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據(jù)企查查信息顯示，3月12日，廣西百雀羚醫(yī)美科技有限公司注冊(cè)成立，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了醫(yī)療器械生產(chǎn)、銷(xiāo)售，化妝品生產(chǎn)、批發(fā)及技術(shù)研發(fā)等業(yè)務(wù)。一時(shí)間，“百雀羚要做醫(yī)美”的消息甚囂塵土。
雖然百雀羚在回復(fù)媒體時(shí)稱(chēng)“現(xiàn)階段希望保持低調(diào)”，這或許也是這個(gè)有著近百年歷史的老字號(hào)近年來(lái)在化妝品領(lǐng)域表現(xiàn)不佳、從而向醫(yī)美領(lǐng)域進(jìn)行拓展的無(wú)奈之舉。
01
百雀羚布局醫(yī)美，晚了？
據(jù)企查查信息顯示，廣西百雀羚醫(yī)美科技有限公司（下稱(chēng)廣西百雀羚）是由上海百雀羚生物醫(yī)藥有限公司（百雀羚生物）100%出資成立，兩家公司的法定代表人為馬力，且廣西百雀羚的注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元。而百雀羚生物則是百雀羚品牌母公司上海百雀羚日用化學(xué)有限公司旗下控股的孫公司。
從廣西百雀羚的經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)看，其包含了第一、二、三類(lèi)醫(yī)療器械的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，化妝品生產(chǎn)、批發(fā)和零售以及技術(shù)技術(shù)、開(kāi)發(fā)、咨詢(xún)、推廣等業(yè)務(wù)。因此，一時(shí)間百雀羚將踏入醫(yī)美領(lǐng)域的消息在業(yè)內(nèi)廣泛傳播。
不過(guò)，百雀羚并沒(méi)有“大方”承認(rèn)要入局醫(yī)美的計(jì)劃，而是在回復(fù)媒體時(shí)稱(chēng)，“現(xiàn)階段希望保持低調(diào)。”對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，“百雀羚有可能是先注冊(cè)公司，再進(jìn)行觀望，畢竟醫(yī)美賽道的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，且需要較大的投入。”
不過(guò)，從“美妝品牌/企業(yè)做醫(yī)美”這一趨勢(shì)來(lái)看，百雀羚入局不算早。國(guó)外企業(yè)中，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、曼秀雷敦、科赴等早已在產(chǎn)品或渠道上有所行動(dòng)。
譬如，2024年，歐萊雅旗下修麗可品牌推出首個(gè)三類(lèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品——“鉑研”膠原針；而雅詩(shī)蘭黛旗下品牌倩碧也于去年底發(fā)布了倩碧CX專(zhuān)研膠原子母瓶、倩碧CX專(zhuān)研微米膠原貼2個(gè)二類(lèi)醫(yī)療器械新品；曼秀雷敦則在去年推出了首款醫(yī)用修復(fù)貼系列，包含了“醫(yī)用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白修復(fù)貼”和“醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼”；2024年2月，科赴集團(tuán)旗下品牌城野醫(yī)生則是在北京朝陽(yáng)區(qū)開(kāi)設(shè)了首家醫(yī)療美容診所。
國(guó)內(nèi)企業(yè)中，貝泰妮、珀萊雅、上美股份、丸美生物、華熙生物、巨子生物、上海家化、 逸仙電商等，也在醫(yī)美領(lǐng)域有了具體動(dòng)作。
譬如，薇諾娜相繼推出透明質(zhì)酸修護(hù)生物膜、透明質(zhì)酸修護(hù)貼敷料兩款械字號(hào)產(chǎn)品，主要針對(duì)醫(yī)美術(shù)后修復(fù)，上海家化旗下玉澤品牌也在去年首推兩款械字號(hào)新品。去年，丸美生物推出品牌首個(gè)重組膠原蛋白Ⅱ類(lèi)醫(yī)療器械新品，主要面向輕醫(yī)美群體，解決術(shù)后紅腫、易敏、修復(fù)問(wèn)題。此外，貝泰妮和珀萊雅則還投資了威脈醫(yī)療、緯沐醫(yī)療等醫(yī)美機(jī)構(gòu)。
可以說(shuō)，百雀羚如今才注冊(cè)醫(yī)美相關(guān)公司，且暫時(shí)還沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作，或又是“慢人一步”了。
02
從曾經(jīng)的榜首到“名落孫山”
公開(kāi)資料顯示，百雀羚創(chuàng)建于1931年的上海，從一款被稱(chēng)為“雪花膏”的保濕面霜起步，那時(shí)候的百雀羚是阮玲玉、周璇、胡蝶等滬上名人推崇的化妝品。此后，百雀羚逐漸成為暢銷(xiāo)全國(guó)的知名品牌，直到上世紀(jì)80年代年產(chǎn)量仍然高達(dá)4000萬(wàn)盒。
那么，這個(gè)有著近百年歷史的本土美妝企業(yè)，為何會(huì)在此刻開(kāi)始布局醫(yī)美？原因或與百雀羚已經(jīng)深陷多年的增長(zhǎng)焦慮，尤其面對(duì)國(guó)際品牌和本土品牌的多方圍剿之下，“國(guó)貨之光”百雀羚很難出現(xiàn)在各大美妝品牌銷(xiāo)量排行榜中。
回顧百雀羚近10年的發(fā)展，高光時(shí)刻是在2015年-2017年。據(jù)界面新聞報(bào)道稱(chēng)，從2015年到2017年，百雀羚集團(tuán)零售額從108億元增至177億元，其中90%的銷(xiāo)售來(lái)自百雀羚品牌。在這三年里，百雀羚品牌均是天貓美妝雙十一TOP10榜的第一名。此外，自2018年開(kāi)始，國(guó)際品牌開(kāi)始霸榜前三名，百雀羚的位置有所下滑但仍在榜上。自2020年開(kāi)始，天貓美妝雙十一TOP10榜上，就再也不見(jiàn)百雀羚的身影。
不只是在天貓榜單上“名落孫山”，近年來(lái)，當(dāng)國(guó)際美妝品牌與國(guó)貨美妝品牌開(kāi)始在抖音上進(jìn)行廝殺、較量時(shí)，百雀羚的存在感也不強(qiáng)。
譬如，在2024年抖音雙十一護(hù)膚品牌TOP20榜中，珀萊雅、韓束、歐萊雅進(jìn)入了前三，此外，國(guó)貨品牌中，可復(fù)美、薇諾娜、HBN、丸美、谷雨、自然堂紛紛上榜，百雀羚卻不在其列。今年1-2月，百雀羚也未能進(jìn)入天貓或抖音平臺(tái)的美妝前20榜。
由此可見(jiàn)，隨著珀萊雅、韓束、谷雨等國(guó)貨品牌崛起，以及國(guó)際大牌的強(qiáng)勢(shì)，百雀羚在美妝賽道的存在感不斷降低，從曾經(jīng)“舞臺(tái)中心”徹底被邊緣化。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，盡管百雀羚在電商平臺(tái)上依然保持著一定的銷(xiāo)售規(guī)模，但增長(zhǎng)速度明顯放緩，甚至在某些時(shí)段出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
03
品類(lèi)擴(kuò)展進(jìn)展不佳
事實(shí)上，除了百雀羚品牌在各大榜單上“籍籍無(wú)名”外，對(duì)于百雀羚集團(tuán)而言，對(duì)于美妝品類(lèi)的擴(kuò)展也顯得尤為謹(jǐn)慎，而這也導(dǎo)致了其難以與一眾本土美妝企業(yè)抗衡。
眾所周知，當(dāng)護(hù)膚品類(lèi)達(dá)到一定規(guī)模后，美妝企業(yè)/品牌就會(huì)開(kāi)始向其他品類(lèi)進(jìn)行拓展，縱觀國(guó)內(nèi)外頭部美妝企業(yè)無(wú)一例外。
以珀萊雅集團(tuán)和上美股份為例，前者已成為國(guó)貨美妝當(dāng)之無(wú)愧的“老大”。據(jù)多個(gè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2024年，珀萊雅集團(tuán)的年?duì)I收將超過(guò)百億。而上美股份在經(jīng)歷一段時(shí)間的低谷后，這兩年也在奮勇直追，據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，該公司去年實(shí)現(xiàn)了67.93億元的營(yíng)收，同比大漲62.1%。
上述兩家公司均已從單一的護(hù)膚品類(lèi)向彩妝、香水等品類(lèi)進(jìn)行拓展。譬如，珀萊雅于2019年收購(gòu)的彩妝品牌彩棠，一直保持著高速的發(fā)展勢(shì)態(tài)，目前該品牌的年?duì)I收已超10億元，成為了珀萊雅的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，本月初，上美股份旗下品牌韓束則將推出紅運(yùn)香氛系列，正式布局香氛賽道。值得一提的是，就在近日上美股份發(fā)布的2024年年報(bào)中，也披露了該公司即將與知名化妝師春楠推出彩妝品牌NAN beauty的消息。此外，上美股份在年報(bào)中還透露，將聯(lián)合知名IP推出同名母嬰護(hù)理品牌面包超人。
與珀萊雅、上美股份同時(shí)期創(chuàng)建的自然堂集團(tuán)，去年推出了首個(gè)嬰童皮膚科學(xué)功效品牌。并且，早在2020年，自然堂集團(tuán)就推出了旗下首個(gè)小眾沙龍香水品牌ASSASSINA莎辛那。
可以說(shuō)，“多條腿走路”是所有美妝企業(yè)的“必選項(xiàng)”。這不僅能為企業(yè)打造不同的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，也有利于增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。反觀百雀羚，在品類(lèi)擴(kuò)展方面卻始終進(jìn)展不佳。雖然，百雀羚也先后推出了定位小清新的花釀品牌三生花、定位中高端的海洋護(hù)膚品牌海之秘以及定位草本美白的氣韻品牌等，但除了三生花推出了洗護(hù)產(chǎn)品外，其余2個(gè)品牌均在護(hù)膚品類(lèi)上“打轉(zhuǎn)”。
百年沉浮間，百雀羚見(jiàn)證了中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的興衰更迭，卻也暴露出傳統(tǒng)國(guó)貨在時(shí)代浪潮中的轉(zhuǎn)型陣痛。在化妝品賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，百雀羚的復(fù)興之路可謂是任重而道遠(yuǎn)，能否通過(guò)醫(yī)美實(shí)現(xiàn)突圍，也有待時(shí)間檢驗(yàn)。
