50948 百雀羚進(jìn)入抗老2.0時(shí)代

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百雀羚進(jìn)入抗老2.0時(shí)代
青眼 ·

歐也

08/14
近些年來(lái),盡管化妝品市場(chǎng)已從高增長(zhǎng)逐漸趨于平靜,但抗衰老賽道卻掀起了一股熱浪。
本文來(lái)自于微信公眾號(hào)“青眼”(ID:qingyanwh),作者:歐也,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

一個(gè)品牌能夠長(zhǎng)盛不衰,除了持續(xù)占據(jù)一代又一代消費(fèi)者的心智外,往往是打造了經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的明星產(chǎn)品。作為百雀羚旗下抗老“殺手锏”,第一代百雀羚幀顏霜專(zhuān)注于東方女性肌膚衰老的研究,一經(jīng)推出便成為深受消費(fèi)者青睞的抗衰爆品。

青眼獲悉,8月12日,百雀羚以“即速淡紋 就看這一幀”為主題,在上海舉辦了2024百雀羚第2代綠寶石幀顏霜新品發(fā)布會(huì)。這也是百雀羚第一代幀顏霜上新4年多后,這一抗老明星爆品歷經(jīng)精心打磨后的首次更新迭代。

那么,百雀羚第二代綠寶石幀顏霜究竟有何不一樣?

攜手王一博,第二代綠寶石幀顏霜來(lái)了

從經(jīng)典小藍(lán)罐到綠寶石,創(chuàng)新傳承的是百雀羚以科技力加持“天然草本”,從而逐夢(mèng)百年的品牌澎湃活力??v觀本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),以煥新升級(jí)后的綠寶石幀顏霜為靈感,整體空間設(shè)計(jì)延續(xù)品牌經(jīng)典的綠色調(diào),運(yùn)用簡(jiǎn)約雅致的線條打造沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)空間。而設(shè)置于外場(chǎng)的精神堡壘區(qū),其經(jīng)典瓶身圍繞著“膠原球”組合成為點(diǎn)睛之筆,凝練造型與標(biāo)志性Logo設(shè)計(jì)完美詮釋品牌元素,全力綻放品牌東方科技的美學(xué)姿態(tài)。令消費(fèi)者沉浸于年輕時(shí)尚的氛圍中,感受全新第二代“綠寶石幀顏霜”帶來(lái)的肌膚煥能新體驗(yàn)。

如果說(shuō),優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌最好的廣告,那么好的代言人不僅能夠讓好產(chǎn)品深入人心,更能夠進(jìn)一步強(qiáng)化品牌影響力。2024年,是百雀羚和品牌代言人王一博合作的第5個(gè)年頭。

同樣,從第一代幀顏霜到第二代綠寶石幀顏霜新品,百雀羚持續(xù)以產(chǎn)品硬實(shí)力引領(lǐng)抗老護(hù)膚市場(chǎng)風(fēng)潮。據(jù)品牌方面介紹,百雀羚幀顏霜單品長(zhǎng)期位居天貓抗皺面霜榜的熱銷(xiāo)/好評(píng)/回購(gòu)TOP級(jí)產(chǎn)品,在消費(fèi)者群體中可謂是有口皆碑。本次新品發(fā)布會(huì)上,百雀羚品牌代言人王一博也到場(chǎng)為百雀羚第二代綠寶石幀顏霜助陣,并與百雀羚品牌一同完成新品開(kāi)盒儀式。

百雀羚進(jìn)入抗老2.0時(shí)代

除此之外,百雀羚在本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還特別安排了互動(dòng)環(huán)節(jié),王一博與粉絲進(jìn)行了熱烈交流,不止分享了近期工作和生活的點(diǎn)滴,更是通過(guò)“綠寶石”挑戰(zhàn)、“語(yǔ)速挑戰(zhàn)”快問(wèn)快答等游戲與觀眾近距離互動(dòng)??梢哉f(shuō),此舉不僅點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)新品的熱情,更全方位、多維度向消費(fèi)者展示出新品功效。

同樣,以創(chuàng)新引領(lǐng)美妝潮流,這是百雀羚不斷實(shí)現(xiàn)品牌躍遷和獲得市場(chǎng)持續(xù)認(rèn)可的有力注腳?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),上海百雀羚集團(tuán)首席品牌官邵茜表示:“作為中國(guó)美妝品牌的先驅(qū),在過(guò)去近百年的歲月里,百雀羚持續(xù)鑄就了輝煌的篇章:我們過(guò)去連續(xù)七年蟬聯(lián)凱度‘消費(fèi)者首選護(hù)膚品牌’國(guó)貨榜首;在品牌金融(Brand Finance)發(fā)布的全球榜單上,我們連續(xù)五年榮登‘全球最有價(jià)值化妝品和個(gè)護(hù)品牌’之列,我們將持續(xù)深耕,引領(lǐng)中國(guó)美妝品牌走向世界舞臺(tái)的中央?!?/span>

精準(zhǔn)解決抗老需求

主張1小時(shí)快速淡紋37%

近些年來(lái),盡管化妝品市場(chǎng)已從高增長(zhǎng)逐漸趨于平靜,但抗衰老賽道卻掀起了一股熱浪。據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2017-2022年抗衰市場(chǎng)規(guī)模年均同比增速超10%,以此推算,2024年中國(guó)護(hù)膚抗衰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1540億元。然而,雖然當(dāng)下消費(fèi)者的抗衰需求持續(xù)增長(zhǎng),但由于國(guó)外的抗衰老概念已在國(guó)內(nèi)延用多年并形成了認(rèn)知,所以針對(duì)國(guó)人的抗老需求長(zhǎng)久以來(lái)都被市場(chǎng)所忽視。

事實(shí)上,中國(guó)新一代年輕人群對(duì)抗衰老的話題更為敏感,抗初老需求尤為強(qiáng)烈。在小紅書(shū)上,關(guān)于“抗初老”的帖子有超過(guò)243萬(wàn)篇;CBNData數(shù)據(jù)顯示,90后在“抗初老”方面的花費(fèi)已經(jīng)超越80后及85后,成為線上抗衰老第一大消費(fèi)群體。俗話說(shuō)“術(shù)業(yè)專(zhuān)攻”,區(qū)別于不少品牌一味卷成分、卷濃度的抗衰法則,百雀羚始終深耕于草本養(yǎng)膚和東方膚質(zhì)的研究,以此打造針對(duì)性的高功效產(chǎn)品。

如在過(guò)去10年間,百雀羚與北京工商大學(xué)就“東方女性的皮膚特性衰老過(guò)程”進(jìn)行了持續(xù)跟蹤,采樣收集了5000余名東方女性肌膚本態(tài)。由此,在第一代幀顏霜的成功基礎(chǔ)之上,百雀羚升級(jí)推出第二代綠寶石幀顏霜新品,進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者日益提高的抗初老需求,和精準(zhǔn)高效地解決東方女性“斷崖式爆紋”的肌膚問(wèn)題。

那么,百雀羚第二代綠寶石幀顏霜究竟新在哪里呢?

本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),百雀羚集團(tuán)研發(fā)中心席淑云回溯了百雀羚明星產(chǎn)品綠寶石幀顏霜升級(jí)的科研探索歷程。席淑云表示,“距離第1代幀顏霜面世至今已有四年,在這期間,百雀羚研發(fā)及創(chuàng)新中心通過(guò)不斷擴(kuò)大中國(guó)女性樣本量,在原有的基礎(chǔ)上做了更深入的研究。經(jīng)過(guò)多輪打樣與內(nèi)測(cè),覆蓋更全面的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)。終于,將全新第二代百雀羚綠寶石幀顏霜帶到大家面前。

百雀羚進(jìn)入抗老2.0時(shí)代

”據(jù)介紹,除了獨(dú)家成分原初因進(jìn)行2.0升級(jí)以外,百雀羚第2代綠寶石幀顏霜更添加了專(zhuān)研草本膠原放大器——人參積雪草組合。該組合含三種人參皂苷及三種積雪草苷,能夠協(xié)同促生肌膚90+%的關(guān)鍵膠原。另外,百雀羚重磅首發(fā)的100%人源化III型膠原蛋白同樣應(yīng)用在新品當(dāng)中,其中164.88°黃金角度三螺旋結(jié)構(gòu)可保證成分穩(wěn)定性,以及百納米級(jí)的大小賦予成分直達(dá)肌底易吸收的特質(zhì),從而精準(zhǔn)補(bǔ)充膠原和達(dá)到了1小時(shí)快速淡紋37%。

另外,不同于市面上不少?gòu)?qiáng)功效抗衰產(chǎn)品不適合敏感肌膚,百雀羚第二代綠寶石幀顏霜明確敏感肌可用。且值得注意的是,在對(duì)產(chǎn)品自身成分及功效變現(xiàn)升級(jí)的同時(shí),百雀羚也關(guān)注到了消費(fèi)者的護(hù)膚體驗(yàn)需求,量膚定制全新質(zhì)地,實(shí)現(xiàn)膚感升級(jí)。據(jù)了解,本次新品適合不同膚質(zhì)(干皮、混合皮)和年齡段(20歲以上)的用戶(hù),在質(zhì)地上更加觸膚柔滑。

值得一提的是,前不久入職的百雀羚集團(tuán)CTO首席技術(shù)官蔣麗剛也來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),與美妝行業(yè)領(lǐng)袖們就第二代綠寶石幀顏霜等相關(guān)科研問(wèn)題進(jìn)行積極討論,并將第二代綠寶石幀顏霜產(chǎn)品升級(jí)的科研探索歷程,技術(shù)壁壘上的創(chuàng)新突破及獨(dú)創(chuàng)的配方科技做了對(duì)談分享??梢哉f(shuō),沉下心來(lái)去傾聽(tīng)來(lái)自各方的聲音,是百雀羚能夠一如既往地實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵。同樣,百雀羚通過(guò)理論、技術(shù)和成分的綜合創(chuàng)新應(yīng)用,無(wú)疑將賦予了新品更快、更強(qiáng)的功效壁壘。

百雀羚進(jìn)入抗老2.0時(shí)代

科技為錨,探索“科技草本”的確定性

而百雀羚之所以能持續(xù)突破,本質(zhì)上印證了一個(gè)樸素的道理:創(chuàng)新力絕不是說(shuō)說(shuō)而已,還在于以硬核技術(shù)為根,以品質(zhì)為本。作為一個(gè)有著93年歷史的國(guó)貨美妝品牌,百雀羚致力于傳承東方草本護(hù)膚理念與東方美學(xué),并以“科技草本”的全新理念打造獨(dú)有的東方功效護(hù)膚體系,就東方女性的皮膚特點(diǎn)開(kāi)發(fā)、研制高功效產(chǎn)品。

這當(dāng)中,百雀羚對(duì)科技賦能東方之大美有著孜孜不怠的追求。正因如此,通過(guò)與德國(guó)默克、美國(guó)亞什蘭等全球頂尖科技公司達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,百雀羚以“爬坡過(guò)坎”的擔(dān)當(dāng)持續(xù)攀登科技創(chuàng)新高峰??梢钥吹降氖?,專(zhuān)研科技成分原初因ProVTA等科研成果,并重磅推出百雀羚綠寶石幀顏系列等產(chǎn)品,備受消費(fèi)者青睞。

除此之外,百雀羚還與法國(guó)圖爾大學(xué)、東京工科大學(xué)等國(guó)際知名科研院所建立基礎(chǔ)科研合作,及與柏林醫(yī)科大學(xué)萊德曼教授實(shí)驗(yàn)室建立多年持續(xù)的科研合作,以硬核的科技實(shí)力向世界展示中國(guó)美妝品牌的風(fēng)采。

也正是持續(xù)探索護(hù)膚前沿科學(xué),百雀羚在國(guó)際上享譽(yù)頗豐。早在2017年,百雀羚就受邀成為IFSCC在中國(guó)的“首家金牌會(huì)員”,并在2018年至2021年期間,發(fā)表多篇學(xué)術(shù)性論文,內(nèi)容涵蓋了防曬、抗老化等,在皮膚研究領(lǐng)域取得不小的成就。

可以說(shuō),正是像百雀羚這樣的品牌憑借其科技實(shí)力和匠心精神來(lái)詮釋國(guó)貨的魅力,才贏得了消費(fèi)者對(duì)本土品牌的信任和支持。百雀羚通過(guò)積極探索“高效科技+東方草本”的完美結(jié)合,不僅在不斷創(chuàng)新的過(guò)程中鞏固了自身的地位,而且有力地推動(dòng)了國(guó)貨化妝品登上更高的舞臺(tái)。

百雀羚 抗老 國(guó)貨
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