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“自然科學知識每8年增長200%?！痹谀菥S雅母公司——拜爾斯道夫的官網(wǎng)上，我們看到這樣一句話。這仿佛在說如果企業(yè)的研發(fā)沒有跟上這樣的發(fā)展速度，就會與時代和市場脫節(jié)。
對于全球的美妝巨頭們來說，研發(fā)是一場沒有硝煙的軍備競賽，每年的“軍費開支”直接影響到來年的“收成”，也決定了旗下品牌在市場上的競爭力，甚至會關(guān)乎到未來市場的格局。
在過去的2022年里，因為疫情和俄烏沖突等多方因素的負面影響，我們雖然看到了巨頭的業(yè)績增長，也感受到了任正非所說的“寒意”，幾乎所有的巨頭都在過去一年加大了研發(fā)投入，xx公司新建研發(fā)中心的消息此起彼伏……
當然，單從粗暴的研發(fā)投入增長上并不能看到巨頭們在研發(fā)上的內(nèi)卷。
《未來跡FBeauty》收集整理各大國際企業(yè)在2022（財）年的科研動向，讓您看清各大國際企業(yè)的研發(fā)重心和實力，透過大企業(yè)的研發(fā)視野，找到未來行業(yè)的技術(shù)發(fā)展方向。
研發(fā)軍費加速內(nèi)卷
寶潔一年砸了137億
整個2022年，各大國際巨頭都在加碼研發(fā)投入，只因研發(fā)是這個充滿不確定性市場里的最大確定性。寶潔、雅詩蘭黛等企業(yè)研發(fā)投入的增速甚至超過了企業(yè)營收增速，研發(fā)投入在銷售額中的占比在進一步放大。
總體上來看，絕大多數(shù)企業(yè)在研發(fā)上的投入占到企業(yè)年營收的3%左右，雅詩蘭黛成為2022年研發(fā)投入增長最快的企業(yè)，增速達到26.34%。而全球最大的日化企業(yè)寶潔的研發(fā)投入高達137.63億元，在研發(fā)投入上的絕對金額居行業(yè)之最。
從研發(fā)中心和科研人員的數(shù)量上，我們可以看到巨頭們的內(nèi)卷。雖然部分企業(yè)在過去的一年中有裁員的舉動，但研發(fā)人員的數(shù)量依舊和研發(fā)投入一起保持增長，同時，這些巨頭也在專利數(shù)量、研發(fā)中心數(shù)量上做出突破。
歐萊雅集團目前在全球設(shè)有33個化妝品研發(fā)中心，研發(fā)團隊人數(shù)高達4222人，整個2022年申請了561項專利，專利申請數(shù)量在2021年500項的數(shù)量上增長超過10%。
而寶潔擁有全球日化企業(yè)最大的研發(fā)團隊，其研發(fā)人員數(shù)量高達9000+，分布在全球28個研發(fā)中心里，其中僅中國研發(fā)人員數(shù)量就達到了700+，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品科技研發(fā)人員之外，寶潔研發(fā)體系內(nèi)還有大量的數(shù)字技術(shù)專家，用于推動這個巨頭的全球數(shù)字化戰(zhàn)略。
另一家日化+食品巨頭聯(lián)合利華在全球擁有5000+專家的研發(fā)團隊，研發(fā)投入主要集中在家庭護理方面，讓科技驅(qū)動下的產(chǎn)品具有領(lǐng)先的性能和可持續(xù)性。
雅詩蘭黛、資生堂、拜爾斯道夫在研發(fā)投入和團隊規(guī)模上處于同一梯隊，但資生堂幾乎每年都是iFSCC上發(fā)布成果最多的企業(yè)。
提升產(chǎn)品性能依舊是研發(fā)的關(guān)鍵
所有研發(fā)最核心的目標就是提升效率，提升產(chǎn)品性能，讓產(chǎn)品在技術(shù)上占據(jù)領(lǐng)先的位置，才能在市場競爭中保持領(lǐng)先的地位，在常規(guī)產(chǎn)品技術(shù)上，各大巨頭均有突破。
在護膚領(lǐng)域，歐萊雅、寶潔、拜爾斯道夫卷得最兇，去年8月，歐萊雅首次公開了最新的獨家配方技術(shù)——雙滲透微泵技術(shù)，歷經(jīng)700多次配方試驗，歐萊雅將抗衰三巨頭成分之一的玻色因升級為玻色因PRO，為了這項新的成分技術(shù)，歐萊雅已經(jīng)發(fā)布了12篇論文，在全球范圍內(nèi)申請了70項專利。
借著玻色因PRO的東風，歐萊雅推出了修麗可玻色因PRO30霜、巴黎歐萊雅二代紫熨斗、黑金精華等一系列新品。
寶潔則依舊在深挖煙酰胺這款成分，煙酰胺+多肽、煙酰胺+維A醇、煙酰胺+一切成為了創(chuàng)新路徑，當然OLAY煙酰胺的高純度技術(shù)在行業(yè)內(nèi)也依舊領(lǐng)先于行業(yè)。皮膚光損傷防護、色素沉著則是拜爾斯道夫過去在護膚領(lǐng)域的研發(fā)重心，Thiamidol專利成分的應用成為了重要的突破口。
在防曬領(lǐng)域，歐萊雅和資生堂兩家均有核心技術(shù)突破，經(jīng)過長達10年的研究，歐萊雅推出創(chuàng)新的Mexoryl400，長波段防護。而資生堂則另辟蹊徑，采用勃那特螺旋藻提取物+熒光氧化鋅，將紫外線轉(zhuǎn)化成對皮膚有益的可見光，變害為寶。
作為家用清潔的巨頭，寶潔在包裝和產(chǎn)品使用體驗上做出技術(shù)突破，DawnEZ-Squeeze和FairyMaxPowe兩款產(chǎn)品采用瓶子倒置立放、無翻蓋和自密封閥技術(shù)，讓消費者可以單手輕松擠壓出每滴洗潔精，在歐美市場均有不錯的消費增長。
而汰漬洗衣凝珠（TidePowerPODS）等創(chuàng)新產(chǎn)品因為技術(shù)突破，在冷水中也有發(fā)揮更好的性能，單位劑量洗滌劑的有機銷售額在全球范圍內(nèi)增長10%左右（賣出更高的價格），2022財年寶潔織物護理品類實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
生物投資和可持續(xù)成為必然
在2022年，各家巨頭在生物技術(shù)領(lǐng)域的拓展不容忽視。因為它們已經(jīng)從各個方面看到，布局生物技術(shù)已經(jīng)成為布局未來的必然選擇。
首先，生物技術(shù)可以幫助國際巨頭直接提升產(chǎn)品性能、擴充品牌線和產(chǎn)品線：
2022年2月，寶潔收購了由胃腸科醫(yī)學博士創(chuàng)立的益生菌護膚品牌TulaSkincare。并在同年7月登陸中國市場。資生堂在2022年9月把微生態(tài)護膚品牌Gallinée收入囊中，Gallinée產(chǎn)品主打含有益生元、益生菌和乳酸等成分。拜爾斯道夫也在財報中表示企業(yè)正在增加微生態(tài)領(lǐng)域的研究。
拜爾斯道夫收購皮膚微生態(tài)科技公司S-Biomedic多數(shù)股權(quán)，后者致力于研究皮膚微生物組間的微妙平衡，并研發(fā)活的皮膚菌群作為化妝品的成分，曾成功完成首例皮膚微生物組移植，目前，S-Biomedic正在開發(fā)新型皮膚天然活益生菌和后生元產(chǎn)品，推出了微生態(tài)護膚品牌Sencyr。
其次生物技術(shù)是原料可持續(xù)，生產(chǎn)過程可持續(xù)的重要技術(shù)出口。
為了長遠的可持續(xù)發(fā)展，各家巨頭均設(shè)ESG目標，例如歐萊雅到2030年100%使用可再生原料，聯(lián)合利華到2030年使用的原料必須100%生物可降解。生物技術(shù)成為它們最好的解決方案。
2022年，歐萊雅投資了生物科技公司Microphy，Microphy有一個集成平臺，可以轉(zhuǎn)化微藻類，能夠開發(fā)出與歐萊雅可持續(xù)發(fā)展目標相契合的天然、可再生成分。在歐萊雅的2030年ESG目標中，公司95%的原料必須是生物來源，而2022年這個占比僅為61%。
此外，從生產(chǎn)過程到消費者使用上減少資源的消耗，也成為一種市場優(yōu)勢。
聯(lián)合利華在微生物領(lǐng)域發(fā)布了100項專利，新的科學洞察和產(chǎn)品研發(fā)，助力聯(lián)合利華推出微生物友好的護膚品，以及更高端家用除菌產(chǎn)品。在3合1洗衣凝珠產(chǎn)品里，聯(lián)合利華通過生物可降解的活性成分，幫助產(chǎn)品快速溶解，讓產(chǎn)品在冷水中也可以使用，每次幫助消費者節(jié)省60%的能耗。
寶潔在吉列和維納斯產(chǎn)品系列中使用無包裝技術(shù)，每年可以節(jié)省8500萬個塑料瓶的使用
而汰漬和碧浪發(fā)出了冷水洗滌的呼吁：采用冷水洗滌衣服可節(jié)省高達90%的能源，而這個呼吁的前提是產(chǎn)品通過生物技術(shù)在冷水中達到更好的洗滌效果。
加大中國研發(fā)投入
“全球第二大”成特色
對于所有的巨頭來說，投資中國是一種必然選擇，各大企業(yè)也從中國市場的摸爬滾打中發(fā)現(xiàn)，投資中國重要前提之一就是專為中國做好研發(fā)，做好研發(fā)的本土化。
寶潔很早就提出在中國研發(fā)、為中國研發(fā)，用中國研發(fā)反哺全球市場，成立于1998年的北京寶潔技術(shù)有限公司（寶潔北京研發(fā)中心）是寶潔在亞洲最大的研發(fā)中心，擁有超過700名科學家和工程人員，目前寶潔北京研發(fā)中心已經(jīng)迎來了擴建，進一步加大中國市場的研發(fā)的投入。
其他的大企業(yè)，也在加速中國市場的研發(fā)本土化，擴充中國市場的研發(fā)規(guī)模。
2022年12月15日，位于上海閔行漕河涇科技綠洲園區(qū)的雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心正式揭幕，建筑面積約12000平方米，是雅詩蘭黛集團國際市場中規(guī)模最大的創(chuàng)新研發(fā)中心。
2022年12月，雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心正式揭幕，這是雅詩蘭黛集團在全球首家集研究、配方、包裝和工程等于一體的綜合性研發(fā)中心。將主導亞太地區(qū)諸多知名品牌和多個品類的研發(fā)，成為雅詩蘭黛集團創(chuàng)新、專利及領(lǐng)先技術(shù)的全球“發(fā)動機”之一。
2022年11月15日，資生堂在集團150周年中國發(fā)布會上也曾宣布，未來幾年內(nèi)，將持續(xù)投資，在中國打造其全球第二大研發(fā)創(chuàng)新中心。
拜爾斯道夫創(chuàng)新中心于2020年7月落成，是拜爾斯道夫集團在上海打造的規(guī)模僅次于德國漢堡總部的全球第二大研發(fā)中心，2022年拜爾斯道夫中國的研發(fā)中心主要有3大戰(zhàn)略優(yōu)先選項：數(shù)字化、快速發(fā)展和可持續(xù)。
投資中國市場其實并不算巨頭們的內(nèi)卷，畢竟中國市場基本都是這些巨頭全球No.1、No.2的超級市場，與此同時，這些巨頭在中國仍有較大的增長空間，專為中國市場的增加研發(fā)投入在未來必然帶來更多的收益。
美妝科技也是歐萊雅、資生堂的心頭好
美妝科技并不是一個新鮮詞，它是這些美妝企業(yè)在數(shù)字領(lǐng)域的重要突破口和增長來源。
歐萊雅對美妝科技的偏愛是藏不住的，美妝科技被歐萊雅視為數(shù)字化的第四極。公司也在財報中表示，美妝科技可以給到消費者無與倫比的美妝體驗性。
在2023年初的CES，歐萊雅上推出Bowmagic畫眉神器和HAPTA（幫助手部與臂部存在運動障礙人士涂抹口紅的美妝工具），而去年歐萊雅在美妝科技上動作頻頻。公司與Alphabet的生命科學子公司Verily展開合作，開發(fā)用于皮膚護理的新數(shù)字技術(shù)和診斷產(chǎn)品。
在2022年，歐萊雅還推出了YSLSCENT-SATION等多款美妝科技產(chǎn)品，YSLSCENT-SATION基于神經(jīng)科學研究的個性香氛定制服務產(chǎn)品，通過腦電波（EEG）多傳感器的頭戴式裝置，YSLSCENT-SATION可以用來實現(xiàn)跟蹤、分析消費者聞到不同香味系列時的情緒反應，通過AI算法向消費者推薦合適的香水產(chǎn)品。
據(jù)《FBeauty未來跡》不完全統(tǒng)計，截至目前，歐萊雅集團先后推出二十余款美妝科技產(chǎn)品，涵蓋從護膚到彩妝多領(lǐng)域、從肌膚檢測到試妝、個性化服務、輔助上妝等多個層面，布局十分全面。
另一家美妝科技的愛好者則是資生堂，在2022年，資生堂與挪威科技大學合作開發(fā)了一種創(chuàng)新的測量系統(tǒng)，采用全面、非入侵的方式，用視覺和數(shù)字的方式測量面部三維形狀、面部皮膚光學特征。
通過研究，資生堂發(fā)現(xiàn)了一種穿透皮膚的光——亞表面散光，這種散射光可以與年齡、皮膚黑色素水平、角質(zhì)層狀態(tài)、皮膚水分水平、膠原蛋白狀態(tài)和皮膚質(zhì)地等因素休戚相關(guān)。
通過這項研究，資生堂可以可以非侵入性地分離人體皮膚內(nèi)外不同路徑的光。以此更深入了解皮膚生理學性質(zhì)，用這種新的測量技術(shù)來驗證產(chǎn)品和成分。
事實上，歐萊雅幾乎用美妝科技（BeautyTech）將傳統(tǒng)化妝品“重做”了一遍，而寶潔、花王、拜爾斯道夫這些企業(yè)也早就布局了這一技術(shù)領(lǐng)域。所以，不管未來生物技術(shù)還是數(shù)字技術(shù)顛覆化妝品行業(yè)或者為這個行業(yè)帶來新的增長機會，這些巨頭們早就做好了充分的技術(shù)儲備。
