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剛剛過去的618，強(qiáng)勢(shì)介入的抖音和快手成了電商行業(yè)的新變量，這表明短視頻已不再只是娛樂內(nèi)容平臺(tái)，而是展現(xiàn)出連接千行百業(yè)的潛力。

這并不讓人意外。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月短視頻用戶規(guī)模9.34億，使用率90.5%，也就是說，10個(gè)網(wǎng)民就有9個(gè)用短視頻。來自QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已反超即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的領(lǐng)域，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

短視頻強(qiáng)勢(shì)崛起，正深入滲透許多產(chǎn)業(yè)，如電商、外賣、招聘、旅游等等，而起家于圖文的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)如搜索、瀏覽器、社交媒體、即時(shí)通訊也在被短視頻影響，就連同處流媒體賽道的長(zhǎng)視頻平臺(tái)如愛優(yōu)騰以及直播平臺(tái)如映客、花椒和陌陌們，也很難說自身沒有被短視頻浪潮所波及。

作為影像賽道的工具類老大，美圖公司同樣迎來了短視頻浪潮的沖擊。

QuestMobile《2021年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》顯示，2021年，美圖秀秀和美顏相機(jī)雙雙蟬聯(lián)各自賽道的用戶規(guī)模NO.1應(yīng)用。盡管還是雄踞榜首，但美圖內(nèi)部人士透露，公司非常重視來自短視頻浪潮的沖擊，畢竟人們拍短視頻更多，拍照就更少，對(duì)應(yīng)的，圖片美化需求也會(huì)變?nèi)酢?/span>

如何應(yīng)對(duì)新浪潮的沖擊？最有效的答案恐怕是投身其中。在視線范圍內(nèi)，微信、微博、百度們大力推動(dòng)短視頻業(yè)務(wù)，電商、外賣等平臺(tái)則在“短視頻化”。作為影像美化的代表玩家，美圖公司則推出了面向視頻美化場(chǎng)景的應(yīng)用：Wink。

視頻時(shí)代，美圖繼續(xù)做工具

美圖是在2022年初悄然發(fā)布的這款視頻美化工具，其創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻在一次無關(guān)采訪中提到了這款產(chǎn)品誕生的背景：“美圖誕生在圖片時(shí)代，但現(xiàn)在圖片正在受視頻的擠壓，越來越多人無論是拍攝分享還是內(nèi)容消費(fèi)，都在往視頻上靠。所以現(xiàn)在美圖正在做的就是，一方面保持圖片領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，一方面嘗試抓住年輕人的新需求?！?/span>

據(jù)了解，在美圖公司內(nèi)部，Wink正是“往視頻上靠”的重要嘗試，最核心的功能是視頻人像美容，包括畫質(zhì)修復(fù)，利用美圖獨(dú)家研發(fā)的視頻人臉識(shí)別技術(shù)及美顏技術(shù)，打造獨(dú)家視頻人像AI精修技術(shù)，支持在多人視頻中根據(jù)用戶實(shí)際需求進(jìn)行單獨(dú)調(diào)整，滿足個(gè)人個(gè)性化美容需求，用吳欣鴻的話說，Wink要做的是“解決視頻時(shí)代下用戶的動(dòng)態(tài)變美難題”。

美圖不是新生代公司了，但自2008年成立以來，一直圍繞著“美”這條賽道，最主要產(chǎn)品美圖秀秀、美顏相機(jī)的核心都是幫助用戶將照片變美。極具美術(shù)天賦的吳欣鴻，在2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角之時(shí)，發(fā)現(xiàn)很少有人能熟練掌握Photoshop等專業(yè)圖片處理軟件，于是有了“做一款簡(jiǎn)單的圖片處理軟件”的想法。2008年10月美圖秀秀面世，此后，伴隨著美顏相機(jī)、美妝相機(jī)、BeautyPlus、AirBrush等10余款產(chǎn)品的相繼面世，吳欣鴻的“美麗事業(yè)”也快速壯大，最強(qiáng)盛時(shí)有超3億月活用戶使用美圖產(chǎn)品，在各種第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)中，美圖公司旗下影像類產(chǎn)品一直是行業(yè)的不敗王者。

然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模見頂、不可逆的視頻化浪潮以及疫情等若干大環(huán)境“黑天鵝”的影響，美圖也迎來了新的挑戰(zhàn)，跟其它互聯(lián)網(wǎng)大廠一樣，首當(dāng)其沖的就是用戶規(guī)模增長(zhǎng)遇到瓶頸。

美圖應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的姿態(tài)是重新聚焦于用戶，把重心放在最擅長(zhǎng)的影像領(lǐng)域，依托具有核心優(yōu)勢(shì)的AI影像技術(shù)，連續(xù)推出新品。2022年3月，美圖一口氣推出Wink、Chic、美圖秀秀Mac版、美圖設(shè)計(jì)室、美圖云修、美圖證件照6款影像新品，希望能全面滿足用戶生活及工作場(chǎng)景下的變美需求。

這其中只有一款視頻相關(guān)產(chǎn)品，那就是Wink，它的目的十分鮮明，就是要做視頻化浪潮中的好用工具，滿足年輕人動(dòng)態(tài)變美的新需求。

此前，市面上已有多款視頻剪輯App如剪映等，美圖秀秀等應(yīng)用也有視頻美化模塊。然而，已有產(chǎn)品都存在一個(gè)致命問題：面向相對(duì)專業(yè)人士而非普羅大眾設(shè)計(jì)，因其核心邏輯是將桌面視頻剪輯軟件App化，最大的短板是依然延續(xù)了基于時(shí)間軸的多線程操作模式，需要用戶去理解“時(shí)間軸”，學(xué)習(xí)使用門檻很高，一些短視頻創(chuàng)作者通過學(xué)習(xí)可以上手使用，但對(duì)普羅大眾來說，這種操作模式還是過于復(fù)雜。

美圖內(nèi)部人士對(duì)羅超頻道透露，通過用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分普通用戶都很難理解時(shí)間軸這樣的概念，以及時(shí)間軸與視頻內(nèi)容、素材、字幕等的關(guān)系。但他們關(guān)于視頻美化的需求卻很簡(jiǎn)單，比如BGM添加，去水印，瘦臉美顏，高清化，風(fēng)格化等等，換言之普羅大眾需要的不是“剪輯”本身，剪輯是專業(yè)人士的工作，簡(jiǎn)單地美化處理才是普羅大眾的剛需。

圍繞大眾用戶的視頻美化需求，美圖決定將當(dāng)年在圖片美化上做的事情，在視頻上再做一遍，這也帶來了Wink的誕生。當(dāng)初正是意識(shí)到Photoshop對(duì)大眾用戶太復(fù)雜，美圖秀秀才橫空出世。而Wink的核心理念就是將視頻剪輯變成動(dòng)態(tài)美化，同時(shí)提供豐富的“配方”模板，讓小白用戶無需學(xué)習(xí)就可以簡(jiǎn)單快速地獲得想要的視頻效果。

Wink會(huì)是美圖的“微信”嗎？

當(dāng)初騰訊在擁有QQ這一PC端的“王者應(yīng)用”時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌而來。在QQ移動(dòng)化的同時(shí)，騰訊推出多款面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的App“賽馬”，微信正是其中一款，如今其已成為騰訊最核心的應(yīng)用。如果沒有微信，騰訊今天很可能不會(huì)是市值最高的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其局面可能跟百度一樣。

對(duì)于美圖來說，在視頻化浪潮滾滾而來時(shí)，其早已在美圖秀秀等平臺(tái)上探索視頻化，現(xiàn)在又推出了專門面向視頻場(chǎng)景的Wink。在羅超頻道看來，Wink就是美圖視頻化轉(zhuǎn)型的“微信”，由于推出時(shí)間不長(zhǎng)，暫時(shí)沒看到相關(guān)數(shù)據(jù)，但從當(dāng)前在各大應(yīng)用市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，Wink勢(shì)頭不錯(cuò)，其在眾多視頻類工具中擁有“簡(jiǎn)單易上手”這一獨(dú)特賣點(diǎn)，核心功能底層又是美圖積累14年的影像AI、人像美顏等技術(shù)，這意味著Wink很難被復(fù)制。

在可見的未來，Wink也將給美圖帶來多重價(jià)值。

第一個(gè)是擴(kuò)大用戶大盤，“以攻為守”。

美圖2021年用戶規(guī)模出現(xiàn)略微下滑，Wink的推出將有望改變這一趨勢(shì)，因?yàn)閃ink瞄準(zhǔn)的視頻美化賽道更加“水大魚大”。正如開篇所言，中國10個(gè)網(wǎng)民9個(gè)是短視頻用戶，在分享前，視頻美化跟圖片美化一樣是剛需，這意味著僅僅是在中國市場(chǎng)Wink都有9億+目標(biāo)用戶可拓展。再考慮到全球范圍的短視頻潮流，以及美圖布局多年的出海戰(zhàn)略，可以想見Wink將獲得可觀的用戶規(guī)模增長(zhǎng)。

對(duì)美圖來說，以美圖秀秀、美顏相機(jī)等圖片類美化工具為主的行業(yè)“一哥”地位很難被撼動(dòng)，連續(xù)多年霸占榜單第一足能說明一切。不過“殺死微信的不是下一個(gè)微信”，對(duì)于美圖來說，真正的挑戰(zhàn)還是視頻化浪潮，如今其推出Wink積極開拓視頻業(yè)務(wù)，本質(zhì)是一種“以攻為守”的策略。

第二個(gè)是創(chuàng)造真金白銀，助攻訂閱收入增長(zhǎng)。

美圖2021年?duì)I收同比增39.5%，商業(yè)化進(jìn)展順利，其中核心增量來自于VIP訂閱收入以及SaaS（美圖云修、美得得、美圖宜膚）。2021年美圖在線廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)12.5%，達(dá)到7.658億元，現(xiàn)在依然是美圖的第一大收入來源，但無論是投資者還是美圖內(nèi)部，都認(rèn)為美圖最具潛力的是VIP訂閱及SaaS業(yè)務(wù)，相關(guān)收入2021年同比增長(zhǎng)146.9%達(dá)5.195億元，已接近廣告收入。

VIP訂閱是美圖2020年才開始探索的營(yíng)收模式，截止到2021年12月，美圖全球VIP會(huì)員超過400萬，較2020年底增加逾一倍。相較于圖片類美化工具來說，Wink更適合展開VIP訂閱服務(wù)。

整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的VIP訂閱模式都起家于類似于長(zhǎng)視頻平臺(tái)、音樂等流媒體業(yè)務(wù)，此后才蔓延到電商、外賣、旅游等平臺(tái)。視頻內(nèi)容更重一些，視頻美化處理也給人感覺比圖片更難一些，再加上市面上做得好的工具很少，因此不論是功能模塊差異化還是“配方”模板定制化，Wink都更能說服用戶付費(fèi)訂閱。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)羅超頻道透露，此前視頻剪輯App的用戶付費(fèi)訂閱比就比圖片類工具要高出不少，行業(yè)內(nèi)還出現(xiàn)了多家只做付費(fèi)視頻剪輯工具的企業(yè)，比如擁有“喵影”等軟件的深圳萬興科技就活得很滋潤(rùn)，其主要用戶來自付費(fèi)意愿更強(qiáng)的海外。這樣看，Wink很有潛力成為美圖下一只現(xiàn)金牛。

第三個(gè)是助力美圖大戰(zhàn)略落地，特別是SaaS戰(zhàn)略。

早在2019年美圖就投資了美妝供應(yīng)鏈SaaS公司美得得，幫助二三四線美妝門店優(yōu)化供應(yīng)鏈，提供成熟的SaaS服務(wù)。2021年12月美圖進(jìn)一步收購并控股美得得且從2022年1月起并表；針對(duì)美業(yè)美圖還擁有美圖宜膚(meitueve)全景式AI皮膚檢測(cè)儀這一產(chǎn)品線，可被美得得服務(wù)的11500家線下化妝品店應(yīng)用；2022年3月美圖發(fā)布的6款新品有三款均面向商業(yè)B端用戶（美圖秀秀Mac版、美圖設(shè)計(jì)室、美圖云修）。種種動(dòng)作，反映出美圖正加碼SaaS服務(wù)戰(zhàn)略，因?yàn)镾aaS在許多場(chǎng)景都有強(qiáng)勁需求，比如電商、新媒體、市場(chǎng)營(yíng)銷、行政辦公等行業(yè)的專業(yè)圖片處理需求，再比如美圖云修給商業(yè)攝影企業(yè)提供專業(yè)智能影像解決方案，場(chǎng)景清晰。

Wink跟美圖在B端的布局都有諸多結(jié)合空間，像商業(yè)攝影、企業(yè)圖片處理、美妝零售等行業(yè)都有視頻內(nèi)容制作美化的需求，比如現(xiàn)在拍攝寫真的商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)往往會(huì)附贈(zèng)花絮視頻，但用傳統(tǒng)專業(yè)剪輯軟件制作成本很高，像Wink這樣的智能化視頻處理模式，理論上來說也能用在各類B端場(chǎng)景，未來或許會(huì)推出專業(yè)版服務(wù)于短視頻MCN機(jī)構(gòu)、廣告公司、婚慶公司、商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)、旅拍公司等等，助力其降本增效，這也跟美圖整個(gè)在推進(jìn)的C/B雙線融合戰(zhàn)略十分契合。

寫在最后：

視頻化浪潮勢(shì)不可擋，美圖肯定也看到了這一點(diǎn)。實(shí)際上，從2014年早于行業(yè)發(fā)布短視頻平臺(tái)美拍，到美圖秀秀等核心產(chǎn)品增加視頻功能，再到今天推出Wink強(qiáng)攻視頻動(dòng)態(tài)美化賽道，美圖這家公司的敏銳程度一直是行業(yè)翹楚，也一直以“投身其中”的姿態(tài)擁抱各種浪潮。在美圖的期待中，Wink大概就是“微信”一樣的角色，當(dāng)然目前它還只是視頻工具賽道的一匹黑馬，至于后續(xù)能否幫助美圖實(shí)現(xiàn)獲取全新增長(zhǎng)曲線，還需要我們持續(xù)觀察。