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據(jù)IPO早知道消息，花房集團(tuán)公司（以下簡(jiǎn)稱“花房集團(tuán)”）于2022年12月12日正式在港交所主板掛牌上市。

花房集團(tuán)本次總計(jì)發(fā)行4600萬股股份。其中，香港公開發(fā)售部分獲約33.44倍超額認(rèn)購(gòu)，國(guó)際發(fā)售部分則獲約1.42倍超額認(rèn)購(gòu)。

截至11：30，花房集團(tuán)報(bào)于每股3.45港元，較發(fā)行價(jià)上漲23.21%，市值約為34.50億港元。

成立至今，花房集團(tuán)專注于在線社交娛樂領(lǐng)域，于2006年和2015年分別推出“六間房”和“花椒”兩大旗艦產(chǎn)品，后于2019年5月推出語(yǔ)音社交產(chǎn)品“奶糖”。2020年10月，花房集團(tuán)完成對(duì)HOLLA集團(tuán)的收購(gòu)以進(jìn)一步擴(kuò)展其海外業(yè)務(wù)。

根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，按2021年所有渠道的月活躍用戶及月付費(fèi)用戶以及移動(dòng)端及PC端的月使用時(shí)間計(jì)算，花房集團(tuán)在中國(guó)在線娛樂直播平臺(tái)中排名前二；按2021年來自所有渠道的收入計(jì)算，其在中國(guó)的所有在線娛樂直播平臺(tái)中排名第三。

花房集團(tuán)CEO于丹在上市現(xiàn)場(chǎng)致辭時(shí)表示：“今天的花房集團(tuán)，站在新的起點(diǎn)上，花房集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持‘用科技連接彼此，讓陪伴傳遞美好’的使命，持續(xù)探索人與人的高效連接，持續(xù)探索陪伴的意義，持續(xù)為有才華的普通人提供展示自己和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。這是我們存在的理由和價(jià)值，也是我們的指路明燈！”

360集團(tuán)創(chuàng)始人、花房集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻祎則同樣通過VCR送上了自己的祝福和期待：“今天，花房集團(tuán)成功上市，離不開優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)和一起奮斗的花房伙伴，為他們一直以來不忘初心、擁抱變化、不斷創(chuàng)新的精神鼓掌。我期待，花房集團(tuán)堅(jiān)持用科技的力量不斷優(yōu)化產(chǎn)品，突破邊界的想象力，打造面向‘未來’的在線社交娛樂生態(tài)。”

源于直播、又不止于直播

不可否認(rèn)的是，花椒和六間房是花房集團(tuán)的基本盤——在用戶數(shù)據(jù)方面。截至2022年5月31日，花椒和六間房分別擁有2.21億名和0.81億名注冊(cè)用戶；在用戶黏性方面，花椒和六間房的付費(fèi)用戶留存率分別為72.2%和67.9%。在主播數(shù)據(jù)方面，截至2022年5月31日，花房集團(tuán)的活躍主播日均直播時(shí)長(zhǎng)超過240分鐘，平均月活躍主播留存率約60%。

值得注意的是，在維持高用戶付費(fèi)意愿的情況下，花房集團(tuán)的獲客成本同樣在不斷降低。2019年至2021年，花房集團(tuán)的獲客成本已從14.0元下降接近一倍至7.6元。

與之對(duì)應(yīng)的是，花房集團(tuán)的銷售和營(yíng)銷開支在營(yíng)收的占比已從2019年的12.8%降低至2022年前五個(gè)月的10.4%。

綜上多個(gè)維度的數(shù)據(jù)也就不難解釋，各個(gè)平臺(tái)對(duì)用戶時(shí)間和獨(dú)立主播的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、越來越多玩家涌入娛樂直播行業(yè)的當(dāng)下，花房集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)效率持續(xù)優(yōu)化，盈利能力仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)——2022年前五個(gè)月，花房集團(tuán)的凈利潤(rùn)率從2021年同期的7.6%增至8.5%。

此外，在不斷夯實(shí)娛樂直播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，花房集團(tuán)主打“社交業(yè)務(wù)”的第二增長(zhǎng)曲線已初現(xiàn)雛形。

一方面，抓住“耳朵經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，花房集團(tuán)旗下語(yǔ)音社交產(chǎn)品“奶糖”在2020年、2021年以及2022年前五個(gè)月產(chǎn)生的收入分別為0.16億元、2.17億元以及1.14億元，分別占同期花椒產(chǎn)生收入的0.6%、6.3%以及7.6%，增長(zhǎng)迅速。

另一方面，花房集團(tuán)積極尋求在全球市場(chǎng)的布局。目前，花房集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)已在北美、歐洲、遠(yuǎn)東、中東及北非地區(qū)運(yùn)營(yíng) HOLLA集團(tuán)旗下的多款國(guó)際產(chǎn)品，包括HOLLA、Monkey、Omega和Camsea等。

其中，HOLLA 是一款主要面向北美和歐洲市場(chǎng)的具有即時(shí)音視頻聊天配對(duì)功能的移動(dòng)應(yīng)用程序，可讓用戶通過短視頻或音頻推薦與同喜好的用戶聊天；Camsea 和Monkey則均為主要面向北美和歐洲市場(chǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品；另有Omega 等其他面向東南亞和中東及北非地區(qū)市場(chǎng)的視頻社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。

截至2022年5月31日，花房集團(tuán)的海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品擁有約為1.13億名注冊(cè)用戶。2022年前五個(gè)月，花房集團(tuán)來自海外產(chǎn)品的收入同比增加86.5%。

顯然，海外社交產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境遠(yuǎn)沒有國(guó)內(nèi)這么激烈。換言之，隨著花房集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)規(guī)模不斷增加，其或?qū)@著帶動(dòng)整體業(yè)績(jī)的提升。

因此可以預(yù)見的是，在“娛樂直播業(yè)務(wù)+社交業(yè)務(wù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，以及基于過往在用戶運(yùn)營(yíng)、生態(tài)搭建等方面的經(jīng)驗(yàn)，花房集團(tuán)未來的增長(zhǎng)勢(shì)頭或更加迅猛。

娛樂元宇宙作為重要戰(zhàn)略方向

在今天的上市儀式上，花房集團(tuán)的元宇宙業(yè)務(wù)亦對(duì)外初露崢嶸。

這里不妨補(bǔ)充一點(diǎn)，縱觀花房集團(tuán)的發(fā)展歷程，無論是2006年六間房的誕生還是花椒在后來的“直播大戰(zhàn)”中脫穎而出，花房集團(tuán)在多個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)均Web 2.0的先驅(qū)者開創(chuàng)了不少行業(yè)先河。

周鴻祎指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，真實(shí)與虛擬之間的邊界越來越模糊，用戶需要一個(gè)更加沉浸、更加智能的數(shù)字娛樂新空間。

于丹亦強(qiáng)調(diào)，花房集團(tuán)判斷元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)發(fā)展形態(tài)?！耙?yàn)閿?shù)字化技術(shù)逐漸成熟，將會(huì)推動(dòng)用戶體驗(yàn)的升級(jí)，以及產(chǎn)品形態(tài)的升級(jí)。在元宇宙方向的探索，我們將堅(jiān)持從用戶真實(shí)需求出發(fā)，基于市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式來進(jìn)行。”

這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃不無道理：花房集團(tuán)的核心平均月活躍用戶和付費(fèi)用戶中有相當(dāng)一部分是Z世代——一方面，Z世代對(duì)沉浸式社交網(wǎng)絡(luò)和在線游戲的廣泛接受度，提升了對(duì)于虛擬身份和數(shù)字藏品的價(jià)值認(rèn)可，將其逐漸帶入日常生活；另一方面，無論是疫情還是地緣政治，均使得世界在數(shù)字革命中一下子跨越了近十年，使元宇宙以爆發(fā)式速度達(dá)到主流地位。

根據(jù)彭博行業(yè)研究報(bào)告的預(yù)計(jì)，全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模有望在2024年達(dá)到8000億美元；普華永道亦推測(cè)2030年元宇宙市場(chǎng)規(guī)模會(huì)躍升至1.5萬億美元規(guī)模，元宇宙成為比肩新能源的超級(jí)景氣賽道。

這意味著，隨著Z世代成為消費(fèi)世界中占據(jù)中心位置的主要角色，他們對(duì)于全方位數(shù)字化的渴望更加速元宇宙的出現(xiàn)。元宇宙的出現(xiàn)亦將為創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)開辟一個(gè)新的市場(chǎng)。

具體到花房集團(tuán)的產(chǎn)品上來看。據(jù)花房集團(tuán)首席創(chuàng)新官陶沙介紹，花房集團(tuán)的娛樂元宇宙——FUNVERSE借助花房集團(tuán)全球性社交娛樂產(chǎn)品矩陣和豐富的內(nèi)容生態(tài)，圍繞身份、場(chǎng)景、經(jīng)濟(jì)、文明這四大特征，打造了承載娛樂直播的FUNLIVE板塊和承載社交網(wǎng)絡(luò)的FUNSOCIAL板塊，這兩個(gè)板塊共同構(gòu)成當(dāng)前花房娛樂元宇宙藍(lán)圖。

基于現(xiàn)有的娛樂直播平臺(tái)和多款社交產(chǎn)品，花房集團(tuán)嘗試構(gòu)建一個(gè)身份互通、主播/用戶角色互通、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)互通的生態(tài)，為用戶提供更多元的身份系統(tǒng)和更加生動(dòng)的交互場(chǎng)景，打通內(nèi)容/服務(wù)提供者和消費(fèi)者的邊際，并在全球不同的國(guó)家和地區(qū)，結(jié)合本地的社交娛樂需求，探索更多新的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式，學(xué)習(xí)并擁抱Web 3、X to Earn概念下價(jià)值體系的創(chuàng)新。

不難發(fā)現(xiàn)，即使元宇宙迄今為止尚屬藍(lán)海市場(chǎng)、且花房集團(tuán)過往在娛樂直播和社交網(wǎng)絡(luò)等方向做出的努力已為其在數(shù)字娛樂的下一個(gè)時(shí)代搶占了先機(jī)。而且，花房集團(tuán)入場(chǎng)的方式、或者說在新方向的探索上積極但并不冒進(jìn)，選擇放大自身優(yōu)勢(shì)，將其規(guī)模化的在線社交娛樂業(yè)務(wù)與元宇宙形成有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙向賦能，使得在新方向的探索上能夠快速落地開花，這與花房集團(tuán)成立至今持續(xù)穩(wěn)健踏實(shí)的作風(fēng)一脈相承。

這在一定程度上可以給予投資者更大的信心。畢竟，按照花房集團(tuán)過往的發(fā)展路徑，其在基本盤業(yè)務(wù)上不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而通過多元化的業(yè)務(wù)構(gòu)成創(chuàng)造了三年累計(jì)營(yíng)收超百億的業(yè)績(jī)。