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25分鐘，蘋果開了場史上最短發(fā)布會。

蘋果將這場發(fā)布會戲稱為萬圣節(jié)派對，名曰“快得嚇人(Scary Fast)”。CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在黑漆漆的夜晚穿過霧氣走來，氣氛烘托得很到位。沒有熟悉的“早晨好”，庫克向大家道“晚上好”，開啟了這場發(fā)布會。

整場發(fā)布會聚焦在新芯片和新款iMac、Macbook系列上。芯片處理器，蘋果一口氣發(fā)布了三款：M3、M3 Pro、M3 Max。個人電腦，蘋果官宣了配備M3芯片的新款24英寸iMac和14英寸與16英寸的Macbook Pro。其中配備M3 Pro、M3 Max芯片的Macbook Pro新增深空黑配色。

外界猜測的新款iPad沒有如期而至，可能會被蘋果安排到明年的春季發(fā)布。發(fā)布會結(jié)束，屏幕上出現(xiàn)小字：“本活動由iPhone拍攝，Mac剪輯?！?/span>

人們對蘋果發(fā)布會的關(guān)注度仍然很高。在今晨，有關(guān)蘋果發(fā)布會的多個詞條登上微博熱搜，包括“蘋果發(fā)布會”“沒有iPad”“Apple M3系列芯片”。庫克早晨6點發(fā)微博預(yù)告發(fā)布會，兩個小時就已經(jīng)有500多條評論。

但人們的失望也隨著這場發(fā)布會不到半小時就戛然而止后涌上來，發(fā)布會結(jié)束，“史上最短發(fā)布會”的詞條沖上微博熱搜第四。跟直播的數(shù)碼博主直呼驚訝，表示自己的現(xiàn)場講解時長都超過了發(fā)布會的總時長。

是蘋果沒“活”了嗎？

先來看看本場蘋果發(fā)布會具體說了什么。

首先是M3系列芯片，這是本場發(fā)布會的重頭戲，被安排在發(fā)布會的第一個環(huán)節(jié)。這是Mac芯片首次采用3納米進(jìn)程，整體性能和圖形處理能力較前兩代有明顯提升。

納米級別的制程技術(shù)，意味著制造的晶體管尺寸更小，在同樣的面積上就能容納更多的晶體管，最終達(dá)成更高的芯片性能和更優(yōu)秀的功耗控制。目前主流的是7納米和5納米技術(shù)，而今年的蘋果開始正式邁向3納米，此前發(fā)布的iPhone15系列就首次搭載了3納米芯片。芯片迭代已經(jīng)越來越成為蘋果產(chǎn)品升級的重中之重。

基礎(chǔ)版的M3芯片包括一個八核CPU，四個性能核心和四個效率核心，蘋果表示它的CPU性能比M1快35%。據(jù)推測，Safari或MicrosoftExcel等生產(chǎn)力應(yīng)用的運行速度將提高30%。對創(chuàng)作者來說，新的芯片可以支持多達(dá)12個4K視頻流，用Photoshop處理照片的速度可以提供兩倍。此外，M3 Pro配備12核CPU，18核GPU，36GB統(tǒng)一內(nèi)存;而M3 Max配備16核CPU，40核GPU和128GB統(tǒng)一內(nèi)存。

其次是產(chǎn)品，蘋果這次宣布推出新款iMac和Macbook Pro系列，全部用上了最新芯片。

其中iMac一體機的更新實屬難得，上一次iMac更新還是2021年，用上了M1芯片。時隔兩年，iMac從M1一步跨越到M3，售價10999元起，將于11月1日上午9點接受訂購，7日發(fā)售。蘋果表示，相較于M1版本的iMac，新款性能提升4倍。蘋果還不忘“拉踩”，表示與27英寸搭配英特爾芯片的頂配iMac相比，新款性能提升2.5倍。

iMac用上的只是基礎(chǔ)版M3芯片，而Macbook Pro此次是把新推出的M3全系列都覆蓋了。尺寸則有14英寸和16英寸兩種選擇，此前猜測的13英寸版本沒有出現(xiàn)。而顏色方面，新添加了深空黑配色，倒是很符合萬圣節(jié)主題，在視頻展示中使用的也是這個全新配色的Macbook Pro。

其中14英寸Macbook Pro起售價1599美元(約合人民幣11700元)，16英寸起售價2499美元(約合人民幣18300)元。若想擁有蘋果最先進(jìn)的M3 Max芯片的14英寸Macbook，價格24999元起，如果選擇了最高配(16核CPU版本、128GB統(tǒng)一內(nèi)存、8TB固態(tài)硬盤)，售價超過5萬元。

值得注意的是，發(fā)布會中，蘋果多次提到了游戲，包括首度支持硬件加速光線追蹤。3A游戲玩家大概都了解光追的重要性，該技術(shù)能模擬廣西那在場景中的表現(xiàn)，大幅提高游戲的畫面質(zhì)感。以及動態(tài)緩存，蘋果將之成為“行業(yè)第一”，大多數(shù)顯卡可以并行處理多任務(wù)，但并不總能最大化利用GPU資源，而動態(tài)配比資源可以提高性能，提高GPU的平均利用率。

“玩游戲不選Mac”的刻板印象，蘋果急于甩開。隨著《生化危機4》這樣的游戲登陸iPhone，蘋果進(jìn)軍游戲的野心已經(jīng)不是什么秘密。接下來最緊要的，就是填充Mac的游戲庫，要知道即便是今年新發(fā)售的游戲，絕大多數(shù)都還沒有原生的Mac端口。

以上基本上就是本次發(fā)布會的全部內(nèi)容了，短短25分鐘，專屬M3芯片。至于電腦產(chǎn)品，更像是新芯片的載體而已。

回到開頭的問題，是蘋果沒“活”了嗎？

25分鐘，不光是在蘋果的歷史上堪稱最短發(fā)布會，就算是把“友商”全部拉進(jìn)來比比，也難找到比這更短的發(fā)布會。

不過這主要是由于內(nèi)容的單一。去年6月的蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC)開了將近兩個小時，但如果細(xì)看，就不難發(fā)現(xiàn)其中有40分鐘交給了iOS 16，15分鐘分給了watchOS 9，20分鐘分給了iPad OS，M2芯片和Mac的部分僅用了35分鐘。再往前一年，蘋果2021年10月的發(fā)布會，全程50分鐘，其中Mac相關(guān)的部分也僅用了36分鐘，其余的分給了HomePod和AirPods。

就芯片和Mac的官宣和介紹來看，蘋果這次發(fā)布會的時長和以往沒有太大的區(qū)別。

而內(nèi)容的單一，蘋果大概也有自己的無奈。換句話說，本次只推出了新的芯片和Mac，并不代表蘋果的產(chǎn)品研發(fā)能力下降，而可能是在供應(yīng)鏈難題下的保守選擇。

“果鏈”是一個高度復(fù)雜的系統(tǒng)，涉及諸多供應(yīng)商和制造商。全球貿(mào)易緊張局勢給一些供應(yīng)商帶來了原材料短缺或成本上升的問題。如今年8月，海通國際證*分析師Jeff Pu就預(yù)測，由于新顯示屏、索尼的攝像頭傳感器和iPhone Pro機型用到的鈦合金框架等零部件可能出現(xiàn)供應(yīng)問題，iPhone 15將減產(chǎn)。

在本次發(fā)布會之前，10月中旬，天風(fēng)國際證*分析師郭明錤就表示，今年第四季度蘋果有可能不會推出新產(chǎn)品，關(guān)鍵原因在于該季度蘋果的生產(chǎn)量很少，合計低于40萬到50萬部。所以他認(rèn)為，如果蘋果在11月到12月發(fā)售新款Macbook Pro，“除非需求弱，否則供應(yīng)緊張可能會持續(xù)到2024年的第一季度。”現(xiàn)階段，蘋果急于清理庫存、重新擬定2024年新產(chǎn)品與銷售策略。

若按郭明錤的說法，那么本次發(fā)布會推出iMac和Macbook Pro，蘋果本身就已經(jīng)頂著延續(xù)供應(yīng)緊張到明年的壓力，相較于往年，今年的新品發(fā)布節(jié)奏“保守”，但處在當(dāng)下，已經(jīng)是一種“激進(jìn)”。

從某種程度上來說，蘋果必須頂住這樣的壓力。郭明錤曾發(fā)文指出，預(yù)估第四季度Macbook供應(yīng)鏈出貨量同比大幅下降25%到35%，原因可能是M2芯片相較M1芯片提升不大，無法刺激需求。

需求依舊疲軟，蘋果還得另想轍；需求旺盛，供應(yīng)壓力延續(xù)。M3芯片及其相關(guān)產(chǎn)品發(fā)布，市場表現(xiàn)好與不好，都將帶給蘋果難題。