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近日，美國(guó)開放人工智能研究中心OpenAI發(fā)布首個(gè)視頻生成模型“sora”，該模型通過接收文本指令，即可生成60秒的短視頻。此消息一出，引爆全球網(wǎng)絡(luò)，AI技術(shù)變革又一次震撼了整個(gè)世界。

那么，sora為什么一出來就受到全世界的關(guān)注，它的厲害之處又在哪里呢？

sora：開局即王炸

“一位時(shí)尚的女士走在亮著霓虹燈和廣告牌的東京街頭。她穿著黑色皮夾克、紅色長(zhǎng)裙和黑色靴子，手提一只黑色包包。她戴著太陽(yáng)鏡，涂著紅色口紅。她走路既自信又隨意。街道潮濕，地面上的水能夠像鏡面一樣反射色彩斑斕的燈光，路上有很多行人來來往往。”

整個(gè)視頻下來，無論是動(dòng)作順暢度還是背景適配度都和真人拍攝別無二致，值得注意的是，在這短短的59秒視頻中，視頻畫面除了有遠(yuǎn)景、中景、特寫等景別的變換之外，還有清晰的AI模特的微表情、皮膚紋理、斑點(diǎn)等細(xì)節(jié)畫面呈現(xiàn)。sora做到了保持視覺品質(zhì)的同時(shí)又遵循用戶提示，并且還能夠進(jìn)行穩(wěn)定輸出。

相較之下，之前主流的AI生成視頻都在4-6秒之間，且畫面粗陋卡頓不流暢，而sora出道即王炸，將時(shí)長(zhǎng)直接拉長(zhǎng)到分級(jí)以上，畫面清晰流暢，直接穩(wěn)坐“霸主”地位。

此外，對(duì)于sora，不少人在感嘆科技發(fā)展迅猛的同時(shí)也對(duì)它的發(fā)展應(yīng)用表現(xiàn)出了極大的關(guān)注。

變革與更新：

sora將對(duì)這些行業(yè)產(chǎn)生影響

信達(dá)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)及海外聯(lián)席首席分析師劉旺表示：“如果sora模型全面推廣，會(huì)直接推動(dòng)上游AI服務(wù)器、AI芯片、光通信等行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)云廠商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；在B端，sora能夠快速生成高質(zhì)量視頻內(nèi)容，大幅提高內(nèi)容制作效率，影視、廣告營(yíng)銷、游戲、IP等內(nèi)容行業(yè)都有可能受益?！睂?duì)于一些復(fù)雜精細(xì)化不高、個(gè)性化要求不強(qiáng)、內(nèi)容大于畫面的領(lǐng)域，sora模型生成的AI視頻拿來就可以使用。

新技術(shù)的發(fā)展往往會(huì)迎來行業(yè)的新機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)帶來行業(yè)的新變革。隨著Sora及其他一些大模型的逐步開放和商用，一些文化產(chǎn)業(yè)中部分重復(fù)性的、缺少技術(shù)含量的勞動(dòng)有較大可能會(huì)被取代，但同時(shí)也會(huì)打破一些固有的生產(chǎn)方式。

1.傳統(tǒng)娛樂影視領(lǐng)域

由于sora能夠分鐘生成媲美“大片”的視覺質(zhì)量，可能會(huì)給電影、電視、動(dòng)畫和短視頻行業(yè)帶來新的變革。未來，AI視頻隨著技術(shù)的不斷成熟，攝影師、剪輯人員、動(dòng)畫師等職業(yè)會(huì)不會(huì)顯得不那么重要?演員會(huì)不會(huì)也隨著技術(shù)和行業(yè)的發(fā)展而變得可有可無?

但另一方面，Sora技術(shù)可以生成逼真且富有想象力的視頻內(nèi)容，為傳統(tǒng)娛樂影視領(lǐng)域帶來全新的創(chuàng)意和表現(xiàn)方式。通過Sora技術(shù)，制作人員可以更加自由地探索不同的視覺效果和敘事方式，打破傳統(tǒng)影視制作的限制，為觀眾帶來更加震撼和獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

2.教育學(xué)習(xí)領(lǐng)域

AI發(fā)展已經(jīng)成為潮流，大學(xué)也會(huì)增設(shè)關(guān)于AI人工智能相關(guān)的專業(yè)，而原本的視頻、動(dòng)畫等以前熱門專業(yè)也將會(huì)變成冷門專業(yè)。

可以說，人工智能的任何進(jìn)步，幾乎都會(huì)與高等教育產(chǎn)生千絲萬縷的聯(lián)系，有些甚至可能直接改變高等教育的現(xiàn)有形態(tài)。一方面，老師可以利用Sora模型，將文字教材轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的視頻教程，提高學(xué)生的興趣活躍度;另一方面，Sore技術(shù)可以構(gòu)建虛擬課堂和實(shí)驗(yàn)室，學(xué)生可以通過虛擬環(huán)境進(jìn)行實(shí)驗(yàn)操作、觀察模擬實(shí)驗(yàn)過程，并與教師進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，打破地域和時(shí)間的限制，提高教育的靈活性和可及性。

3.廣告營(yíng)銷領(lǐng)域

在sora發(fā)布的視頻中，把時(shí)間點(diǎn)剛好卡在了一般廣告時(shí)長(zhǎng)之間，大幅度降低視頻的制作成本，這可能會(huì)使得廣告的投放成本也相應(yīng)降低，從而為廣告商提供更多的預(yù)算空間來進(jìn)行更廣泛的廣告投放。這使得品牌方對(duì)廣告商提出了更高的要求。

另一方面，Sora的即時(shí)生成能力使得廣告制作可以在短時(shí)間內(nèi)完成，這對(duì)于需要快速響應(yīng)市場(chǎng)變化的廣告營(yíng)銷來說，具有極大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于突發(fā)事件或熱門話題，廣告商可以迅速制作相關(guān)的廣告內(nèi)容，以抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

4.新聞社交領(lǐng)域

新聞具有時(shí)效性，在未來，熱點(diǎn)事件可以利用sora直接生成現(xiàn)場(chǎng)虛擬記者進(jìn)行報(bào)道或者利用sora還原新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面，保障了時(shí)效性，同時(shí)也保證了一定的流量。在未來，AI將成新聞工作者職業(yè)發(fā)展的必修課。

另一方面，傳統(tǒng)新聞信息獲取方式多為文字解說，由于sora技術(shù)的普及和應(yīng)用，可能使得用戶更傾向于通過視頻形式獲取新聞信息，視頻直觀、生動(dòng)的特點(diǎn)可以更加生動(dòng)地展示新聞事件和現(xiàn)場(chǎng)情況，增加新聞信息獲取方式的多樣性。

技術(shù)在發(fā)展，行業(yè)在變革。那么，面對(duì)變革浪潮，企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？

sora給企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的思考：

數(shù)字化+AI

sora作為一個(gè)由OpenAI研發(fā)的先進(jìn)人工智能模型，對(duì)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有重大意義。sora的能力不僅限于制作視頻，而是代表了人工智能在理解和模擬現(xiàn)實(shí)世界方面的巨大進(jìn)步。在AI技術(shù)高速發(fā)展的今天，企業(yè)必須以正確的認(rèn)知來面對(duì)與引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，以先進(jìn)技術(shù)帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

1.內(nèi)容創(chuàng)作和自動(dòng)化。sora能夠創(chuàng)造包含復(fù)雜場(chǎng)景和角色的60秒視頻，這意味著企業(yè)可以利用AI自動(dòng)化生產(chǎn)內(nèi)容，快速創(chuàng)建營(yíng)銷視頻、產(chǎn)品演示、客戶案例研究等，從而提升品牌形象和產(chǎn)品影響力。極大提高效率并降低成本。

2.通過數(shù)據(jù)分析提升客戶個(gè)性化體驗(yàn)。sora展示了人工智能在處理和生成復(fù)雜數(shù)據(jù)方面的能力，企業(yè)可以結(jié)合AI的視頻分析工具，對(duì)用戶觀看視頻的行為進(jìn)行分析，并根據(jù)客戶的行為數(shù)據(jù)和偏好，定制個(gè)性化的視頻內(nèi)容，提升客戶體驗(yàn)，增強(qiáng)溝通效果。

3.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。sora的出現(xiàn)激發(fā)了企業(yè)在創(chuàng)意領(lǐng)域的探索，如電影制作、游戲開發(fā)等領(lǐng)域，企業(yè)可以嘗試新的創(chuàng)意項(xiàng)目，開辟新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

被吹爆的sora

為什么沒有被企業(yè)馬上投入使用？

《麻省理工科技評(píng)論(MIT Technology Review)》主筆Will Douglas Heaven寫道：“Sora發(fā)布出來的視頻已經(jīng)是從大量的成果中挑選出的佼佼者了?！彪m然Sora展現(xiàn)出了強(qiáng)大的能力，但現(xiàn)階段它還不夠完美。

1.研發(fā)成本高：企業(yè)原有研發(fā)模型與sora 模型融合打造新模型，需要花費(fèi)大量的人財(cái)物成本，且還需要一大筆費(fèi)用來維護(hù)模型穩(wěn)定。

2.缺乏相應(yīng)技術(shù)人員：sora技術(shù)涉及復(fù)雜的機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能算法，精通AI和機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域的專家相對(duì)稀缺，企業(yè)可能難以招聘到足夠的專業(yè)人才來開發(fā)和維護(hù)sora技術(shù)。

3.涉及公司隱私安全：企業(yè)在使用sora處理視頻內(nèi)容時(shí)，要注意避免主要信息泄露。一些攻擊者可以通過分析AI模型輸出的結(jié)果，推斷出模型的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和參數(shù)，從而破解模型，生成逼真的假數(shù)據(jù)。同時(shí)還要注意視頻內(nèi)容的版權(quán)問題。

4.sora技術(shù)的不穩(wěn)定性：目前sora 模型開發(fā)只在于初始階段，從sora生成的一些視頻中，會(huì)出現(xiàn)一些不符合常規(guī)的畫面。比如，隨著時(shí)間推移，有的人物、動(dòng)物或物品會(huì)消失、變形或者生出分身;或者出現(xiàn)一些違背物理常識(shí)的鬧鬼畫面，像穿過籃筐的籃球、懸浮移動(dòng)的椅子。

小結(jié)

善用工具，一直以來都是人類的天性。包括sora在內(nèi)的視頻生成AI只是一個(gè)工具，視頻的創(chuàng)意來源還是需要人類提供。在數(shù)字化+AI時(shí)代里，企業(yè)需要積極擁抱變革，抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以適應(yīng)未來的需求和變化。