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運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)，情人節(jié)剛過(guò)，不少年輕人都成功“脫單”了。

脈脈上的一位用戶小丁就告訴運(yùn)營(yíng)社，她在“脈脈”上不斷地收到好友申請(qǐng)，本來(lái)以為對(duì)方會(huì)有業(yè)務(wù)溝通的需求，所以添加自己為好友，結(jié)果對(duì)方聊著聊著提出了交個(gè)朋友。

“脈脈是一個(gè)職場(chǎng)社區(qū)，用戶的工作狀況相對(duì)比較透明，對(duì)于考慮物質(zhì)條件的成年人來(lái)說(shuō)，在脈脈上尋找優(yōu)質(zhì)的另一半，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇”，小丁說(shuō)道。

除此之外，更多用戶表示，現(xiàn)在年輕人的脫單方式可謂五花八門，有通過(guò)“劇本殺、密室”脫單的，有通過(guò)打王者榮耀脫單的，甚至，還有通過(guò)脈脈這樣的職場(chǎng)社區(qū)脫單的。

今天，運(yùn)營(yíng)社就來(lái)看一看，現(xiàn)在的年輕人為了找到對(duì)象，都有哪些戀愛(ài)騷操作。

01

這屆年輕人，在線上線下“花式交友”

運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)，和傳統(tǒng)的交友途徑不同，小紅書(shū)、微博、各類游戲，甚至是微信公眾號(hào)，都已經(jīng)成為了這屆年輕人交友的新平臺(tái)……

1）線上相親角

對(duì)于這屆年輕人來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)、微博這樣的內(nèi)容社區(qū)，不僅僅可以滿足他們“曬狀態(tài)”的需求，還提供了各種交友機(jī)會(huì)。

自稱是“線上戀愛(ài)達(dá)人”的小張告訴運(yùn)營(yíng)社，“我在一些主流的的社交媒體平臺(tái)上，經(jīng)?？梢砸?jiàn)到交友貼的身影”。

比如，有的網(wǎng)友會(huì)在小紅書(shū)上發(fā)布自己的“靚照”，直接提出交友需求。

這些照片里無(wú)不是俊男美女，大多能夠吸引一票用戶在評(píng)論區(qū)“示愛(ài)”，甚至，很多男生無(wú)需露臉，僅憑著手部的自拍，也能讓無(wú)數(shù)手控黨心動(dòng)不已。

再比如，還有用戶直接在微博上建立“找對(duì)象超話”。

想談戀愛(ài)的用戶只要進(jìn)入“找對(duì)象”超話，就可以直奔主題，po 出需求，單刀直入地求交往。

其戀愛(ài)貼內(nèi)容也十分有趣，用戶不僅在帖子里標(biāo)明年紀(jì)、工作、身高等基本要求，還會(huì)關(guān)注另一半的寵物、個(gè)人 BIM 甚至是遺傳病史……

目前，這個(gè)“找對(duì)象”超話已經(jīng)匯集了 3.9 萬(wàn)單身用戶，1.6 萬(wàn)個(gè)相親貼，已然成為網(wǎng)上的“人民廣場(chǎng)相親角”了……

2）王者戀愛(ài)峽谷

除了在各大社交 App 上有目的地尋找另一半，不少年輕人表示，王者榮耀、微信讀書(shū)、甚至是公眾號(hào)，都有可能成為“戀愛(ài)圣地”。

比如，王者榮耀 CPDD（游戲情侶）成為不少用戶的“脫單攻略”，一位用戶表示，自己曾依靠著王者榮耀找到了 8 個(gè)男朋友。

王者資深玩家小卓告訴運(yùn)營(yíng)社，其實(shí)在游戲中很容易對(duì)玩的好的產(chǎn)生好感。

在每局打完之后，她都會(huì)加玩的比較好的玩家好友，并約著下次一起打游戲，一來(lái)二去，在兩人有共同愛(ài)好和共同話題的情況下，脫單很輕松。

王者榮耀玩家也會(huì)在各類社交平臺(tái)上發(fā)布組 CP 的消息，還會(huì)給出用戶的所在地、綁定登錄的賬號(hào)（QQ 或者微信）、游戲戰(zhàn)績(jī)、段位等信息，并附加一些“心態(tài)、脾氣”之類的軟性條件。

比如，有年輕人通過(guò)“讀書(shū) ”找到了對(duì)象。微信讀書(shū)用戶小錢告訴運(yùn)營(yíng)社，自己就是通過(guò)微信讀書(shū)認(rèn)識(shí)現(xiàn)在的男朋友的。

小錢說(shuō)道，“當(dāng)時(shí)恰好看到他發(fā)布了尋找“讀書(shū)小隊(duì)組隊(duì)”的消息，于是就加上了好友。

在接下來(lái)一段時(shí)間里，我們每天都在討論各種讀物，有時(shí)候會(huì)花上 3 個(gè)小時(shí)討論一個(gè)觀點(diǎn)，這樣一來(lái)，我們的關(guān)系也就越來(lái)越近，慢慢發(fā)展成情侶了”。

再比如，還有不少用戶向運(yùn)營(yíng)社表示，音樂(lè)也是一個(gè)很好的“交友利器”。

一些用戶發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)上線的“音樂(lè)交友”和“一起聽(tīng)”功能，解決了大家與陌生人沒(méi)有話題的問(wèn)題，共同的歌單、共同的音樂(lè)口味，都能幫助年輕人產(chǎn)生交流。

一位用戶告訴運(yùn)營(yíng)社，自己在考研的時(shí)候，會(huì)在晚上邀請(qǐng)人“一起聽(tīng)”，一邊刷題一邊共同聽(tīng)歌，感覺(jué)像是有人陪伴自己自習(xí)，聽(tīng)音樂(lè)的同時(shí)可能還會(huì)在微信上聊兩句，慢慢兩人的好感也增加了。

圖源：網(wǎng)易云音樂(lè)

再比如，微信公眾號(hào)甚至也成了大家找尋找另一半的重要的途徑。

自媒體人六神磊磊就曾在文章中評(píng)論道：“這些年看留言發(fā)現(xiàn)一個(gè)很大的隱形需求就是婚介需求，都想互相認(rèn)識(shí)，相親什么的，這樣一來(lái)可能部分需求可以滿足了。”

用戶小孟告訴運(yùn)營(yíng)社，在自己經(jīng)常關(guān)注的一個(gè)“搞笑型”公眾號(hào)下，有一位用戶每次都會(huì)發(fā)布一些爆笑的留言，點(diǎn)贊率特別高。

“我慢慢地注意到他后，有一次要了他的聯(lián)系方式，我們現(xiàn)在還在熱聊的狀態(tài)?！?/span>

并且，她表示，像這樣比較搞笑的公眾號(hào)，其實(shí)能夠讓我們識(shí)別出“沙雕”的同好身份，帶著這樣的身份認(rèn)同感交流下去，很容易產(chǎn)生好感。

3）脫單便利店

隨著年輕人的娛樂(lè)活動(dòng)越來(lái)越豐富，一些線下場(chǎng)所也為用戶提供了相互認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)。

不少用戶在社交平臺(tái)上，曬出自己打卡“脫單便利店”的經(jīng)歷，甚至還有不少用戶真的通過(guò)脫單便利店，成功交到理想型男朋友。

用戶小于告訴運(yùn)營(yíng)社，現(xiàn)在的脫單便利店會(huì)為用戶提供專門的性格、星座分區(qū)，用戶可以在填寫好自己的身高、年齡、愛(ài)好、喜歡的類型后，把相關(guān)信息放到這些分區(qū)的“格子間”里，等待有緣人上門。

甚至，還有人“蹲守”在便利店等待自己的“心儀嘉賓”，一但對(duì)方出現(xiàn)，就可以迅速獲得對(duì)方的聯(lián)系方式。

除此以外，劇本殺式戀愛(ài)、 密室也成為“脫單圣地”。

例如，目前市場(chǎng)上有不少“戀愛(ài)導(dǎo)向”的劇本殺，通過(guò)游戲環(huán)節(jié)體驗(yàn)“戀愛(ài)”。

一位劇本殺 DM 告訴運(yùn)營(yíng)社，不少年輕人會(huì)借著劇本殺里設(shè)定的戀愛(ài)情節(jié)，組 cp 玩互動(dòng)游戲，帶入到設(shè)定的劇情，沉浸式體驗(yàn)從“相識(shí)-相知-相戀”的全過(guò)程，甚至出現(xiàn)過(guò)游戲結(jié)束后，直接告白的場(chǎng)面。

“但打本，還要看本質(zhì)量，玩家，最好是熟人和熟人，相互拉朋友，一起認(rèn)識(shí)，這樣體驗(yàn)好。劇本殺式戀愛(ài)，核心底層秘訣就是這個(gè)?！?/span>

除此之外，還有一部分密室以“單身交友”為噱頭進(jìn)行宣傳。有不少用戶在小紅書(shū)曬出自己劇本殺或者密室脫單的經(jīng)歷，教大家如何在密室等游戲中快速脫單。

02

世紀(jì)佳緣們不“靈”了？

與年輕人“花式交友”截然相反的是，傳統(tǒng)的婚戀平臺(tái)的聲音似乎越來(lái)越小，其中，曾經(jīng)“婚戀第一股”世紀(jì)佳緣也經(jīng)歷了從2011年上市的輝煌，到2016年退市的“黯淡收?qǐng)觥薄?/span>

細(xì)究其背后原因，主要有以下幾點(diǎn)：

1）高價(jià)收費(fèi)，“殺豬盤”頻現(xiàn)

據(jù)@搜狐財(cái)經(jīng) 報(bào)道，早在 2019 年，一位珍愛(ài)網(wǎng)注冊(cè)用戶就爆出線下紅娘不斷誘導(dǎo)用戶選擇28800元套餐，隨后又稱要充值4萬(wàn)元后才能享受重點(diǎn)會(huì)員服務(wù)。

隨后，在2021年9月26日，江蘇省消保委發(fā)布“婚戀交友平臺(tái)服務(wù)狀況消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”，點(diǎn)名世紀(jì)佳緣、珍愛(ài)網(wǎng)、我主良緣等5個(gè)婚戀交友平臺(tái)普遍存在平臺(tái)信息審核漏洞、虛假宣傳、侵犯消費(fèi)者知情權(quán)、公平交易權(quán)等問(wèn)題。

在12月7日，世紀(jì)佳緣又被爆出“后臺(tái)員工可隨意查看用戶個(gè)人信息”。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，世紀(jì)佳緣還存在部分銷售人員會(huì)故意注冊(cè)成為以其他婚戀平臺(tái)會(huì)員參加線下相親，以套取客戶資源這類惡意競(jìng)爭(zhēng)行為。

在小紅書(shū)、知乎的社交平臺(tái)上，用戶揭露傳統(tǒng)婚戀市場(chǎng)騙局的帖子比比皆是，不少的用戶都表示，自己收到了電話轟炸，被要求繳納巨額的會(huì)員服務(wù)費(fèi)用。

2）“業(yè)余”紅娘搶占資源

除此之外，更多新興的短視頻紅娘也在爭(zhēng)搶適婚用戶的名額，抖音等短視頻平臺(tái)上，用戶經(jīng)常可以刷到在線相親的“紅娘直播”。

這些紅娘往往會(huì)先發(fā)布一些段子類型的視頻積累人氣，然后開(kāi)設(shè)自己的紅娘直播間，邀請(qǐng)一些粉絲連麥，并從中起到“熱場(chǎng)”的作用。

在男女雙方愿意達(dá)成了私聊的訴求后，紅娘會(huì)要求男生刷幾個(gè)紅包“表表誠(chéng)意”，以此盈利。

除此之外，短視頻紅娘還會(huì)通過(guò)“招徒”的方式擴(kuò)大自己版圖，也有不少短視頻紅娘本身就擁有線下門店。

3）更多垂直細(xì)分類交友App出現(xiàn)

隨著傳統(tǒng)婚戀行業(yè)式微，更多的交友App涌現(xiàn)出來(lái)：

主打元宇宙交友Soul，主打高學(xué)歷交友的青藤之戀，以及專注興趣交友的積目等平臺(tái)，主打人格匹配交友的nico。

其中，穩(wěn)居社交類App第一名的Soul不斷變化玩法，最近上線了“狼人殺”、“寵物星球”等游戲項(xiàng)目，不斷用娛樂(lè)增加軟件的可玩性與社交屬性。

根據(jù)Soul公眾號(hào)顯示，在2020年Soul App累計(jì)用戶突破1億，MAU（月活用戶）達(dá)到 3000 萬(wàn)。

從中我們不難發(fā)現(xiàn)，年輕人越來(lái)越多傾向于新型的交友平臺(tái)，逐漸放棄了傳統(tǒng)的“相親”模式，而是不斷拓寬交友邊界，通過(guò)興趣愛(ài)好、社交曝光來(lái)交友。

4）普通 App 也能滿足年輕人交友需求

游戲、音樂(lè)、視頻、職場(chǎng)類的普通 App 也能滿足年輕人的交友需求。

這里要提到一個(gè)交友原則“三近一反”。

“三近一反”這個(gè)概念曾在《小群效應(yīng)》這本書(shū)里被談及，即社群交友的基本原則表現(xiàn)為年齡相近，地域相近，興趣相近，“認(rèn)知性別”相反。

相比純粹的戀愛(ài)交友產(chǎn)品，這些 App 往往在產(chǎn)品定位上就達(dá)成了“興趣相近”。比如玩王者榮耀組隊(duì)打游戲，或者聽(tīng)網(wǎng)易云音樂(lè)，匹配到音樂(lè)品味相近的人群。

更進(jìn)一步，不少App提供了“打標(biāo)簽”的功能，讓用戶選擇符合自己愛(ài)好的標(biāo)簽，快速幫助用戶發(fā)現(xiàn)同好。

在具體的聊天過(guò)程中，用戶也往往可以根據(jù)相關(guān)的話題交流，找到共同的興趣愛(ài)好，引發(fā)更多討論。

同時(shí)，除了微信這樣的全民產(chǎn)品，大部分App的用戶年齡也呈現(xiàn)集中趨勢(shì)。

比如 B站用戶多是 Z 時(shí)代的年輕人群，且細(xì)化到具體的UP主，粉絲的年齡集中度也不同。

B站科技區(qū)@老師好我叫何同學(xué) 的粉絲人群主要集中在18-30歲；而游戲區(qū)UP主@老番茄，粉絲年齡分布更寬泛，會(huì)覆蓋到低齡人群（17歲以下）中年人群（41歲以上）。

數(shù)據(jù)來(lái)源 火燒云

再比如而中老年人可能會(huì)選擇在“糖豆”廣場(chǎng)舞App進(jìn)行社交。根據(jù)艾瑞指數(shù)調(diào)查顯示，88%“糖豆”用戶的都在41歲及以上。

在此基礎(chǔ)上，越來(lái)越多的App也會(huì)通過(guò)“地理定位功能”達(dá)成“地域相近”，更方便推薦“附近的人”，增加“面基”成功的可能。

至于最后的認(rèn)知性別相反，大部分帶有社交功能的產(chǎn)品也會(huì)幫用戶注明性別。

例如，交友App Soul上，用戶可以設(shè)置性別篩選，確定自己想要匹配的對(duì)象，探探上也有類似的功能。

03

結(jié)語(yǔ)

運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)，有不少年輕人一邊喊著“渴望甜甜的愛(ài)情”，一邊又疲于應(yīng)付相親局，甚至在閑魚(yú)上找起了“代相親”。

也許，新一代年輕人更加重視“感覺(jué)”。是否有共同的興趣，有共同語(yǔ)言，成為了年輕人們的重要交友標(biāo)準(zhǔn)。

不過(guò)，交友平臺(tái)千變?nèi)f化，交友方式層出不窮，最終還是那句話：套路千千萬(wàn)，唯有真情得人心……