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資訊視野

一場超千萬GMV三農(nóng)直播：可復(fù)制的“回鄉(xiāng)致富”樣本

兩年多過去，明明姐的生活發(fā)生了巨變?；卮搴?，她在快手上做號，拍短視頻記錄農(nóng)村生活，和粉絲嘮嗑，積累了百萬粉絲，從素人轉(zhuǎn)型為達(dá)人和主播。
08/16
產(chǎn)業(yè)資訊

清倉+預(yù)熱，反季熱賣大潮涌起

將“反季”作為一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的階段也未嘗不可。
08/05
大咖觀點(diǎn)

洗護(hù)賽道大亂斗，新品還能怎么沖？

我們試圖去找到一個(gè)新品牌在需求洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新以及品牌塑造等方面的新思路。
07/22
產(chǎn)業(yè)研究

體驗(yàn)、紅利、確定性，618給商家的「三重啟示」

舊邏輯已下沉，新趨勢在浮現(xiàn)。劇變之中，商家的心態(tài)是最復(fù)雜的。
06/20
產(chǎn)業(yè)研究

“毛巾少爺”抖音商城首播即爆，憑什么?

“毛巾少爺”能首播即爆，核心密碼在于「平臺企劃內(nèi)容+短劇+電商」的創(chuàng)新營銷模式，而這背后也有不少值得深思之處。
06/18
企業(yè)觀察

經(jīng)調(diào)整凈利潤漲百倍，快手的增長動(dòng)力從何來？

穩(wěn)健增長的用戶規(guī)模，是短視頻平臺業(yè)績和盈利的源動(dòng)力。盡管當(dāng)下行業(yè)常講存量競爭，短視頻用戶增長已近天花板，但快手流量端的增長相當(dāng)穩(wěn)。
05/28
行業(yè)解析

國貨美妝，正在發(fā)生“三個(gè)變化”

現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)和壓力當(dāng)前，行業(yè)不得不變。
05/21
大咖觀點(diǎn)

耐克痛思DTC戰(zhàn)略：輕視中間商，收入難增長

從之前的人人叫好，到現(xiàn)在的聲色俱厲，DTC畫風(fēng)突變。在耐克態(tài)度一百八十度大轉(zhuǎn)變的背后，究竟發(fā)生了什么？
04/25
大咖觀點(diǎn)

為什么快遞行業(yè)一直在打價(jià)格戰(zhàn)？

價(jià)格戰(zhàn)打起來所有人都難受，為什么大家還是樂此不疲？
04/18
行業(yè)解析

即時(shí)零售在3C家電行業(yè)：從“新事物”，到“必選項(xiàng)”

當(dāng)現(xiàn)實(shí)變化和固有印象產(chǎn)生沖突，就到了該重新認(rèn)識它的時(shí)候。經(jīng)歷近幾年的發(fā)展，關(guān)于即時(shí)零售的新認(rèn)識漸漸浮出水面，搶先加入的品牌，顯然是先知先覺。
03/21
產(chǎn)業(yè)研究

龍年?duì)I銷案例詳解：微信生態(tài)還有什么富礦可挖？

“品牌紅包封面比我收到的紅包還多”。這是用戶側(cè)對龍年微信營銷的直觀感受，也是品牌參與程度的縮影。
02/21
企業(yè)觀察

星巴克在中國：既要下沉，又要高端

如何應(yīng)對價(jià)格戰(zhàn)，如何在中國市場把本土化做得更扎實(shí)，同時(shí)維持品牌的差異化優(yōu)勢，是這個(gè)全球咖啡巨頭接下來的核心任務(wù)。
02/15
產(chǎn)業(yè)資訊

長視頻的下一場戰(zhàn)役：會員精細(xì)化

當(dāng)好內(nèi)容成為“常態(tài)”，下一階段的競爭關(guān)鍵便是如何把因內(nèi)容吸引來的用戶長久地留存下去。做好“會員服務(wù)”勢在必行。
02/11
產(chǎn)業(yè)研究

長視頻的“新三角”

回過頭來看開頭提出的問題，其答案也逐步清晰：長視頻行業(yè)是一場比拼耐力和體力的長跑。
01/28
產(chǎn)業(yè)研究

中國授權(quán)行業(yè)的跌宕十年：從凍土開疆，到豁然開朗

當(dāng)一棵棵IP之樹拔地而起，形成了森林，這片沃土的生命力、生命周期將成幾何級數(shù)地增長。
01/24
產(chǎn)業(yè)研究

年度復(fù)盤刷屏，騰訊視頻將鏡頭轉(zhuǎn)向幕后手藝人

精品源源不斷涌現(xiàn)，是誰在制造好內(nèi)容？一部作品從籌備到拍攝、后期到上線，每個(gè)崗位上的人如何發(fā)揮著作用并協(xié)同起來？
01/02
行業(yè)解析

當(dāng)廣告主遇上短?。赫l在投？投什么？

熱潮背后也需要審慎冷靜，如今微短劇的體量愈發(fā)龐大，創(chuàng)作風(fēng)口收緊是必然，短劇精品化也將走向常態(tài)。在這樣的大背景下，依靠“爽感”和情緒價(jià)值激發(fā)的消費(fèi)動(dòng)力，將面臨不小的考驗(yàn)，那么做好精品化投放也將會是品牌短劇營銷的新課題。
2023/12/05
大咖觀點(diǎn)

如何理解今天的消費(fèi)市場和機(jī)會

一切似乎都和行業(yè)此前的“上行”預(yù)期相悖，但把趨勢完全視為“下沉”也是不妥的。
2023/11/29
行業(yè)解析

為什么說AI是決定電商未來的核心變量

在爭論中，在實(shí)踐中，由大模型掀起的AI熱潮洶涌澎湃。目前，AI已經(jīng)走出發(fā)布會，落地到了不同產(chǎn)業(yè)。在電商行業(yè)，AI已經(jīng)悄悄融入平臺運(yùn)營和商家經(jīng)營中。
2023/11/03
大咖觀點(diǎn)

工廠轉(zhuǎn)型記：當(dāng)品牌出海浪潮席卷產(chǎn)業(yè)帶

他們之間有共性， 都從代工業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向聚焦自主品牌建設(shè)；也有差異性，分布在不同行業(yè)，有相對傳統(tǒng)的如杯壺、寢具，也有創(chuàng)新消費(fèi)電子領(lǐng)域的如機(jī)器人、3D打印機(jī)等。
2023/10/24
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