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6月的最后一天，電影市場(chǎng)再次迎來(lái)變動(dòng)。原定于7月8日上映的《驚天救援》《學(xué)爸》等多部影片紛紛撤檔。

“暑期檔這么空，為啥還要撤??！”在某微博電影大V 的評(píng)論區(qū)，很多關(guān)注電影行業(yè)的網(wǎng)友們疑問(wèn)道。至于這次集體撤檔的原因，多位從業(yè)者對(duì)毒眸（ID：DomoreDumou）表示，是因?yàn)檫@些影片還沒(méi)有拿到《電影公映許可證》。

這并不是來(lái)自6月的最后一個(gè)壞消息。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，6月大盤(pán)報(bào)收19.18億（含服務(wù)費(fèi)），觀影人次只有5284.9萬(wàn)，均為有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最低值。在去年6月結(jié)束時(shí)，毒眸曾在文章中提出，當(dāng)月21億的票房、5974萬(wàn)的觀影人次已經(jīng)是歷史同期的最差表現(xiàn)，而今年6月的觀影人次同比去年又蒸發(fā)689萬(wàn)。

票房的下滑程度沒(méi)有觀影人次的縮水那么大，更多是依賴(lài)6月36.3元的平均票價(jià)，這是歷年同期平均票價(jià)的最高點(diǎn)。如果沒(méi)有高票價(jià)的支撐，同比失去了近七百萬(wàn)觀眾的6月大盤(pán)數(shù)據(jù)會(huì)更加慘烈——疫情三年了，觀眾還是沒(méi)能在夏天伊始就找回積極擁抱電影院的熱情。

傳統(tǒng)意義上對(duì)暑期檔的統(tǒng)計(jì)包括了6、7、8三個(gè)月份，從目前的結(jié)果來(lái)看，很顯然暑期檔的三分之一已經(jīng)失守。如果說(shuō)這樣的結(jié)果是疫情反復(fù)、影院停業(yè)、新片驟減等不利因素影響下的必然，那么暑期檔剩下的兩個(gè)月則顯得至關(guān)重要。

大批量的新片上映，是暑期檔能在接下來(lái)的時(shí)間里力挽狂瀾的唯一機(jī)會(huì)。曾經(jīng)的暑期檔因容量大，戰(zhàn)線(xiàn)長(zhǎng)，對(duì)新片來(lái)說(shuō)是廣闊天地大有可為的。而七月初的多部影片撤檔，無(wú)疑在暑期檔逆風(fēng)翻盤(pán)的希望頭頂，罩上了一層烏云。

無(wú)奈的“歷史最低”

又一個(gè)歷史最低的6月誕生，幾乎在意料之中。

春節(jié)之后，全國(guó)多個(gè)城市受疫情反復(fù)影響，電影市場(chǎng)也遭重創(chuàng)。拓普專(zhuān)業(yè)版顯示，6月一線(xiàn)城市票倉(cāng)票房從去年同期的3.43億降至降至2.06億。電影票房重地上海3-6月的總票房產(chǎn)出不到1700萬(wàn)，而2021年一個(gè)普通的3月上海都有1.37億的票房貢獻(xiàn)。

還有包括北京和東北地區(qū)等在內(nèi)，全國(guó)不少城市在上半年經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間的“不出家門(mén)”狀態(tài)，大批影院關(guān)門(mén)停業(yè)，全國(guó)電影院營(yíng)業(yè)率不到百分之五十的情況持續(xù)了很久，在這些不利條件之下，電影大盤(pán)表現(xiàn)低迷是必然結(jié)果。

疫情下的影院和行業(yè)的停擺，直觀地影響了影片的定檔上映——新片數(shù)量少，是這個(gè)6月最明顯的現(xiàn)象。上一個(gè)歷史同期表現(xiàn)最差的去年6月，燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示還是有62部影片上映，但今年這個(gè)數(shù)字直接降到29部。

“客觀因素影響下，有的新片是想上映也沒(méi)機(jī)會(huì)，也有出于市場(chǎng)收益回報(bào)考慮而撤檔的，不管哪種原因，都是可以理解的。”有從業(yè)者對(duì)毒眸表示，6月新片減少是情理之中的事。但在疫情逐漸得到控制后，沒(méi)有片子上映，觀眾就仍然沒(méi)有走進(jìn)電影院的動(dòng)力，大盤(pán)表現(xiàn)更差，觀望的影片就更多、能上映的新片就更少，惡性循環(huán)由此形成。

6月已經(jīng)上映的影片中，國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)最好的是6月下旬上映的《人生大事》，單月票房達(dá)到了4.97億（含服務(wù)費(fèi)），雖然不敵月票房冠軍《侏羅紀(jì)世界3》超8億的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，但已經(jīng)是歷史上6月票房最高的國(guó)產(chǎn)片了。

引進(jìn)片也沒(méi)有起到“救市”作用。相比過(guò)去幾年暑期檔7、8月份國(guó)產(chǎn)片的強(qiáng)勢(shì)，6月往往是屬于外片的好時(shí)機(jī)：2018-2021年，三年里（2020年六月電影市場(chǎng)未復(fù)工無(wú)新片上映，不計(jì)入統(tǒng)計(jì)）6月票房排名前5的影片中，外片數(shù)量均為4部，2017年6月票房排名前7的影片中甚至沒(méi)有一部國(guó)產(chǎn)片。

對(duì)比之下，國(guó)產(chǎn)片《人生大事》在6月的表現(xiàn)依然是值得肯定的。

《人生大事》和《侏羅紀(jì)世界3》在6月的表現(xiàn)，證明觀眾對(duì)電影的需求仍然存在。“觀眾并不是完全不想看電影的，好的片子一定是有機(jī)會(huì)的?！庇袕臉I(yè)者對(duì)毒眸說(shuō)道。但可惜，像這樣能拉動(dòng)觀眾進(jìn)入影院的新片實(shí)在太少。

所以6月大盤(pán)的慘淡，只不過(guò)是上半年頹勢(shì)的延續(xù)，歷史同期最低票房和觀影人次的結(jié)局收?qǐng)觯且环N無(wú)奈的必然，而隨著客觀條件的好轉(zhuǎn)，暑期檔真正的考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。

不能被放棄的暑期檔

暑期檔并不是靠節(jié)假日氛圍拉動(dòng)消費(fèi)而形成的檔期，相對(duì)于其他節(jié)日消費(fèi)檔期，前者的天然優(yōu)勢(shì)是愿意為電影消費(fèi)的年輕觀眾群體數(shù)量大、檔期時(shí)間長(zhǎng)、容量大，所以“奇跡”發(fā)生的概率也很大。

在開(kāi)始有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的2014年，檔期內(nèi)票房也只有90億（不含服務(wù)費(fèi)），2015、16兩年也均維持在124億多，暑期檔的票房威力真正發(fā)揮還是在2017年，這年夏天《戰(zhàn)狼2》橫空出世，一舉拿下55億票房，占到了總票房的33.7%，這一年暑期檔創(chuàng)下163.5億（含服務(wù)費(fèi)）的新紀(jì)錄，同比前一年有了31.4%的漲幅。

之后的兩年，得益于《我不是藥神》《哪吒》這樣的爆款出現(xiàn)，檔期票房繼續(xù)攀升過(guò)170億大關(guān)。在這之后，暑期檔的概念和高期待不得不被放大。曾有多位從業(yè)者對(duì)毒眸表示，頭部電影公司都會(huì)在暑期檔布局重要影片以爭(zhēng)取高的票房收益，“和春節(jié)檔差不多，是兵家必爭(zhēng)之地。”

暑期檔的價(jià)值并不難理解，首先是檔期足夠大，容得下一部50億的超級(jí)爆款，中等體量的影片也能分一杯羹；其次是戰(zhàn)線(xiàn)足夠長(zhǎng)，影片有充分時(shí)間釋放票房攫取能力；不止如此，這個(gè)檔期并不挑片子，動(dòng)作片、現(xiàn)實(shí)主義題材影片、動(dòng)畫(huà)電影、視效大片等等，類(lèi)型、題材和風(fēng)格不同的各種影片都有機(jī)會(huì)；而相比春節(jié)檔高昂的入場(chǎng)費(fèi)，暑期檔對(duì)于中小體量影片來(lái)說(shuō)宣發(fā)成本也沒(méi)有那么高，搏一搏的風(fēng)險(xiǎn)是承擔(dān)得起的。

因此，即使檔期觀影人次已經(jīng)不太能漲得動(dòng)了，但暑期檔依然大有可為。畢竟在暑期看電影的存量人群比較固定，他們有固定的觀影習(xí)慣，是暑期檔的基底；而增量人群也比較固定，只要有好片子，他們就會(huì)出現(xiàn)。

只不過(guò)疫情之后，這個(gè)檔期的威力還沒(méi)有展示過(guò)。2021年暑期檔總票房比2019年同期的177.78億減少了100多億，觀影人次只有2.0億，比2019年同期減少了3億多，今年暑期檔第一個(gè)月的票房比去年同期的21億還要少近2億，暑期檔的存在感格外低。

6月大盤(pán)的低迷意味著暑期檔大局已定嗎？我們只能希望答案是否定的。

在2019年暑期檔開(kāi)局，《八佰》《小小的愿望》等映前高熱度影片接連退檔，給檔期潑了一盆冷水，好萊塢大片《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》也沒(méi)有延續(xù)前作的高口碑與熱度，行業(yè)也曾對(duì)暑期檔憂(yōu)心忡忡，但《哪吒》橫空出世，用檔期票房47億的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)讓暑期檔“起死回生”；去年如果原定于8月上映的《長(zhǎng)津湖》沒(méi)有撤檔，那個(gè)暑期檔依然會(huì)有超級(jí)爆款——后半程發(fā)力是暑期檔的常態(tài)。

所以對(duì)今年的暑期檔來(lái)說(shuō)，首先需要的是超級(jí)爆款的降臨?；乜?7-19年的暑期檔，可以發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律：

2017年的暑期檔中場(chǎng)，《戰(zhàn)狼2》橫掃全國(guó)各大影院，創(chuàng)造了55億的檔期票房，形成了“全民戰(zhàn)狼”的觀影浪潮，6月23日上映的《變形金剛5》也在檔期內(nèi)拿到了15億的票房，《神偷奶爸3》票房也超過(guò)了10億；

2018年7月5日，《我不是藥神》上映，暑期檔內(nèi)票房30億，排在后面的是25億的《西虹市首富》和16.9億的《侏羅紀(jì)世界2》以及13億的《一出好戲》；

2019年有暑期檔內(nèi)票房47億的《哪吒》，還有《烈火英雄》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《掃毒2天地對(duì)決》《速度與激情：特別行動(dòng)》4部票房過(guò)10億的影片——

一個(gè)超級(jí)爆款+多部表現(xiàn)不錯(cuò)的影片組合起來(lái)，才能形成170億左右的暑期電影市場(chǎng)。

超級(jí)爆款不僅能推高檔期票房，還能點(diǎn)燃觀眾的觀影熱情，其他影片也有機(jī)會(huì)吃到檔期紅利。暑期檔的頭部影片和腰部影片之間一榮俱榮、一損俱損：少了爆款，大盤(pán)冷清，影片不敢定檔，觀眾減少，檔期一直低迷，如果只有中等體量的影片扎堆，制造不出來(lái)現(xiàn)象級(jí)，整個(gè)檔期也很難有漂亮的票房成績(jī)。

可是如果影片都在主動(dòng)或被動(dòng)撤檔，那么暑期檔就永遠(yuǎn)不會(huì)有奇跡發(fā)生。盼新片，盼救市，檔期的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)就要來(lái)了，新片也是時(shí)候輕裝上陣了。

廢了半年，市場(chǎng)需要好片子

從目前的票房數(shù)據(jù)來(lái)看，想要回到疫情前暑期檔拿下170億左右票房的盛況，基本是不可能了。但要追平去年同期的73.81億，希望還是有的：有1-2部現(xiàn)象級(jí)影片和多部發(fā)揮穩(wěn)定的中等體量影片，就可以補(bǔ)齊50多億“窟窿”的。

但暑期檔的市場(chǎng)價(jià)值絕不應(yīng)該只有70億。更長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，上半年電影市場(chǎng)總票房報(bào)收172億，與去年同期的275.7億相比少了百億，和疫情前的2019年上半年的313.13億相比下滑了45%，觀影人次上，今年上半年只有3.98億人次，而去年這個(gè)數(shù)字是6.82億——上半年的電影市場(chǎng)可以用“荒廢了”來(lái)總結(jié)。

今年全年票房要想超過(guò)去年的470億，需要下半年市場(chǎng)火熱到起碼可以創(chuàng)造300億票房的程度，也就是說(shuō)，能否扭轉(zhuǎn)自2020年疫情以來(lái)電影市場(chǎng)票房連續(xù)兩年下滑的趨勢(shì)，希望全在下半年。

7、8月之后，除了國(guó)慶檔再無(wú)大檔期，9月、11月又是全年的票房洼地，所以這個(gè)暑期檔剩下的三分之二，實(shí)在不能再荒廢下去了，在很大程度上，它影響著今年全年票房成績(jī)及格與否。

已經(jīng)有影片準(zhǔn)備好戰(zhàn)斗了。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，定檔于7月8日的新片《神探大戰(zhàn)》已經(jīng)有超15萬(wàn)的想看人數(shù)，犯罪、動(dòng)作類(lèi)型有它固定的受眾群體，票房也會(huì)比較穩(wěn)定；備受期待的陳思誠(chéng)新片《外太空的莫扎特》，目前也有超14萬(wàn)的想看人數(shù)，作為一部奇幻喜劇片，受眾群體相對(duì)較大，有沖擊高票房的機(jī)會(huì)。

但對(duì)于需要大片，需要?jiǎng)幼?、喜劇、?dòng)畫(huà)等多元類(lèi)型來(lái)豐富觀眾選擇、共同做大蛋糕的暑期檔來(lái)說(shuō)，目前新片的數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如果要積極樂(lè)觀地考慮，頹勢(shì)可能是暫時(shí)的。

畢竟在2020年電影市場(chǎng)停擺了一百七十多天后，《八佰》一出現(xiàn)，觀眾又迅速被拉回了電影院，十月國(guó)慶檔也拿到了近40億的好成績(jī)；在大盤(pán)很冷的今年6月，《人生大事》上映第三天，影片單日票房實(shí)現(xiàn)了逆跌，比前日的8391.5萬(wàn)還要高出五百多萬(wàn)，上映第4-7天的工作日，影片單日票房依然每天都在漲，目前穩(wěn)定在六千萬(wàn)以上。

可以見(jiàn)得，只要有好的影片穩(wěn)定供給，觀眾與電影院的疏遠(yuǎn)并不是完全不能改變的。新片多多益善，觀眾對(duì)電影的信任和熱情才不會(huì)被辜負(fù)。

只不過(guò)，誰(shuí)能成為一掃當(dāng)前陰霾的大爆款，目前還難有定論。但可以確定的是，如上文所言，暑期檔要想拿下不錯(cuò)的票房成績(jī)，一定是需要超級(jí)爆款和多部十億以上的影片出現(xiàn)。有潛力的新片供給越多，爆款誕生的概率也越大，下半年的電影市場(chǎng)也就有機(jī)會(huì)逆風(fēng)翻盤(pán)。

六月已過(guò)，上海傳來(lái)影院7月8日恢復(fù)開(kāi)放的好消息，全國(guó)電影院的營(yíng)業(yè)率也會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階；觀眾也都在關(guān)心期待著更多新片的到來(lái)——對(duì)于還在低迷狀態(tài)的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這些都算得上好消息。

夏天很長(zhǎng)，屬于電影的機(jī)會(huì)還是有的，電影市場(chǎng)也是時(shí)候重振旗鼓了。