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要說(shuō)什么是當(dāng)下最熱的話題，剛落下帷幕的北京車展一定是其中之一，除了各類讓人眼花繚亂的新車，紛至沓來(lái)的各界行業(yè)大佬，也讓車展話題度被不斷拉高。在此之外，此次車展還刮起了一股“旋風(fēng)”，而這股旋風(fēng)的風(fēng)眼則是“AI”。

幾乎在每個(gè)品牌展臺(tái)，AI大模型上車，智能座艙等內(nèi)容都成為熱議話題，AI似在成為整個(gè)汽車行業(yè)的標(biāo)配。但其實(shí)何止是汽車行業(yè)，AI的影響力或者說(shuō)在對(duì)生活層面的深入上，早已覆蓋到了方方面面。

AI手機(jī)、AIPC、AI家電都在將AI與消費(fèi)者生活深度綁定，但對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們可能還普遍缺乏對(duì)于AI產(chǎn)品的認(rèn)知，就拿AI電視來(lái)說(shuō)，為什么需要AI電視?以及什么才是一款好的AI電視?解決這些問(wèn)題才是AI真正融入生活的基礎(chǔ)。

01

破局存量市場(chǎng)，風(fēng)起AI電視

為什么需要AI電視?

這個(gè)問(wèn)題需要分兩個(gè)層面來(lái)看，一是對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，AI電視意味著全新機(jī)遇。

來(lái)自洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)的出貨總量為3656萬(wàn)臺(tái)，同比2022年下降8.4%，創(chuàng)下近十年來(lái)的新低。且不止是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2023年全球電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為2.01億臺(tái)，同比2022年下降1.6%，同樣創(chuàng)下近十年來(lái)的新低點(diǎn)。

所以，在存量時(shí)代，廠商們一直在想方設(shè)法創(chuàng)新破局。過(guò)去幾年，已經(jīng)拿出了各種前沿技術(shù)，如大尺寸電視、Mini led等技術(shù)，但從市場(chǎng)反饋來(lái)看，大尺寸和Mini led產(chǎn)品確實(shí)是新的技術(shù)及市場(chǎng)方向。

如大尺寸產(chǎn)品，去年1-8月100吋及以上大屏電視較同期增幅187%。但大尺寸產(chǎn)品也好，Mini led產(chǎn)品也好，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)并不是顛覆式存在，甚至于，還出現(xiàn)許多“堆參數(shù)”、“同質(zhì)化”的問(wèn)題。所以對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)更大的動(dòng)力來(lái)推動(dòng)行業(yè)再次向前，而AI電視為一種創(chuàng)新的電子產(chǎn)品，具備更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在場(chǎng)景拓展、行業(yè)創(chuàng)新方面更有優(yōu)勢(shì)。

二是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，AI電視則意味著全新體驗(yàn)。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他們的需求多年來(lái)一直是畫質(zhì)更清晰、音質(zhì)更立體、體驗(yàn)更多元，而這些也正是AI為電視帶去的改變。

AI為電視帶去了前所未有的智能化和個(gè)性化體驗(yàn)，不僅通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦、智能的語(yǔ)音交互和畫質(zhì)音頻優(yōu)化，讓觀看變得更加便捷和舒適，還通過(guò)智能內(nèi)容生產(chǎn)，為觀眾提供更加豐富和個(gè)性化的選擇，同時(shí)，通過(guò)智能節(jié)能和芯片優(yōu)化，提升了電視的整體性能和效率。

除了音畫質(zhì)外，在日常使用交互環(huán)節(jié)，AI也在賦予電視產(chǎn)品更多可能。如當(dāng)下絕大多數(shù)品牌都有了自己的語(yǔ)音助手或系統(tǒng)，除了能完成人機(jī)間的語(yǔ)音互動(dòng)外，像三星的SmartThings還能讓電視從一個(gè)單一產(chǎn)品變成中控平臺(tái)，完成對(duì)家中所有電器的控制。

但到底究竟怎么才算是一款好的AI電視?不妨看看全球彩電王者三星電視的答案。

02

18年全球第一，三星電視憑什么打破“隔代飛躍”?

有個(gè)概念叫隔代飛躍，是指“商業(yè)歷史上很少有企業(yè)能連續(xù)兩個(gè)時(shí)代實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，因?yàn)榈诙€(gè)時(shí)代往往是對(duì)第一個(gè)時(shí)代的顛覆，這時(shí)第一個(gè)時(shí)代的企業(yè)很難在第二個(gè)時(shí)代保持領(lǐng)先?！本捅热缥④?，錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)時(shí)代，但贏得云時(shí)代。

相較過(guò)去傳統(tǒng)電視，AI電視顯然也是一個(gè)新紀(jì)元，如果按照“隔代飛躍”的說(shuō)法，過(guò)去電視行業(yè)的領(lǐng)跑者很難再次保持領(lǐng)先，三星電視卻打破了這一定律。

要知道過(guò)去18年三星電視一直站在了全球電視銷量的頂點(diǎn)，基本無(wú)人可以撼動(dòng)，即便到了如今的AI時(shí)代，三星電視同樣保持著大步領(lǐng)先，究其原因總結(jié)為四個(gè)字就是“軟硬兼施”。

1、從“芯”做起，強(qiáng)化底層基礎(chǔ)

對(duì)于一臺(tái)AI電視來(lái)說(shuō)，什么才是最重要的組成?顯然，首當(dāng)其沖的就是芯片。

今年以來(lái)，三星發(fā)布了多款Neo QLED、OLED系列電視新品，它們均采用了三星自研芯片。其中，Neo QLED 8K QN900D更是搭載了三星迄今為止最新、最具創(chuàng)新性的電視芯片——NQ8 AI Gen3.能夠通過(guò)自動(dòng)優(yōu)化分辨率、對(duì)比度、紋理和色彩等關(guān)鍵要素，實(shí)現(xiàn)了在傳統(tǒng)顯示基礎(chǔ)上的品質(zhì)飛躍。

就比如相較過(guò)去的電視產(chǎn)品，許多用戶都會(huì)發(fā)現(xiàn)即便自己家購(gòu)買的就是高清電視，但電視的視覺(jué)效果并不明顯，這是因?yàn)椤捌础北旧聿⒉皇歉咔迤?，所以即便是高清電視也只能被片源拖累?/span>

而NQ8 AI Gen3芯片，則能通過(guò)AI影像增強(qiáng)技術(shù)對(duì)畫面進(jìn)行二次優(yōu)化，借助逐幀掃描的方式，對(duì)畫面質(zhì)量進(jìn)行深度優(yōu)化、補(bǔ)充細(xì)節(jié)、減少噪點(diǎn)，將原本不佳的畫面提升至近乎8K的質(zhì)量。說(shuō)得更清楚點(diǎn)，就是將原本不是高清片源的電視內(nèi)容，通過(guò)AI手段讓畫面變得高清。

又比如，許多用戶在聽(tīng)音樂(lè)時(shí)都會(huì)覺(jué)得不管多好的電視，音質(zhì)上都存在瑕疵，甚至可能遠(yuǎn)比不上過(guò)去。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況不難理解，在電視產(chǎn)品越做越薄的情況下，留給“聲音”的空間越來(lái)越小，即便有了知名音響品牌賦能，也難比過(guò)去的“大喇叭時(shí)代”。

而三星AI音質(zhì)優(yōu)化，依托智能控聲AVA Pro、自適應(yīng)音效Pro功能等技術(shù)，對(duì)語(yǔ)音效果、聲音細(xì)節(jié)甚至是實(shí)際環(huán)境進(jìn)行重構(gòu)，為用戶帶去身臨其境的聽(tīng)覺(jué)享受。

此外，三星電視還能依托芯片開(kāi)啟各類AI自適應(yīng)模式，如AI節(jié)能模式，用戶可以通過(guò)電視、手機(jī)等設(shè)備，查看和管理家中的能源使用情況，開(kāi)啟AI節(jié)能模式;AI自適應(yīng)圖像模式通過(guò)AI場(chǎng)景識(shí)別，根據(jù)電影、體育以及綜藝娛樂(lè)、歌舞戲曲等節(jié)目的不同類型優(yōu)化每個(gè)場(chǎng)景的圖像設(shè)置，為用戶打造量身匹配的影音享受。

基于這些AI芯片能力，使三星AI電視在軟件層面時(shí)刻保持領(lǐng)先。

2、以“硬”突圍，成就上層建筑

眾所周知，一直以來(lái)三星在半導(dǎo)體、面板領(lǐng)域都有著長(zhǎng)足的領(lǐng)先，而如今三星也將這些積累帶到了AI電視領(lǐng)域。

這里不得不提到的則是三星電視所獨(dú)有的量子點(diǎn)矩陣技術(shù)。

傳統(tǒng)顯像技術(shù)上，量子點(diǎn)技術(shù)和Mini led背光一般而言都是獨(dú)立存在，而三星自Neo QLED系列上市以來(lái)就將這兩者融合，成為三星電視的一個(gè)獨(dú)有特色。如今在AI電視上得以延續(xù)，在得到硬件層面的支撐后，使AI電視即具備性能穩(wěn)定、色域廣、亮度高等特點(diǎn)，還能借助Mini LED分區(qū)控光技術(shù)，全方位提升三星電視的控光精度和暗場(chǎng)細(xì)節(jié)。

在三星Neo QLED系列新品中，8K系列更是搭載了量子點(diǎn)矩陣技術(shù)Pro。該技術(shù)將亮區(qū)范圍擴(kuò)大了1.5倍，使畫面對(duì)比度更加鮮明，輔以強(qiáng)大處理器，8K超高清顯示讓明暗細(xì)節(jié)“無(wú)處可逃”。

圖片

除了畫質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)外，三星AI電視的設(shè)計(jì)也非常出色。纖薄一體的外形不僅風(fēng)雅大方，而且適用于各種家居風(fēng)格。無(wú)論是現(xiàn)代、復(fù)古，還是北歐、極簡(jiǎn)風(fēng)格的家，都能找到適合的款式。

顯然，正是憑借這種“軟硬兼施”的方式，以軟件牢筑底層基礎(chǔ)，用硬件完善產(chǎn)品品質(zhì)，使得三星電視跨越過(guò)“隔代飛躍”，一直保持的“持續(xù)領(lǐng)先”。

03

筑就“有AI的科技·藝術(shù)·家”，三星提升用戶對(duì)AI的感知度

當(dāng)下，AI在科技、藝術(shù)以及更廣泛的家庭生活的領(lǐng)域中，正扮演著越來(lái)越重要的角色，也預(yù)示著未來(lái)發(fā)展方向。

所以，對(duì)于一眾家電品牌來(lái)說(shuō)，AI已經(jīng)是一艘非上不可的大船。

縱觀當(dāng)下，許多品牌也都推出了AI相關(guān)的概念產(chǎn)品，像除三星外，包括海信、TCL等品牌也都在大力發(fā)展自研芯片。眾人拾柴也使AI電視的認(rèn)識(shí)度被不斷提升，可AI電視作為新一代產(chǎn)品，想要消費(fèi)者去真正大規(guī)模地接受，也絕非易事。

三星為什么能在AI電視領(lǐng)域脫穎而出?除了“軟硬其下”做好產(chǎn)品之外，還有一個(gè)關(guān)鍵要素，就是在不斷提升用戶對(duì)AI的感知度，而提升用戶感知的捷徑則是產(chǎn)品觸達(dá)。

三星在2024年初的CES上提出了“AI For All”的口號(hào)，一方面是順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，另一方面就是在強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知度。

在今年3月的AWE上，三星家電進(jìn)一步將自己的理念由“科技·藝術(shù)·家”升級(jí)為“有AI的科技·藝術(shù)·家”。并推出了大量AI家電，包括能主動(dòng)開(kāi)門的冰箱或是能主動(dòng)識(shí)別并工作的洗衣機(jī)等等，這些動(dòng)作都是在為用戶進(jìn)一步縮短與AI家電的距離感，讓用戶對(duì)于AI家電有更清晰的認(rèn)知。

因?yàn)橹挥挟?dāng)用戶有了直觀感受，才能使AI家電的價(jià)值得到最大發(fā)揮。

又如三星傾力打造的SmartThings，為用戶精心打造了涵蓋家居管理、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)、辦公學(xué)習(xí)、智慧出行和關(guān)懷所愛(ài)的六大應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)和智能家居平臺(tái)，讓一臺(tái)臺(tái)家電產(chǎn)品徹底告別“傳統(tǒng)”，也打破了家電產(chǎn)品功能始終如一的桎梏，通過(guò)三星家電消費(fèi)者能更直觀體驗(yàn)并感受到什么才是AI。

此時(shí)，再倒過(guò)來(lái)看三星家電成功的關(guān)鍵，能看到并不是三星在AI技術(shù)上多么領(lǐng)先，而是因?yàn)槿峭ㄟ^(guò)一系列布局和產(chǎn)品，不斷提升著用戶對(duì)AI的感知度，其價(jià)值遠(yuǎn)比AI本身更重要。

總之，當(dāng)前在AI的介入下，包括電視產(chǎn)品等諸多家電正逐漸進(jìn)入“AI新紀(jì)元”，三星家電憑借其在AI技術(shù)方面的全面應(yīng)用和認(rèn)知觸達(dá)方面的全面創(chuàng)新，使自己持續(xù)保持領(lǐng)先地位，也在為用戶帶去更加智能化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)之時(shí)，引領(lǐng)家電行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。