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近日，福建福清市融媒體中心宣布，福清市正積極推進(jìn)包括冰雪小鎮(zhèn)、地質(zhì)公園、濱海樂(lè)園和萬(wàn)安古城在內(nèi)的四大特色文旅項(xiàng)目，旨在打造中國(guó)南方最大的濱海冰雪世界。這個(gè)項(xiàng)目將構(gòu)建室內(nèi)滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè)園等設(shè)施，形成“上山見海玩雪”的獨(dú)特體驗(yàn)。無(wú)獨(dú)有偶，總建筑面積約33.93萬(wàn)平方米的深圳冰雪大世界也傳來(lái)開業(yè)消息，將于2025年底對(duì)外開放。

它們的建設(shè)和開業(yè)將有效填補(bǔ)南方大型冰雪設(shè)施的空白，優(yōu)化市場(chǎng)供給。這更折射出了“北雪南移”趨勢(shì)的持續(xù)深化。

冰雪游熱潮席卷全國(guó)

早年間，冰雪游是北方的專利。在銀裝素裹的世界里，北方的冬日以其獨(dú)特的魅力，吸引著無(wú)數(shù)向往冰雪奇緣的旅人。那里的河流湖泊，一到冬季便幻化成潔白無(wú)瑕的冰面，宛如一片片廣闊的天然滑冰場(chǎng)；山林間，雪花紛飛，將每一寸土地都裝扮得如夢(mèng)似幻，成為滑雪愛好者的天堂。想要深度體驗(yàn)冰雪游的精髓，就非得去北方不可。

自北京冬奧會(huì)結(jié)束，“冰雪運(yùn)動(dòng)”“冰雪旅游”在全國(guó)范圍內(nèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新型增長(zhǎng)點(diǎn)?！洞蟊姳┫M(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2023—2024冰雪季）》顯示，2023—2024冰雪季，中國(guó)在各類冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)規(guī)模超1500億元。這反映出了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于冰雪旅游的極大需求。據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2023—2024冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)超過(guò)3.85億人次。

伴隨人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，冰雪運(yùn)動(dòng)正以獨(dú)特的魅力和挑戰(zhàn)性吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。國(guó)家也將冰雪經(jīng)濟(jì)提升到戰(zhàn)略高度，出臺(tái)了一系列政策推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“鼓勵(lì)北方深耕冰雪資源，南方突破地理限制發(fā)展人工冰雪場(chǎng)館”“推動(dòng)‘冰雪+旅游’‘冰雪+文化’‘冰雪+數(shù)字’等跨界融合”……2024年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確提出到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億元，到2030年達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

南北方市場(chǎng)雙向涌動(dòng)

在政策引導(dǎo)和消費(fèi)市場(chǎng)需求倒逼等多重因素的作用下，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施不斷完善，服務(wù)水平顯著提升。各地紛紛加大冰雪旅游產(chǎn)品的供給，推出了一系列豐富多彩的冰雪旅游活動(dòng)。供給側(cè)的優(yōu)化有效拉動(dòng)冰雪消費(fèi)，春節(jié)期間的冰雪旅游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，2024—2025冰雪季，全國(guó)冰雪休閑游客量預(yù)計(jì)達(dá)5.2億人次，收入超6300億元。

據(jù)黑龍江、吉林、遼寧三省文旅部門公布數(shù)據(jù)顯示春節(jié)期間接待游客數(shù)量分別達(dá)到2626.3萬(wàn)人次、2770.68萬(wàn)人次（國(guó)內(nèi)游客）和5335.88萬(wàn)人次，游客花費(fèi)分別達(dá)到336.5億元、337.55億元（國(guó)內(nèi)游客）和536.98億元，同比均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

以位列國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)里程排名、人氣排名第一位吉林北大湖為例，春節(jié)期間接待游客8.7萬(wàn)人次，收入5118萬(wàn)元，形成“日滑雪、夜溫泉”的全天候消費(fèi)場(chǎng)景。而哈爾濱游客接待量與旅游總花費(fèi)均達(dá)到歷史峰值。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，累計(jì)接待游客1215.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)191.5億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)16.6%。

南方市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼。以浙江安吉縣余村的“云上草原”滑雪場(chǎng)為例，春節(jié)期間單日最高人流量接近1.5萬(wàn)人次。長(zhǎng)三角的冰雪愛好者對(duì)于這個(gè)家門口的滑雪場(chǎng)頗為傾心。上海游客楊先生表示“不是東北去不起，而是云上草原更有性價(jià)比。”對(duì)于南方游客而言，一趟東北之行不僅要有錢更要有閑。

在這股南北方雙向涌動(dòng)的冰雪游熱潮下，全國(guó)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)。據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2024年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)9700億元，預(yù)計(jì)2025年將突破1萬(wàn)億元。

超2.5萬(wàn)家企業(yè)競(jìng)逐萬(wàn)億賽道

冰雪經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模如此龐大，自然吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注和布局。截至2025年初，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超2.5萬(wàn)家，僅2024年新增注冊(cè)企業(yè)3400余家。區(qū)域分布上，黑龍江以25.3%的占比居首，山東、廣東緊隨其后。冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破千億，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將達(dá)萬(wàn)億級(jí)別。

在冰雪旅游方面，各大旅游企業(yè)紛紛加大冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣力度，推出了一系列豐富多彩的冰雪旅游活動(dòng)。一些知名的旅游平臺(tái)還推出了冰雪旅游專題頁(yè)面和優(yōu)惠活動(dòng)以吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。

除了旅游企業(yè)外，冰雪裝備企業(yè)也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和人們對(duì)冰雪裝備需求的增加，冰雪裝備企業(yè)持續(xù)增多。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已形成了15大類的冰雪器材產(chǎn)品體系，并于2023年貢獻(xiàn)了約220億元的相關(guān)產(chǎn)品銷售收入。與此同時(shí)，為更好滿足市場(chǎng)需求，這些企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入和生產(chǎn)規(guī)模。一些知名的冰雪裝備品牌還通過(guò)贊助冰雪賽事和活動(dòng)來(lái)提升品牌知名度和影響力。

一場(chǎng)在萬(wàn)億賽道上的競(jìng)逐賽已經(jīng)激烈展開。業(yè)內(nèi)專家表示，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，冰雪經(jīng)濟(jì)企業(yè)布局將呈現(xiàn)多元化、品牌化和國(guó)際化的態(tài)勢(shì)，以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的地位。

舉個(gè)例子，在北方市場(chǎng)，各大企業(yè)聚焦的核心的重資產(chǎn)的投入，比如黑龍江聚焦冰雪場(chǎng)館與裝備制造，河北崇禮引入國(guó)際滑雪賽事IP，形成產(chǎn)業(yè)集群。而在南方市場(chǎng)，更傾向于上下游產(chǎn)業(yè)鏈拓展和輕資產(chǎn)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，比如廣東依托制造業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)展冰雪裝備，福建、浙江通過(guò)“冰雪+文旅”模式開發(fā)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，南京等地的滑雪場(chǎng)已經(jīng)不局限于單純滑雪，而是加入更多親子互動(dòng)設(shè)備和文化體驗(yàn)，營(yíng)造更具特色的冰雪生活場(chǎng)景。

而科技企業(yè)也正持續(xù)提升產(chǎn)品應(yīng)用的含“雪”量，以AI、VR技術(shù)重塑冰雪體驗(yàn)。今年哈爾濱冰雪大世界就大秀光影技術(shù)，不僅現(xiàn)場(chǎng)能在3D投影技術(shù)的幫助下讓游客感受視覺的震撼，而且還通過(guò)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）互動(dòng)體驗(yàn)，使之與哈爾濱大世界互動(dòng)，創(chuàng)造獨(dú)屬記憶。

消費(fèi)需求引導(dǎo)、國(guó)家政策扶持、企業(yè)入局支持……中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。專家預(yù)計(jì)，冰雪經(jīng)濟(jì)將在5年內(nèi)進(jìn)入爆發(fā)期，市場(chǎng)規(guī)模將迅速擴(kuò)大。隨后，冰雪經(jīng)濟(jì)將轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，通過(guò)持續(xù)盈利回收成本，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

以政策為帆、科技為槳，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)正駛向萬(wàn)億藍(lán)海。未來(lái)，如何在“冷資源”中挖掘“熱價(jià)值”，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中樹立品牌，將成為這一產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵命題。誰(shuí)能把握機(jī)遇，扶搖直上九萬(wàn)里？我們拭目以待。