這也是3C數(shù)碼和家電等產(chǎn)品成為年貨新寵的關(guān)鍵——哪怕不能幫媽媽刷刷筷子洗洗碗，我們可以用洗碗機讓媽媽不洗碗。哪怕不能幫爸爸捶捶后背揉揉肩，我們可以用按摩儀幫忙。哪怕不能常回家看看，我們也能通過智能攝像頭、智能手機、智能手表等產(chǎn)品，隨時了解父母在家的健康情況，可以時常聊聊天。
