下載投融界APP
隨時(shí)隨地獲取新鮮資訊
服務(wù)熱線：400-858-9000 咨詢/投訴熱線：18658148790
伴隨洗護(hù)圈不斷產(chǎn)生新賽道，洗鞋機(jī)這類新細(xì)分品類逐漸成為新消費(fèi)選擇。有人預(yù)計(jì)這是一個(gè)藍(lán)海市場，但關(guān)于洗地機(jī)的質(zhì)疑聲也不少，關(guān)于洗鞋機(jī)是智商稅還是懶人神器的討論聲不斷，入局玩家或多或少地面臨質(zhì)疑。
懶人經(jīng)濟(jì)正撐起眾多賽道，洗鞋機(jī)賽道就是其中之一。2008年，洗鞋機(jī)出現(xiàn)在市場上，最初是在大學(xué)、公寓等場所推廣，往往以投幣式洗鞋機(jī)的形式出現(xiàn)。
洗鞋機(jī)規(guī)模穩(wěn)定提升，并主要以中低端產(chǎn)品為主。根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年1-8月洗鞋機(jī)規(guī)模已經(jīng)突破了30萬臺，其中，300-500元的產(chǎn)品占到了49.5%的市場份額。
市場上大多數(shù)洗鞋機(jī)體積較小，清洗原理與小型波輪洗衣機(jī)相似，清洗動力同樣來自電機(jī)。與波輪洗衣機(jī)不同的是，洗鞋機(jī)在內(nèi)則和波輪軸都加有毛刷，起到清洗鞋子的效果，能夠同時(shí)清洗的數(shù)量在一雙到六雙鞋不等，部分產(chǎn)品除了清洗功能，還增添烘干、甩干、抑菌等功能。
此外，市面上還有噴淋式洗鞋機(jī)，采用的水流立體噴淋科技可以利用高壓水流立體噴淋洗鞋，使水流滲透纖維內(nèi)部，有效去除更深層次的污垢，并降低對鞋子的磨損。譬如海爾推出了高端無刷式洗鞋機(jī)，能夠降低鞋面損傷，去污防開膠，并打出了“椰子別去外面洗了”的口號。
目前，包括奧克斯、海爾、鳳凰牌、志高、美的、小天鵝、松下、巧手、小黃鴨、奧德萊、長虹、揚(yáng)子等品牌已進(jìn)已涌入洗鞋機(jī)賽道，大致可以分為以下三類。
第一類是以海爾、美的為代表的龍頭企業(yè)，在洗鞋機(jī)的布局上更為積極，產(chǎn)品也已進(jìn)行了2-3代的產(chǎn)品迭代。在電商平臺中，美的產(chǎn)品的價(jià)格在299元-1299元，海爾瞄準(zhǔn)中高端市場，多款產(chǎn)品定價(jià)超千元，更是推出了單價(jià)5千元左右的高端無刷式洗鞋機(jī)產(chǎn)品，將目光投向好鞋收藏者。
第二類是以奧克斯、小鴨、志高為代表的家電品牌，這類品牌的特點(diǎn)是產(chǎn)品多以半自動與全自動的波輪為主，且機(jī)型多以小容量產(chǎn)品，主打平價(jià)產(chǎn)品。
第三類是以奧德萊為代表的垂直品牌，奧德萊作為洗鞋機(jī)領(lǐng)域相對垂直的品牌，在產(chǎn)品上率先推出滾筒式的洗鞋機(jī)產(chǎn)品，并在各價(jià)位段均有布局。
洗鞋機(jī)對于批量洗鞋來說有優(yōu)勢，也較為省時(shí)省力，但對于一些不適宜水洗和大力洗刷的鞋，則不太顯得有些“雞肋”。不難發(fā)現(xiàn)，布料運(yùn)動鞋適合用洗鞋機(jī)刷洗，但皮鞋、羊毛靴等鞋類不適合用洗鞋機(jī)了。對于高跟鞋、皮靴比較多，而運(yùn)動鞋較少的人群，買一臺洗鞋機(jī)既占地方，使用頻率又相當(dāng)有限。
使用者給出的建議是：如果鞋子比較貴，不建議用洗鞋機(jī)，但如果是那種怎么折騰都不心疼的鞋子，還挺方便的。一般自己洗鞋的時(shí)候都是用刷子去刷鞋，哪些地方容易臟且質(zhì)地好洗的時(shí)候可以力氣大點(diǎn)，哪些地方只能輕刷，哪些地方要用手翻出來再刷，這些手洗的時(shí)候都是可以很靈活調(diào)整的，但是洗鞋機(jī)可不管這些。
除了產(chǎn)品自身存在的缺陷，電動鞋、擦鞋機(jī)等產(chǎn)品也帶來了不小的挑戰(zhàn)，這類的產(chǎn)品相較洗鞋機(jī)的價(jià)格較低，占地面積也較小，在單雙鞋清洗方面具有優(yōu)勢。為應(yīng)對競爭，洗鞋機(jī)企業(yè)仍需在防磨損、抗菌等方面下功夫。
洗鞋機(jī)行業(yè)暫無龍頭企業(yè)，市場尚未形成穩(wěn)固的格局。由于洗鞋機(jī)的制造門檻較低，市場魚龍混雜，部分產(chǎn)品功能較少，清潔效果有待提升，消費(fèi)者評價(jià)褒貶不一，對于洗鞋機(jī)是懶人神器還是智商稅的討論也一直存在。
部分消費(fèi)將洗鞋機(jī)視為“解放雙手”的利器，在電商平臺中，有消費(fèi)者留言：能洗出這個(gè)效果已經(jīng)很可以了，光面的部分清洗的比較干凈，網(wǎng)面的很難洗干凈，要指望和人刷的一樣干凈不太現(xiàn)實(shí)，這個(gè)程度已經(jīng)滿足我的預(yù)期了，可以實(shí)現(xiàn)解放雙手。
在產(chǎn)品體驗(yàn)上，洗鞋機(jī)仍然有不少改進(jìn)的空間。有消費(fèi)者表示，“本著可以偷懶的動機(jī)買了洗鞋機(jī)，大概洗了四五次，鞋的外部洗干凈了，但是鞋子內(nèi)部洗不到，還要手動刷里面，既然我手動刷鞋了，為什么要買個(gè)洗鞋機(jī)？”
一位入手洗鞋機(jī)很久的消費(fèi)者表示，自家的洗鞋機(jī)之所以一直在積灰，是因?yàn)榉湃氲男涌偸强ㄔ跈C(jī)器中?！扒鍧嵭Ч缓?，洗的不干凈，噪音大。商家標(biāo)注是洗兩雙鞋，但配套洗鞋的配件只有一雙，洗兩雙鞋并不好用。”
電商平臺上不乏“不如手洗的干凈”、“洗兩雙鞋就卡住了”“內(nèi)部無法清洗”“噪音太大”“售后服務(wù)不滿意”等評價(jià)，反映了洗鞋機(jī)的清潔力度、深度等能力都有待提升。此外，市面上大多數(shù)品牌的質(zhì)保期并不長，出現(xiàn)問題后，產(chǎn)生的收費(fèi)和服務(wù)問題頗多，牽扯出的糾紛屢見不鮮。
洗鞋機(jī)是家電行業(yè)的新秀，行業(yè)發(fā)展還在初級階段，隨著主流品牌不斷涌入，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也呼之欲出。我國相關(guān)部門已經(jīng)在起草《家用和類似用途電動洗鞋機(jī)烘鞋機(jī)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)專家等人員的指導(dǎo)下對標(biāo)準(zhǔn)草案的洗凈、烘干、磨損、除菌、除異味等內(nèi)容進(jìn)行討論，就標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容及總體框架已形成了基本共識和統(tǒng)一的意見。
“人類之所以發(fā)展科技，是基于‘偷懶’的需求。”
伴隨“懶人經(jīng)濟(jì)”的興起，不少消費(fèi)者選擇了“精致懶”的生活方式。所謂“精致懶”，并不是單純的偷懶，而是追求更高效地完成任務(wù)，以便有更多時(shí)間和精力去享受生活。
這種“精致懶”的態(tài)度獲得不少年輕人的認(rèn)可，根據(jù)知萌咨詢發(fā)布的《2022中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，有近三分之一的人認(rèn)為“懶人經(jīng)濟(jì)”是人類進(jìn)步和社會發(fā)展的標(biāo)志，還有27.4%的人認(rèn)為“懶人經(jīng)濟(jì)”是現(xiàn)代人對時(shí)間更好地利用與分配的體現(xiàn)。
“我真是太懶了，我的生活離不開一些自動的東西，全自動洗衣機(jī)，洗鞋機(jī)，洗內(nèi)衣機(jī)，洗碗機(jī)，掃拖一體的掃地機(jī)等等，通通安排！”“精致懶”的風(fēng)潮已帶火一大批家用電器，如洗碗機(jī)、空氣炸鍋、電蒸箱等，熱門產(chǎn)品大多是契合個(gè)性化、細(xì)分化的消費(fèi)需求，方便、智能成為標(biāo)配。
在懶人經(jīng)濟(jì)背后，本質(zhì)上是當(dāng)下消費(fèi)觀念與方式的升級，以清潔電器為代表的能夠便利人們生活的高科技智能產(chǎn)品受到青睞，而洗鞋機(jī)在一定程度上能滿足清潔和省時(shí)的需求，因而銷售額的增長速度也較快。
細(xì)分的小家電市場同樣有巨大的發(fā)展?jié)摿?。部分產(chǎn)品價(jià)格在消費(fèi)者承受范圍內(nèi)，功能用途顯著能直接提升生活品質(zhì)，適用場景也比較廣泛，除了家中，戶外露營等場景中也能運(yùn)用。
除了基于硬技術(shù)的升級這一條路，家電產(chǎn)品還能面向用戶需求的功能和應(yīng)用差異化升級，譬如空調(diào)有面向老人、小孩、孕婦等人群，面向廚房、客廳、臥室，等場所。洗衣機(jī)等家用電器也存在類似的用戶和場景維度的產(chǎn)品細(xì)分。
在這樣的趨勢下，洗鞋機(jī)市場的機(jī)會在哪里？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洗鞋機(jī)可以借鑒小家電的玩法，設(shè)計(jì)外形美觀的個(gè)性化產(chǎn)品，激發(fā)年輕消費(fèi)者的購買欲和分享欲，并推出聯(lián)名款，幫助品牌收獲口碑。此外，在營銷方面，借助抖音等平臺，讓品牌營銷傳播需要更具針對性。
奧維云網(wǎng)指出，就低端市場而言，加強(qiáng)產(chǎn)品的品控與售前、售后服務(wù)，積累產(chǎn)品口碑、提升用戶基礎(chǔ)將是未來發(fā)展的重點(diǎn)，就中端而言，洗鞋機(jī)能夠避免傳統(tǒng)洗鞋店交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化除菌概念，打造洗鞋機(jī)與傳統(tǒng)洗鞋店的區(qū)隔或許是發(fā)展的思路之一，就高端市場而言，強(qiáng)化高端鞋類的無損清潔、護(hù)理等理念，并嘗試與奢侈鞋品、定制或限定鞋品的合力營銷將成為企業(yè)發(fā)展的思路之一。
洗鞋機(jī)作為新生品類，雖然很難像大家電品類一樣成為主流產(chǎn)品，但是在細(xì)分市場有發(fā)展空間。但細(xì)分市場上存在諸多挑戰(zhàn)，不管是老品牌煥新升級，還是新品牌進(jìn)入，品牌方都需要具備核心技術(shù)壁壘，以研發(fā)為驅(qū)動引擎，打造高質(zhì)量產(chǎn)品，謹(jǐn)慎有序地?cái)U(kuò)張，市場才會給予更多耐心與寬容。
