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大概沒有哪個行業(yè)，能夠內(nèi)心毫無波瀾地度過3月31日。第一季度的結束，或多或少都要有些儀式感，新品、財報、戰(zhàn)績，總得掏出點什么，給自己、給市場一個交代。

在今年手機行業(yè)的3月31日，如果要有一個主角的話，那應該會是榮耀。

它正式宣布在全球范圍更換新域名，從hihonor.com變更成為honor.com，榮耀CEO趙明火速安排了一篇走心小作文：

honor.com這個域名得來并不容易，榮耀曾進行過長達數(shù)年的溝通，直到前一段時間才拿到了它。公司踩著3月31日的節(jié)點更換，是因為在三年前的同一天，獨立不久的榮耀終于完成業(yè)務的整合，開啟了全新業(yè)務戰(zhàn)略。

此處，有必要把目光在第四點上停一下，“用AI加持”手機、平板、筆記本、智慧屏、穿戴、音頻等設備的一體化無縫體驗。

在科技公司都盼著AI好好加持下自己的今天，這樣的戰(zhàn)略人手一份，可這條微博發(fā)布的時間是2021年，是國產(chǎn)手機廠商都執(zhí)著于卷基礎參數(shù)的時代，AI話題，鮮有人提及，是彼時四面承壓的榮耀，烙下了整個行業(yè)的前瞻性。

有人說，在活著都不是定數(shù)的情況下，榮耀制定了一個領先行業(yè)三年的宏大戰(zhàn)略，把比拼的維度往上拉高一度。

只是，對于那些站在泥濘里依然選擇仰望星空的公司，也許思考的重點從來不是領先行業(yè)，而是先照亮未來。

時至三年后的今天，當榮耀的域名完成從hihonor.com到honor.com的切換，在外部世界的理解里只是一次說不上意義很大的遷移，但把這個消息放置在榮耀獨立的大背景里，那就耐人尋味多了。

想想那些份額跌至谷底、飽受業(yè)內(nèi)質(zhì)疑、絕地求生與全面逆風翻盤的周折，我們更會明白這并不是一次單純的域名變更，而是這家公司從對honor say hi，到真正的成為honor、直面honor的長路。也是這家擁有與眾不同的技術突破和價值主張的公司，率先向AI say hi，在AI時代行進過程中的路牌。

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一家企業(yè)很復雜，但是在某些時刻和特質(zhì)上，又簡單到與一個人極相似。

談論人，談論人生，國學大師王國維總是在場。他曾將人生歸納成三重境界，其中第一重是立志，是昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路。

世間真正的立志都孤獨，主角在高處不勝寒的地方，對著自己的目標say hi，帶著三分堅定三分希望四分忐忑。

這好似新榮耀的開局狀態(tài)。彼時這家公司的糟心事情，并不限于拿不到honor.com的域名，不得不先選擇hihonor.com。

回想榮耀獨立之初，趙明說前三個月公司都在進行業(yè)務整合、切換、辦公室搬遷等等，在一片忙亂當中度過?！斑@個過程里，榮耀實際上處在一個生死未卜的狀態(tài)，我們能不能在未來的市場競爭當中存活下去，都是一個巨大的疑問。”

這個巨大的疑問，同樣縈繞在看客心間。2021年，中國市場的智能手機銷量并不樂觀，用戶換機欲望降低的論調(diào)甚囂塵上，甚至被認為是既定現(xiàn)實。這樣的討論對一個行業(yè)來說，無疑帶有極大的沖擊性，它讓人開始重新思考手機廠商的前路和生存攻略。

為數(shù)不多的機會是，華為空出的市場份額需要填補，以及國產(chǎn)手機高端化市場方興未艾、大有作為。

站在低處看行業(yè)，前方昏明難料，榮耀轉身走上高樓，看到了自己的那一條天涯路。

2021年3月31日，趙明在社交媒體寫道：榮耀里程碑上的一天，各方面的整合全面完成，開啟榮耀新戰(zhàn)略的全面沖刺。

聚焦核心戰(zhàn)略，打造全能科技旗艦和美學設計標桿、擁有超前的影像能力和算法、堅持操作系統(tǒng)底層和人因設計并重……當年的榮耀，目光掃過設計、影像、通信等版圖，還把國產(chǎn)手機廠商的探索往更高一層的AI上帶了帶。

獨上高樓，望盡天涯路。這說的不僅是孤獨，還有遠望。

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在榮耀，趙明經(jīng)常提到一個觀點，用戰(zhàn)略投入的確定性來面對未來的不確定性。

不知道他說這句話的時候，耳邊有沒有閃過王國維關于人生三重境界的第二重——衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。

憔悴并不是必然的結果，而是全力以赴者愿意擔當?shù)臏嫔?。更何況，榮耀一開始就知道，自己選的是一條正確但也艱難的天涯路。

榮耀的衣帶漸寬，直觀地體現(xiàn)在投入方面。

不同于專注底層研發(fā)的華為，榮耀走的是一條截然不同的道路，是直面用戶的真實痛點展開創(chuàng)新，在打破傳統(tǒng)創(chuàng)新路徑和研發(fā)思維的方向上，提供高端旗艦體驗。

高端化是國產(chǎn)手機廠商都愛的概念，但各自的理解卻截然不同。少數(shù)是戰(zhàn)略層面的努力，多數(shù)是戰(zhàn)術層面的偷懶，投入成本不同，效果和成績也有天壤之別。

企業(yè)縮減成本的普遍趨勢下，榮耀的做法是每年至少拿出營收的10%用于研發(fā)。注意下，是營收，不是利潤。

比如屏幕護眼，榮耀過去三年就投入了將近10億，不止給用戶帶來了躍級屏幕的體驗，更是把行業(yè)帶進屏幕頻閃零風險調(diào)光時代。榮耀成立的綠洲護眼實驗室，是三星和蘋果都沒有過的風景。

比如折疊屏的創(chuàng)新。很長時間里，國產(chǎn)手機廠商在折疊屏上的比拼，都是站在“大屏更好”的相同水平面，在輕薄、耐用、無折痕這些方向尋求突破，且是單點突破。只有榮耀從研發(fā)思維上進行顛覆性改變，提出打破直板機與折疊屏的邊界，做折疊屏中的直板機，直板機中的折疊旗艦。隨之而來的是，榮耀一次次突破材料、榫卯結構等邊界，拓展出了一個折疊屏世界。

再說時下火熱的AI這塊，趙明曾在采訪里分享過一個行業(yè)觀察，他說手機具備的AIGC功能，完全可以由第三方來開發(fā)提供，手機本身只需要提供AI算力?！安荒苷f手機提供一些AIGC服務就叫做AI手機，這是兩個截然不同的概念?！?/span>

早在2016年，這家公司在行業(yè)首次提出把大模型引入端側，在AI方面走到了前列。到了2021年，正式獨立的榮耀再次提出AI重構所有終端，讓AI不再是專門賦能軟件的功能，而是徹底轉變成為平臺級的能力和算力，又一次做出了新的探索和引領。

這種清醒的判斷指明了榮耀的戰(zhàn)略方向。2022年，它在AI發(fā)展戰(zhàn)略下正式推出MagicOS 7.0這個平臺級AI，一步步把能力升華。今年，經(jīng)過三年探索的榮耀迭代出了MagicOS 8.0版本，走出了AI重構人機交互的重要一步。

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比如，Magic6系列搭載的任意門功能，可以通過AI理解用戶意圖，把復雜的操作簡化呈成一個操作，無需打開多個應用就能實現(xiàn)即時訪問相關信息。舉個例子，比如我們收到一條地址短信想要進行導航，以前我們需要把相關內(nèi)容手動選取、復制、退出短信窗口打開其他應用，再粘貼進去獲得服務，而現(xiàn)在我們只需一鍵拖拽進任意門，就可以直接抵達你常用的地圖進行導航，徹底拋棄了過往復雜的切換步驟，帶來全新的交互體驗。

在不久前的北京春季發(fā)布會上，榮耀再次發(fā)布關于AI的四層戰(zhàn)略：讓AI使能跨系統(tǒng)融合;用AI重構操作系統(tǒng)，以及AI在端側的應用和云側的協(xié)同。

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在望天涯路之前，上高樓的過程總是艱難地，這便愈發(fā)能夠體現(xiàn)榮耀堅持的可貴之處。它就這般保持初心，將根伸向更深、更遠的地方，汲取到更多用于生長的養(yǎng)分。從2021年到2024年，榮耀完成了自我的蛻變和逆襲，一個托舉國產(chǎn)手機命運的品牌也隨之慢慢落成。

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在3月31日宣布換上新域名的榮耀，度過了一個收獲的三月。

在這之前，榮耀在2024世界移動通信大會(MWC)一口氣發(fā)布了全新一代旗艦榮耀Magic6 Pro、折疊旗艦榮耀Magic V2 RSR保時捷設計款、首款AI筆記本產(chǎn)品榮耀MagicBook Pro16.

其中Magic V2 RSR保時捷設計版一舉拿下MWC“最佳產(chǎn)品大獎”——科技界的“奧斯卡”。時隔五年，中國科技品牌再次摘得這項榮譽，海內(nèi)外媒體把報道的焦點落到了榮耀、榮耀新品上。

此外，在MWC展會期間，英偉達、微軟、谷歌、高通、英特爾等巨頭公司出面給榮耀站臺，這是科技界極其罕見的一幕。這是一次企業(yè)之間的共贏。也是中國產(chǎn)業(yè)鏈走向全球的證明。

在手機發(fā)展史上，蘋果完成過一次人機交互的變革，智能手機的時代自此開啟。如今，行業(yè)的命運齒輪在AI的推動下再次轉動，新的顛覆性變化正在醞釀、乃至已經(jīng)發(fā)生。

榮耀注視和參與一個新時代的誕生。如果把時間再往前撥一撥，我們會看到榮耀在各種場合給全世界講述榮耀的故事。在2023年德國柏林消費電子展，榮耀是唯一在主會場發(fā)表開場演講的中國科技品牌，其發(fā)布折疊屏旗艦Magic V2創(chuàng)新技術，給消費者重新定義了最強折疊屏手機。

與此同時，榮耀還首發(fā)了全新的時尚折疊屏榮耀V Purse概念機，這款新品采用外折疊屏手機常用的鏡頭模組豎向排列居一側的造型，在折疊狀態(tài)下?lián)碛袌A潤的造型，看上去像是一款時尚手提包。折疊屏開始暢談美學，科技創(chuàng)新的松弛感由此而生。

“為伊消得人憔悴”的榮耀，也成為了越來越多全球用戶的堅定選擇。過去一年，國產(chǎn)手機廠商的出海之路越走越艱難，各家業(yè)務被迫收縮退守。榮耀卻實現(xiàn)全球市場逆勢布局，重啟海外市場不到兩年，就基本建起一個穩(wěn)定高效的平臺體系，在多國市場份額突破10%，實現(xiàn)了自循環(huán)、可盈利的業(yè)務增長。

腳步一旦開始，就不會在此刻停下。趙明說，榮耀每天都在挑戰(zhàn)自己、行業(yè)與市場的既有認知，用更開放的全球化視野，和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴一起不拘一格找答案。

2021年3月31日，榮耀用五大戰(zhàn)略交出了向honor致敬say hi的答案。2024年3月31日，榮耀用更換新域名啟封了一張新的答卷。

一個頗值得玩味的細節(jié)是，當年榮耀獨立之初，公司就想謀到honor.com的域名，彼時這個域名在另一家大公司的儲備域名中。

而過去的這三年，這個需要許多承載的域名也從未被使用。

什么樣的公司，能配得上“榮耀”二字呢？榮耀并不固定屬于某一家公司，它只屬于走在創(chuàng)新路上的公司，屬于那些一直堅持開放和協(xié)作的公司。在今天，屬于那些在AI上真正引領發(fā)力的公司。

榮耀等待honor.com的三年，不僅是一家公司，從向“榮耀”say hi，到真正可以代表榮耀的成長，這也是這個頂級域名在靜候亞瑟王的拔劍出鞘。

正如王國維所說，眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。