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又一款國(guó)貨大單品即將步入4.0時(shí)代！

據(jù)悉，頤蓮即將在今年6月上線全新升級(jí)的玻尿酸原液精華4.0版本。作為補(bǔ)水保濕賽道上的領(lǐng)先級(jí)產(chǎn)品，頤蓮何以在這條賽道上做出差異化？對(duì)玻尿酸成分的探索又進(jìn)入到了何種地步？

被忽視的底層需求：

玻尿酸精華領(lǐng)漲補(bǔ)水保濕市場(chǎng)

隨著功效市場(chǎng)的持續(xù)火熱，淡斑美白、緊致抗皺等功效需求正在快速增長(zhǎng)。在這種背景下，美白抗老似乎成為功效市場(chǎng)的主流，無(wú)論是資歷深的老品牌還是“剛?cè)胄小钡男落J品牌都在扎堆布局。不過(guò)，有一個(gè)需求最為廣泛的功效似乎已經(jīng)被忽視。

一直以來(lái)，補(bǔ)水保濕都是消費(fèi)者護(hù)膚的最基礎(chǔ)需求。

對(duì)于成分黨、功效黨來(lái)說(shuō)，在換季敏感、妝前保濕、空調(diào)肌等多種生活場(chǎng)景的催生下，補(bǔ)水保濕成為護(hù)膚賽道需求最為廣泛的功效之一。而即使對(duì)于剛開(kāi)始探索護(hù)膚的護(hù)膚小白們，根據(jù)《2022年護(hù)膚市場(chǎng)消費(fèi)者趨勢(shì)洞察》，保濕功效也排在他們需求排行前三的位置。

另外，在小紅書搜索關(guān)鍵詞“補(bǔ)水”，相關(guān)筆記多達(dá)249萬(wàn)+篇，相關(guān)產(chǎn)品多達(dá)5萬(wàn)+件，可見(jiàn)其關(guān)注度之高。

基于巨大的消費(fèi)潛力，補(bǔ)水保濕成為護(hù)膚品類中的一條長(zhǎng)青賽道，很多品牌在做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)候?qū)⑵渥鳛楸貍錀l線?？梢哉f(shuō)，補(bǔ)水保濕在整個(gè)護(hù)膚市場(chǎng)的應(yīng)用最為廣泛。根據(jù)用戶說(shuō)統(tǒng)計(jì)，在2021年護(hù)膚品備案產(chǎn)品中，補(bǔ)水/保濕類產(chǎn)品占比54%，位居第一。

不過(guò)，最簡(jiǎn)單的事情同時(shí)也最困難。即使市場(chǎng)上的補(bǔ)水保濕類產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，但根據(jù)皮膚專家的相關(guān)研究，大多數(shù)傳統(tǒng)的保濕產(chǎn)品都只能留住肌膚表層水分，暫時(shí)緩解肌膚干渴問(wèn)題，無(wú)法從根源解決肌膚缺水問(wèn)題。而肌膚想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久水潤(rùn)，必須達(dá)到一種理想的水分平衡狀態(tài)，即讓水分持久儲(chǔ)存在肌膚深層，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久保濕的效果。

通過(guò)給肌膚補(bǔ)充透明質(zhì)酸是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久保濕的一條好路子。

透明質(zhì)酸（Hyaluronicacid、HA）又名玻尿酸，是人體固有的線狀黏多糖類大分子，是肌膚保持水分、彈性和光澤的最重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。透明質(zhì)酸有驚人的保水能力，其能夠鎖住高達(dá)自身水分1000倍的水分，也因此被譽(yù)為美容界的“保濕黃金”。

在很久以前，玻尿酸原料還主要依賴進(jìn)口。直到2003年，國(guó)內(nèi)首個(gè)專研玻尿酸護(hù)膚的品牌——頤蓮誕生，玻尿酸才開(kāi)始在我國(guó)應(yīng)用于護(hù)膚品中，“保濕黃金”成為萬(wàn)千普通消費(fèi)者也能用得上的成分。

經(jīng)過(guò)多年來(lái)的市場(chǎng)教育，目前，玻尿酸成分已經(jīng)被大多數(shù)消費(fèi)者熟知。值得注意的是，玻尿酸類精華在消費(fèi)市場(chǎng)備受歡迎。

根據(jù)果集《2022年護(hù)膚社媒電商研究報(bào)》，在液態(tài)精華品類中，玻尿酸成分擁有較高的認(rèn)可度，銷售額同比增速達(dá)到19%，并且在抖音、快手平臺(tái)的液態(tài)精華熱銷商品主推成分中排名前三位。

圖源果集《2022年護(hù)膚社媒電商研究報(bào)》

新爆品出現(xiàn)

玻尿酸原液精華卷上第四代

近期，李佳琦直播間又出現(xiàn)了一款爆品——頤蓮第三代原液精華。在上完鏈接的3分鐘內(nèi)，6.6萬(wàn)瓶原液精華被搶購(gòu)一空，即刻售罄。

截自李佳琦直播間

如今，越來(lái)越“精明成熟”的消費(fèi)者早已不為精妙絕倫的營(yíng)銷所動(dòng)，扎扎實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的品牌迎來(lái)真正的機(jī)會(huì)，更容易被他們所看見(jiàn)和青睞。因此可以說(shuō)，頤蓮玻尿酸原液精華成為爆品并不是偶然，而是頤蓮品牌在玻尿酸上的專注，所帶來(lái)的必然結(jié)果。

那么，作為國(guó)內(nèi)玻尿酸護(hù)膚的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，頤蓮是如何將玻尿酸精華做到極致？

早在2005年，頤蓮的第一代玻尿酸原液就誕生了。在那時(shí)，頤蓮就選擇用100%的精純透明質(zhì)酸原液來(lái)切入這一賽道。珍貴的液體100%作用于皮膚，讓細(xì)胞由外到內(nèi)100%吸收和作用于肌膚，喚醒細(xì)胞原動(dòng)力。原液對(duì)皮膚的有效因子達(dá)90%，最高甚至達(dá)到98%，幾乎是晚霜和營(yíng)養(yǎng)霜的12至13倍。

不過(guò)，囿于當(dāng)時(shí)的科研條件，頤蓮第一代玻尿酸原液中添加的尚為“單一分子量玻尿酸”，通過(guò)作用于皮膚表面來(lái)實(shí)現(xiàn)保濕鎖水的效果。

四年后，升級(jí)的第二代玻尿酸原液誕生。這款產(chǎn)品中創(chuàng)新復(fù)配多分子玻尿酸，添加了2重專利玻尿酸（高分子透明質(zhì)酸鈉+低分子透明質(zhì)酸鈉），并且為增強(qiáng)保濕力在玻尿酸成分上做出了三個(gè)獨(dú)創(chuàng)：

獨(dú)創(chuàng)三維智能水養(yǎng)科技體系，將玻尿酸分子科學(xué)解析配比為多級(jí)立體配方；獨(dú)創(chuàng)智能保濕，玻尿酸因子自動(dòng)識(shí)別不同環(huán)境濕度來(lái)調(diào)節(jié)肌膚水分值；獨(dú)創(chuàng)玻尿酸微緩釋科技，讓玻尿酸如同微型海綿般在肌膚深層釋放水潤(rùn)活力。

頤蓮第二代玻尿酸原液

不過(guò)，雖然補(bǔ)水保濕功效升級(jí)，但前兩代精華的膚感相對(duì)黏膩。為解決這一問(wèn)題，2014年，頤蓮玻尿酸精華迭代到第三代——頤蓮?fù)该髻|(zhì)酸多重修護(hù)原液正式上線。

值得注意的是，不同于前兩代精華中的傳統(tǒng)玻尿酸成分，第三代精華以福瑞達(dá)精研多年的科技專利—10%高濃專利硅烷化玻尿酸（DSHA）為核心成分，這一成分升級(jí)解決了前兩代產(chǎn)品中，傳統(tǒng)玻尿酸黏膩不易滲透的缺點(diǎn)，直達(dá)真皮層注入修護(hù)因子，促進(jìn)膠原蛋白的生成。

到今天，頤蓮?fù)该髻|(zhì)酸多重修護(hù)原液這款單品已經(jīng)在護(hù)膚市場(chǎng)蟄伏近9年，銷量穩(wěn)定。近期更是在李佳琦直播間創(chuàng)下3分鐘售罄6.6萬(wàn)件產(chǎn)品的佳績(jī)。更多年輕消費(fèi)者們開(kāi)始關(guān)注到頤蓮。

而頤蓮要帶給消費(fèi)者的明顯不止于此。恰逢頤蓮原液精華“開(kāi)爆”之時(shí)，今年6月，頤蓮將帶著全新的玻尿酸精華來(lái)襲，歷時(shí)9年之久，將這款原液精華卷到了第四代。

全新第四代精華

有啥不一樣？

在專研玻尿酸護(hù)膚品牌定位上，頤蓮聚合科研投入，不斷促進(jìn)品牌升級(jí)。在對(duì)玻尿酸的專研上，頤蓮就已經(jīng)完成玻尿酸六代創(chuàng)新和迭代：

2008年，第一代普通分子量玻尿酸用于30g原液，成為玻尿酸原液精華的經(jīng)典護(hù)膚品類；2011年，第二代玻尿酸原液誕生，不同分子量復(fù)配，保濕、鎖水、抗氧，立體保濕修復(fù)；2014年，第三代NANOHA誕生，寡聚玻尿酸實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；2015年，頤蓮專研第四代硅烷化玻尿酸DSHA，提升了玻尿酸本身性能；2016年，第五代交聯(lián)玻尿酸技術(shù)？出現(xiàn)，長(zhǎng)效保濕補(bǔ)水；2020年，頤蓮創(chuàng)新推出第六代FULLACESIYA？，玻尿酸+富勒烯的組合，誕生水溶性富勒烯外用組合物-“黃金玻尿酸”。

在多年深耕與專研玻尿酸的基礎(chǔ)上，此次全新升級(jí)的第四代精華原液背后，有哪些科技創(chuàng)新？

其一，全新升級(jí)的核心成分來(lái)襲，重磅切入修護(hù)賽道。

頤蓮第四代玻尿酸精華原液——頤蓮玻尿酸安肌修護(hù)精華液，添加全新的核心成分：10.2%Shyactoine？超玻因*。據(jù)了解，“超玻因”是由“硅烷化玻尿酸+依克多因”通過(guò)黃金配比而來(lái)，該成分由頤蓮獨(dú)家專研而來(lái)，目前正在申請(qǐng)專利。

核心成分10.2%Shyactoine？超玻因*除了基礎(chǔ)的補(bǔ)水保濕之外，還增加了前幾代產(chǎn)品中沒(méi)有的修護(hù)效果，讓皮膚持續(xù)保持在穩(wěn)定狀態(tài)。

其二，五重玻尿酸層層滲透，補(bǔ)水更深。

在皮膚真皮層，利用生物酶法與生物藥常用的色譜層析技術(shù)制造的超煥活小分子透明質(zhì)酸鈉（分子量800DA），分子平均尺寸大小僅有1.6nm（相當(dāng)于頭發(fā)絲的1/55000），約為普通透明質(zhì)酸鈉的1/1500，作用皮膚能瞬時(shí)透皮吸收，直達(dá)真皮層。

另外，另一重玻尿酸——水解透明質(zhì)酸鈉（分子量≤1000DA）同樣可進(jìn)入真皮層，促進(jìn)自身玻尿酸的合成，提高皮膚含水量。

在皮膚角質(zhì)層，專利低分子透明質(zhì)酸鈉和專利硅烷化透明質(zhì)酸鈉發(fā)揮作用，提高角質(zhì)層的水合度，長(zhǎng)效保濕鎖水。

而在皮膚表皮層，專利高分子玻尿酸可在表面形成透氣鎖水膜，鎖住水分使皮膚保持一定的含水量。

就這樣，第四代原液精華通過(guò)五重玻尿酸實(shí)現(xiàn)了真皮層、角質(zhì)層、表皮層的層層滲透，補(bǔ)充玻尿酸的同時(shí)還促進(jìn)皮膚自身玻尿酸的合成。

頤蓮玻尿酸安肌修護(hù)精華液

從2005年第一代原液精華的面世，到第三代精華的引爆直播間，再到即將全面來(lái)襲的第四代精華，高品質(zhì)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是消費(fèi)者做出選擇的不二理由。而在這個(gè)越發(fā)注重精耕細(xì)作的化妝品市場(chǎng)，頤蓮厚積薄發(fā)，迎來(lái)了最好的時(shí)代。